Google ads: контекстная реклама для новичков

Автоматические стратегии

Принцип такой: в блоке «Ставки» сначала вы выбираете цель рекламы, затем – стратегию для её достижения из доступных. Перечень доступных стратегий формируется в зависимости от типа рекламной кампании. Для каждой цели система назначает стратегию по умолчанию, но вы всегда можете её поменять.
 
Вот варианты целей при настройке рекламной кампании на поиске:
 

 
Чтобы перейти к выбору стратегии, нажмите эту ссылку:
 

 
Перечень стратегий управления ставками на поиске следующий:
 

• Целевая цена за конверсию;
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (по умолчанию для цели «Ценность конверсии»);
• Максимальное количество кликов (по умолчанию для цели «Клики»);
• Максимум конверсий (по умолчанию для цели «Конверсии»);
• Оптимизатор цены за конверсию;
• Целевой процент полученных показов (по умолчанию для цели «Процент полученных показов»).

 
При настройке рекламной кампании в КМС Google доступны следующие цели:
 

 

Стратегии назначений ставок те же самые + «Цена за тысячу показов в видимой области экрана», которая доступна только для КМС (вместо «Целевого процента полученных показов»)
 

• Целевая цена за конверсию;
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (по умолчанию для цели «Ценность конверсии»);
• Максимальное количество кликов;
• Максимум конверсий;
• Цена за тысячу показов в видимой области экрана (по умолчанию для цели «Показы в видимой области экрана»).

 
Для цели «Конверсии» по умолчанию включается назначение цены за клик вручную с оптимизатором.
 

Об автоматических стратегиях для поиска и КМС мы уже подробно рассказывали здесь. Вкратце напомним суть:
 
1) Целевая цена за конверсию – вы получаете максимум конверсий по конкретной цене, которую указываете + Google немного её корректирует под контекстные сигналы;
 
2) Целевая рентабельность инвестиций в рекламу – вы указываете, какую рентабельность от рекламного бюджета хотите получить, а Google подбирает ставки в соответствии с ней;
 
3) Оптимизатор цены за конверсию – данный инструмент корректирует ставки в зависимости от вероятности совершения целевого действия;
 
4) Максимум конверсий – вы получаете наибольшее число конверсий в пределах текущего дневного бюджета;
 
5) Целевой процент полученных показов (только на поиске) – эта стратегия повышает шансы показа объявлений в выбранной вами области страницы с результатами поиска;
 
6) Цена за тысячу показов в видимой области экрана (только в КМС) – подходит, если вы хотите заявить о себе широкой аудитории, а не наращивать трафик и количество кликов.

 
Для видеорекламы цель выбирать не нужно, вы сразу назначаете стратегию:
 

• Максимальная цена за просмотр (CPV) – вы указываете наибольшую сумму, которую вы готовы платить за каждый просмотр объявления.;
• Максимальная цена за тысячу показов (CPM) – вы указываете наибольшую сумму, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов объявления;
• Целевая CPM – вы задаете среднюю сумму, которую предпочли бы платить за тысячу показов вашего объявления. Система Google повышает / понижает указанную вами ставку так, чтобы вы получили максимум показов;
• Цена за тысячу показов в видимой области экрана;
• Целевая цена за конверсию;
• Максимум конверсий.

Остальные 3 стратегии работают по аналогии с одноименными для контекстно-медийной сети Google.
 

Доступность стратегий зависит от того, какой подтип и цель кампании вы выбрали в начале настройки. Например, если у нас видеокампания направлена на узнаваемость бренда и охват, можно выбрать только стратегию «Целевая CPM»:

Далее – базовые цели в Google Ads и список тактик, которые помогут в достижении каждой из них.

Куда эффективнее всего ставить объявления?

Вот мы и поговорили о настройке объявлений. Теперь вы наверняка задаетесь вопросом: а куда ставить рекламные блоки, чтобы они приносили максимальный доход? Я постараюсь ответить на этот вопрос, дав вам несколько полезных рекомендаций:

Размещайте объявления вверху страницы, тогда их увидит максимальное количество людей. Однако практика показывает, что объявления в шапке не очень эффективны. Лучше располагать их в сайдбаре или в начале статьи.
Если на странице много текста, вы можете расположить объявления между ним

Тогда пользователь, читая вашу статью, будет отвлекаться на рекламу, и она может его заинтересовать.

Уделяйте внимание размерам. Объявления не должны быть слишком маленькими или слишком большими

Вот примеры «хороших» размеров: 336×280, 728×90 и 160×600.

Правилами рекламных сетей запрещено призывать пользователей кликнуть на рекламу. Но ничего не запрещает вам визуально выделять объявления, например, яркой подложкой.
Проводите тесты и отслеживайте эффективность различных форматов. Отключайте какие-то категории рекламы в настройках сети и смотрите, как это скажется на вашем доходе. Избегайте тех форматов, которые приносят мало заработка.
В AdSense есть так называемые зоны активности. Они помогут вам понять поведение посетителей, чтобы изменить дизайн и контент вашего сайта под их нужды. Так вы сможете получать большее количество кликов и увеличить свой доход.

Пишите большие и полезные статьи. Чем больше контент, тем больше рекламы можно в него вставить. А чем полезнее ваша статья, тем дольше пользователь останется на вашей странице. 

Тестируйте разные места размещения рекламы.
Проверьте, насколько ваши страницы и объявления адаптивны под экраны разных устройств. 
Следите за изменениями в правилах и политике рекламных сетей.
Настройте рекламные объявления так, чтобы они соответствовали вашему дизайну.
Не нарушайте правила рекламных сетей. Вы же не хотите, чтобы вас заблокировали?
Не засоряйте ваш сайт рекламой, это негативно скажется на количестве ваших читателей, а увеличения дохода не принесет. 
Не кликайте на рекламу и не просите членов семьи или друзей «накручивать» вам ссылки. Вас заблокируют.

Итак, из этой статьи вы узнали, как добавить рекламу на ваш сайт. Почитайте мою статью, где я рассказываю о 12 других способов заработка. Ведь реклама — не единственный способ монетизации 🙂

Удачи вам!

Динамические поисковые объявления

С помощью динамических объявлений можно быстро запустить рекламную кампанию, не тратя время на подбор ключевых слов, прописывание заголовков и URL. Все это система генерирует автоматически на основе контента сайта. Данные для объявлений подтягиваются с проиндексированных страниц или из фида с адресами URL.

Прежде чем воспользоваться этим инструментом, корректно заполните теги title и h1 для страниц, которые будете рекламировать через динамические поисковые объявления. Google Ads берет формулировки для заголовков именно оттуда, и если теги будут пустые или заполнены несвязным набором слов, ничего не получится.

В остальном динамические объявления создаются так же, как и обычные текстовые — нужно заполнить описания, можно добавить минус-слова и настроить таргетинги. В выдаче динамические объявления отличаются от обычных заголовком. У первых это будет один длинный заголовок, который Google подтягивает из тайтла, у вторых — два или три коротких.

Динамическое объявление в выдаче

Как создать динамические объявления

1. Первый этап настройки кампании с динамическими объявлениями такой же, как и для обычной — выбираем цель, тип компании «Поисковая сеть», указываем домен сайта и нажимаем «Продолжить».

2. На следующей странице в блоке «Дополнительные настройки» разверните пункт «Настройка динамических поисковых объявлений», укажите домен, выберите язык и источник таргетинга: индекс сайта в Google, фид страниц с URL или и то, и другое.

3. Заполните оставшиеся настройки кампании и переходите к настройке групп объявлений. На этом этапе нужно выбрать тип группы объявлений — «Динамический» — и цель. В качестве цели можно использовать категории, в которые система объединяет страницы сайта автоматически, отдельные URL, все URL или метки из фида. Последние появляются, если выбрать в качестве источника таргетинга фид с URL и разметить в нем адреса метками.

4. На этапе создания объявлений заполните описания и настройте параметры отслеживания URL.

Видеореклама

Рекламный видеоконтент показывается на YouTube, а также на партнерских видеоресурсах и в КМС как в десктопе, так и в мобайле, в зависимости от настроек и форматов. Главный плюс – видеореклама значительно дешевле текстовых объявлений.

Рассмотрим все доступные форматы и требования к ним.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Она не зря так называется – вы платите только за просмотры видео или взаимодействие с ним. То есть, когда пользователь просмотрел 30 секунд ролика или полностью (если ролик короче) или нажал на встроенный оверлей с призывом к действию. Вы не платите за каждый показ объявления, как при использовании цены за тысячу показов.
 
Сумма оплаты рассчитывается с учетом количества показов, поэтому вы платите за каждую тысячу показов вашей рекламы.
 
Объявления показываются на YouTube и на сайтах и приложениях – партнерах КМС Google (контекстно-медийная сеть). При этом сам ролик должен быть размещен на YouTube. Продолжительность не ограничена 30 секундами + Google приветствует любые форматы. Это может быть видео-отзыв покупателя, съемка продукта в действии, обучение и т.д.
 
Он появляется в начале, середине или конце ролика. Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала.

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Здесь всё то же самое, кроме того, что:
 

• Пользователь не может пропустить рекламный ролик;
• Максимальная продолжительность ролика – 15 секунд, дольше нельзя.

Объявления Video Discovery

Этот формат позволяет показывать рекламу пользователям, открывающим для себя новые интересные видео на YouTube (в списке похожих видео и на странице результатов поиска), а также на главной странице мобильной версии YouTube.
 
Объявление содержит текст и значок видео (уменьшенное изображение кадра из ролика). Внешний вид и размер таких объявлений зависит от места, где они появляются.
 
Средства списываются только в том случае, если пользователь решает просмотреть объявление, нажав на значок видео.
 
Самый «смак» – технология TrueView for Shopping. Это интерактивная реклама с мини-карточками товаров прямо внутри видео. Можно кликнуть и выйти в форму заказа. Товары берутся из Google Merchant Center и показываются в рекламе те из них, что пользуются большим спросом.
 
Вот как это выглядит:
 

Объявления-заставки (bumper ads)

Это 6-секундные ролики, которые по замыслу разработчиков позволяют запускать серийные видео-кампании и повышать охват аудитории в несколько раз. Отлично дополняют TrueView.

Объявления Out-Stream

Out-Stream – это особый формат видеорекламы специально для мобильных устройств. Такие объявления позволяют увеличить охват видеорекламы по выгодной цене.

Объявления masthead на YouTube

Это нативные объявления, которые вы можете увидеть вверху главной страницы YouTube на компьютерах, мобильных устройствах и телевизорах. Благодаря им о вас узнает большое количество пользователей за короткий промежуток времени

Например, это важно в период распродаж.
 
Зарезервировать этот вид рекламы можно только с помощью торгового представителя Google. Вы платите фиксированную цену за день или за тысячу показов.
 
На компьютерах видео masthead воспроизводится автоматически, по умолчанию – без звука, первые 30 секунд

Справа расположена информационная панель, куда можно добавить до 2 сопутствующих видео. Пользователи могут включить звук во время просмотра.
 
Баннер на мобильной главной странице включает в себя значок видео, настраиваемый заголовок, текст описания и внешний призыв к действию. В нем также используются название канала и его значок, автоматически загружаемые из канала рекламодателя. Видеоролик воспроизводится также без звука, но полностью.
 
На телевизорах реклама masthead воспроизводится автоматически полностью и без звука. Взаимодействовать с ней можно с помощью пульта ДУ. К сожалению, в объявления masthead для телевизора нельзя добавить призыв к действию.

Цель рекламной кампании

Следующий шаг — выбор цели.
 
Система еще не знает, какую именно кампанию вы хотите создать, поэтому предлагает все доступные типы целей на выбор. Либо создать кампанию без указания цели.
 

 
При наведении на каждый тип вы увидите, для каких типов кампаний он подходит. Итак, для поисковых это те, которые выделены красным:

• Продажи;
• Потенциальные клиенты;
• Трафик сайта.

Конечная цель маркетинга — прибыль. Но если никто не знает о вашем бизнесе, её невозможно достичь сразу. Сначала нужно привести трафик на сайт. Если компания знакома аудитории, но у неё недостаточно большая клиентская база, можно начать с лидов. Поэтому ориентируемся на то, к чему стремимся в первую очередь.
 
При выборе цели набор опций при дальнейшей настройке сужается. Если нужны все функции, которые только может предложить Google Ads, жмем вариант без указания цели.
 
Теперь выбираем тип рекламной кампании:
 

После этого система спрашивает, каких результатов мы хотим достичь. Отталкиваемся от специфики деятельности:
 

Можно ничего не указывать, если ни один вариант не подходит.
 
Жмем «Продолжить» и попадаем в настройки кампании.

Настройка ремаркетинга

Ремаркетинг позволяет повторно показать объявления уже посещавшим рекламируемый сайт или приложение. Ремаркетинг в Google Adwords не так популярен, как обычная контекстная реклама, но отлично дополняет рекламные кампании крупных проектов. При этом реклама демонстрируется при посещении сайтов партнёрской сети и при поиске в Google. Ремаркетинг Adwords приходит на помощь, когда нужно добыть несостоявшиеся по какой-то причине в первый раз продажи.

Настройка ремаркетинга осуществляется в три этапа, при прохождении которых надо:

• Наладить рекламную кампанию, чтобы она правильно воздействовала на несостоявшихся клиентов и обеспечивала увеличение прибыли.
• Сгенерировать и добавить специальный код для отслеживания посетителей на сайт.
• Создать объявление во вкладке «Ретаргетинг».

Контекстная реклама – незаменимый помощник на любом из этапов развития проекта: она привлекает клиентов, способствует продвижению малоизвестного продукта, используется как единственное средство привлечения новых покупателей или заказчиков либо в составе комплексного маркетинга в сети. Использование инструментов Google AdWords обеспечит точное попадание в целевую аудиторию, прогноз и рациональное использование бюджета.

Google не пропускает в сайт в рекламу? So easy.

Нам потребуется:

1. Любой белый сайт с доступом к исходникам, это может быть копия чужого сайта, т.е нужно чтобы гугл пропустил его в рекламу
2. Любой сайт/проект или даже группа сайтов или проектов, которые гугл не пропускает.
3. Аккаунт в Glooper с балансом
4. Чуть-чуть времени и фантазии

На примере азартных игр:

Вбиваем в гугл «Лечение зависимости от игр», ПКМ -> Сохранить как, собственно сайт, с картинками сохраняем, заливаем на любой хостинг, даже бесплатный. Белый сайт пока что откладываем. Открываем Glooper и добавляем туда серый сайт, например парнёрскую ссылку казино вулкан или любой серый оффер из cpa-сетки. Система генерирует нам код. Этот код вставляем на белый сайт.

Теперь дело за малым: Создаём рекламную компанию в Google Adwords, в качестве рекламируемого сайта указываем Белый сайт, заголовок объявления: «Играешь в азартные игры? Хочешь легко побеждать? Тебе к нам!», описание в том же духе, рекламируемся по ключевым словам казино, лотерея и т.д

Что происходит:

Модерация Google спокойно пропускает наш белейший сайт. Клиент вводит «казино» в поиск, в верхних объявлениях видит наше — кликает. Попадает на сайт по лечению зависимости, проклинает его создателей и закрывает, а выдача поисковика уже совсем другая — теперь она состоит только из ссылок на наш серый сайт или те проекты, которые нужно нам. Таким нехитрым образом мы косвенно прорекламировались через Google Adwords, да ещё ко всему прочему конверсию в переход именно на нужный нам проект после этого сделали 100%ой.

Как работает Google Реклама

Ваше объявление может отображаться, когда пользователь вводит запрос, связанный с вашим продуктом или услугой, или когда он находится на сайте, содержание которого имеет отношение к вашему бизнесу. Как это работает?

Ключевые слова

Ключевые слова – это слова или фразы, которые вы выбираете при настройке кампании в Google Рекламе. Это должны быть запросы, которые потенциальные клиенты, скорее всего, будут использовать при поиске товаров или услуг, похожих на ваши.

Сопоставляя ключевые слова со своими объявлениями, вы получаете возможность показать рекламу, когда кто-то вводит подобный запрос или посещает веб-сайт с похожим содержанием.

Например, если вы занимаетесь доставкой цветов, то в кампании можно использовать фразу доставка свежих цветов как ключевое слово для объявления.Когда пользователь наберет такие или похожие слова в поиске Google, он может увидеть вашу рекламу на странице с результатами поиска или на сайте связанной тематики.

Аукционы объявлений

Как же Google Реклама определяет, какую рекламу нужно показывать? Все это происходит на молниеносно быстром аукционе, который проводится каждый раз, когда кто-то делает поисковый запрос в Google или посещает сайт, где показываются объявления Google Рекламы.

Для каждого объявления, участвующего в аукционе, Google Реклама вычисляет рейтинг объявления. От него зависит, будет ли показано объявление и на какой позиции. Объявление с самым высоким рейтингом по результатам аукциона появляется на первой доступной позиции, второе по рейтингу – на второй, и так далее (при этом показываются только объявления, соответствующие минимальным критериям). Говоря упрощенно, рейтинг объявления зависит от пяти факторов:

• Ваша ставка. Задавая ставку, вы сообщаете Google Рекламе максимальную сумму, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению. В большинстве случаев реальная цена будет ниже этого значения. Кроме того, ставку можно изменить в любое время.
• Качество объявлений и целевой страницы. Google Реклама также анализирует, в какой мере объявление и веб-страница, на которую пользователь перейдет по клику, соответствуют поисковому запросу. В аккаунте Google Рекламы можно посмотреть показатель качества каждого вашего объявления. Старайтесь по возможности повысить его.
• Минимальный рейтинг объявления. Чтобы обеспечить высокое качество рекламы, мы показываем только объявления, рейтинг которых превышает пороговое значение.
• Контекст поискового запроса.При вычислении рейтинга объявления учитываются слова поискового запроса, географическое местоположение, тип устройства (например, компьютер или мобильный телефон), наличие других объявлений и результатов поиска на странице и прочие факторы.
• Ожидаемый эффект от выбора расширений и формата объявления. При создании объявления у вас есть возможность добавить в него расширения – дополнительную информацию, такую как номер телефона или ссылки на конкретные страницы сайта. Google Реклама оценивает, как расширения и другие форматы объявлений, которые вы используете, влияют на эффективность рекламы.

Стоимость показа рекламы

При использовании цены за клик вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на объявление и переходит на сайт. Вы сообщаете Google Рекламе, сколько вы готовы заплатить за нажатие на объявление (так называемая максимальная цена за клик), но в конечном итоге это может обойтись вам дешевле.

Вы полностью контролируете свой бюджет и сами решаете, сколько в среднем готовы тратить ежедневно. В те дни, когда ваше объявление популярно, Google Реклама может вдвое увеличить средний дневной бюджет, так что вы не пропустите ценные клики. Не волнуйтесь, сумма, выставленная к оплате в конце месячного платежного цикла, не будет превышать сумму дневных бюджетов за 30,4 дня (это среднее количество дней в месяце).

Кроме того, если кампания приостанавливалась в течение месяца или объявления показывались с перерывами, общий уровень затрат может не соответствовать настройкам бюджета.

Если вы платите за конверсии, сумма расходов за день на такие кампании может превышать дневной бюджет более чем в 2 раза.

Итак, вы уже знаете, как работает Google Реклама. Теперь давайте убедимся, что этот сервис вам подходит.

Что лучше — РСЯ или Google AdSense?

Какую рекламную сеть выбрать — от Яндекса или от Гугл? Вопрос ооочень популярный. Правда, ответить на него так же сложно, как, например, на вопрос «Windows или Linux?».

Некоторые работают сразу в обоих рекламных сетях. Последние это не очень приветствуют, но допускают. Вопрос, скорее, в том, какая сеть приносит больше денег. Вот несколько особенностей сетей, о которых вы должны знать при выборе:

РСЯ принимает только сайты с посещаемостью от 500 человек в день. Эти показатели должны держаться на сайте минимум в течение месяца. В AdSense же могут попасть даже сайты практически с нулевой посещаемостью. Главное — контент.
РСЯ требует заключение договора с вашими реальными данными, который нужно будет либо лично принести, либо отправить по почте в главный офис. Процедура простая, но нужно будет выделить для нее время. В AdSense же документы можно просто отсканировать. 

РСЯ забирает от вашего заработка 13% НДФЛ и платит их за вас государству. Кому-то это выгодно, кому-то нет. А кто-то вообще не может заниматься параллельной деятельностью из-за основной профессии
Поэтому примите это во внимание. В AdSense вы можете самостоятельно разбираться с налогами
По крайней мере, пока.

AdSense может вас заблокировать, если вы нарушаете правила. И все было бы честно… если бы он не блокировал пользователей просто так. В интернете гуляет множество историй, когда счет владельца сайта блокировался без причины. С моим первым сайтом было точно так же. Все средства остаются на счете, куда вы больше не можете зайти. Про РСЯ я таких историй в интернете не видела.
Чтобы вывести деньги, вы должны преодолеть отметку в 3000 рублей у РСЯ против 100 долларов у Гугла. Разница большая.
Вебмастера говорят, что в РСЯ гибче в плане настройки блоков рекламы. 
Зато Адсенс иногда прячет информацию о том, что это реклама. Переходов, благодаря этому, становится больше. 
Вебмастера говорят, что система статистики работает лучше у AdSense.
Что по заработку? Цены приблизительно одинаковые. Что в одной, что в другой рекламной сети вы можете получить за клик от нескольких центов до нескольких долларов

Единственное, что важно учитывать — в Адсенс вы получаете доход в долларах

Это все, что вы должны знать об особенностях и различиях этих систем. Дальнейший выбор оставляю за вами.

Рекомендатор для Google Ads

Инструмент Click.ru, который помогает автоматизировать одну из самых затратных задач — оптимизацию рекламных кампаний.

Рекомендатор каждый день анализирует статистику сайта и дает рекомендации по улучшению — подсказывает, какие ключевые слова стоит добавить в кампанию, а какие — в список минус-слов, а еще — как скорректировать заголовки, тексты и отображаемые ссылки, чтобы повысить эффективность объявлений. Все рекомендации сопровождаются прогнозами по экономии бюджета и/или увеличению количества кликов.

Как воспользоваться Рекомендатором

1. Рекомендатор дает советы на основе данных Google Ads и Google Analytics. Нужно привязать аккаунты систем в Click.ru, также они должны быть связаны между собой. Чтобы привязать аккаунт Google Ads, перейдите «Аккаунты» → «Привязать аккаунт».

2. Доступ к данным Google Analytics предоставляется в интерфейсе Рекомендатора. Если вы еще не подключали счетчик, перейдите «Оптимизация» → «Рекомендатор Google Ads», кликните «Предоставить доступ» и следуйте инструкциям.

3. После того как вы подключите все доступы, Рекомендатор начнет анализировать данные и давать рекомендации. Все найденные ключевые слова, минус-слова и корректировки объявлений можно посмотреть в таблице вместе с результатом, который они принесут.

Принять или отклонить советы можно одним кликом. Принятые ключевые фразы и минус-слова добавятся автоматически. Для объявлений открывается редактор с внесенными изменениями, где можно проверить и при необходимости поправить формулировки и знаки препинания, а затем — отправить изменения в кампанию.