Контент-план для соцсетей: правила составления и наглядные примеры

Где брать идеи для контент-плана?

Да, это и правда самая большая проблема. Причем не только начинающих маркетологов, но и продвинутых. А также журналистов, копирайтеров и всех, постоянно пишущих, людей. Почему?

Все просто: если вы будете постоянно работать в одной нише, то рано или поздно придете к тому, что идеи для создания контента у вас закончатся, так как вы уже все, что могли, рассказали. Так было и у меня в одно время.

Вот что я решил внедрить при построении плана контента:

1. Общение с целевой аудиторией. Я ставлю этот пункт на первом месте. В идеале — общаться должен лично человек, который занимается SMM продвижением. Поверьте, что ваша целевая аудитория — это бесконечный поток идей для вашего контент-маркетинга. Бывали случаи, когда те клиенты,  которые покупали у меня коучинговые программы по 3д дизайну, задавали такие вопросы, которые давали мне новые идеи для материала на ютуб канал и сообщество вКонтакте. При этом следует заметить, что я не делю общение через интернет в виде обратной связи и живое общение. Любая коммуникация с реальными людьми подходит.
2. Обязательно следует мониторить Google Trends. Это отличный бесплатный инструмент для отслеживания запросов целевой аудитории в поиске, а также отслеживания сезонности и прогноза для будущих запросов. Совет: если хотите быть на несколько шагов впереди своих конкурентов, то работайте с англоязычными запросами.
3. Форумы, блоги, порталы. Смотрите то, о чем пишут тематические ресурсы. Но не копируем их, а тезисно выписываем себе темы. Добавлю, что если вы будете работать в англоязычной среде, то это будет огромным плюсом. Кстати, есть несколько фишек, как моделировать своих конкурентов, расписать которые не позволяет формат статьи. Поэтому снова отправляю к бесплатному курсу по контент-маркетингу.
4. Семантические запросы. Да, именно грамотно составленное семантическое ядро может стать отличным подспорьем для генерации идей контента. Причем не только для блога или сайта. Все поисковые запросы вы можете переупаковать в материал для постов исходя из рубрик и тематики. Ладно, так и быть: “палю” одну из фишек  бесплатного курса “Контент-маркетинг за 1 день”. Один ключевой запрос мы можем переупаковать в: видео, статью, вебинар, подкаст, комикс. Таким образом, семантическое ядро автоматически дает прирост контента в более, чем 4(!) раза. Дело за малым: грамотно его составить.

Самым важным источником для действительно уникального контента я лично считаю общение с вашей целевой аудиторией: получение обратной связи — действительно неиссякаемый генератор идей. Помните, что деньги вам платят другие люди.

Но что делать, если мы хотим заранее знать, что у нас в контент-плане сработает, а что нет? Давайте разберемся.

Составляем контент план для Instagram

Обязательно составляется подробный план публикаций в социальной сети Инстаграм. Нужно понимать, что непродуманное сообщение с обычной фотографией не будет интересовать представителей целевой аудитории. Обязательно задают вопросы относительно подписчиков и поста, так как только такой подход повышает шансы на успешное оформление страницы.

Нужно определиться со своей целевой аудиторией. Тематика должна соответствовать потенциальным запросам подписчиков. По этой причине необходимо учитывать особенности целевой аудитории при составлении подробного плана публикаций. Также должна быть определена оптимальная частота. На этом разрабатывается подробная таблица публикуемого контента. Общий стандарт отсутствует, но при этом можно ориентироваться на минимальное и максимальное значение. Для развлекательных аккаунтов и для блогов предполагается самая частая публикация постов: каждые 4 часа и от 2 до 4 в день соответственно (лента), 1–10 (сторис). Владельцы бизнес аккаунтов должны рассчитывать на публикацию 1–2 постов в ленту, 1–3 в сторис. Определяя оптимальный план на ближайший месяц в Инстаграме, нужно помнить о том, что посты должны быть не частыми и не редкими, ведь они должны оставаться интересными и напоминать о владельце аккаунта

Важно определиться с оптимальным временем публикации постов, несмотря на большое количество часовых поясов. Владельцы раскрученных аккаунтов не могут определять удобное время для публикации постов, ведь подписчики могут только просыпаться или ложиться спать из-за разницы часовых поясов

Желательно определить наиболее удобное время для большинства активных клиентов, тщательно анализируя собственный результат. Необязательно ориентироваться на пик активности: утро (11–12 часов), вечер (19–20). При этом молодые люди часто активны днём и ночью, работающие – за завтраком или обедом, в пути до работы и с неё. Определяя график публикаций, необходимо учитывать особенности целевой аудитории. Владельцы социальной сети любят ленту или сторис, поэтому желательно использовать обе площадки для успешного охвата своих подписчиков. В сторис можно публиковать опросы, проводить прямые эфиры, пользоваться смайлами. Для ленты нужно продумывать объёмные тексты с тематическими тегами, способствовать ответам целевой аудитории, реализовывать фирменный стиль.

Также обязательно учитывают особенности различных видов постов. Используют следующие виды контента в социальной сети Инстаграм:

Продающие. В большинстве случаев Инстаграм используют для продаж. При этом продающими публикациями нельзя злоупотреблять, так как постоянное давление на потенциальных покупателей может раздражать. При этом, составляя соответствующие посты, необходимо определять цену, указывать актуальные контакты, сообщать условия и доставки. Только красивый рекламный текст уже не актуален, поэтому рекомендуется продумывать особенности привлечения повышенного внимания к товарам или услугам. Продающие посты должны представлять собой описания продуктов и их анонсы, акции, отзывы, скидки. Идеальная пропорция – это 10–20 процентов таких публикаций. Развлекательный контент в Инстаграме также очень важен. Подписчиков необходимо завлекать. В противном случае они начнут скучать и впоследствии уйдут к конкурентам, вследствие чего страница перестанет быть популярной. К тому же развлекательные посты важны для создания атмосферы расслабления и отвлечённости. Они способствуют тому, чтобы аудитория проявляла особенную лояльность. Обязательно используют актуальные новости, полезные советы, шутки, мотивирующие и рекомендательные истории, поздравления. Также полезными будут тематические подборки литературы, музыки и фильмов. На такой контент должно приходиться 30–40 процентов публикаций. Информационные посты обязательны, ведь они подогревают и располагают представителей целевой аудитории
Даже те, кто негативно относится к социальной сети и к рекламе в интернете, могут проявить внимание и интерес

Вовлекающий качественный контент в социальной сети Инстаграм обязателен
Очень важно заставлять подписчиков совершать те или иные действия: написание комментария, сохранение публикации, лайк, репост. Инстаграм оценивает действия подписчиков, поэтому показывает интересные для него страницы

Часто проводятся игры, конкурсы, дискуссии. На вовлекающий контент обычно приходится 10–20%.

https://youtube.com/watch?v=bQocYia7oiE

Как подобрать оптимальную структуру контента

В плане публикаций должно присутствовать разнообразие. Контент-менеджеры придерживаются определённого баланса между различными типами материала. Они могут воспользоваться одним из известных правил или действовать исходя из собственных знаний и опыта.

Правила установления баланса в контент-плане
Правило	Описание
Золотое правило	Оно предусматривает разделение контента на 3 части в следующих пропорциях: сторонний — 60 %; уникальный — 30 %; рекламный — 10 %. Сторонний материал — это новости об отраслевых мероприятиях, праздниках, ярких событиях и т. п.
4-1	На 1 рекламный материал должно приходится 4 познавательных/развлекательных поста.
5-3-2	На 5 репостов должно приходиться 3 уникальных материала и 2 рекламных поста.
5-5-5+	На 5 репостов должно приходиться 5 уникальных публикаций, 5 рекламных материалов и пользовательский контент, например, гостевые посты и истории.

Чтобы разработать хороший контент-план для социальных сетей, нужно делать акцент на общение и развлечения. Именно между этими типами материала и нужно достигнуть идеального баланса.

Сообществам с числом подписчиков до 5000 человек рекомендуется делать акцент на развлекательный контент, а более 5 — на контент, располагающий к общению.

Оптимальное соотношение разных типов контента для сообществ с большим числом подписчиков
Тип контента	Доля, %
Информационный/познавательный	70
Развлекательный	20
Продающий	10

Сообщество или блог в социальной сети должны выглядеть для подписчиков полезными. Благо для пользователей может проявляться в возможности общения с единомышленниками, а также в эстетической, информационной или развлекательной пользе.

Оптимальное соотношение разных типов контента для коммерческого информационного ресурса, например, агентства недвижимости, выглядит следующим образом.

Соотношение типов контента для сайта агентства недвижимости

Соотношение типов контента для сообщества магазина продуктов в социальной сети

Типы контента

Новостной контент может в короткий срок привлечь большое количество посетителей. Но после того как информация устареет, трафик от такого поста станет минимальный. Данный формат подходит для социальных сетей, но не эффективен для сайтов, кроме новостных.

Стабильный трафик обеспечивает контент в форме объяснений и гайдов. Это такие темы, которые долгое время остаются актуальными. Например, как вылечиться при определённом заболевании. Так как все люди периодически болеют, то они регулярно обращаются к поисковикам за помощью в решении определённой проблемы.

Зачем нужен контент-план для социальных сетей

Контент-план нужен не только маркетологу, SMM-щику, копирайтеру, редактору. Если у вас свой бизнес и вы самостоятельно ведете группу или у вас авторский блог — план для публикаций вам точно пригодится.

Контент может:

• продавать;
• формировать положительный образ компании/автора;
• налаживать контакт с аудиторией;
• подталкивать к определенному действию.

И еще много всего. Это, по сути дела, цели публикации. У каждой статьи должна быть одна цель

Поэтому важно включить в свой контент-план столбик «цель»

if(!is_preview()) { ?>
«5 шагов к гарантированной публикации». Скачайте прямо сейчас
} ?>

Наш контент-план выглядит так:

Мы сделали столбики: темы статей, площадка, цель, у кого взять инфу, примерная дата выхода, результаты.

Зачем нужно вести такую таблицу?

• когда у вас иссякнут идеи, о чем писать, у вас всегда будет под рукой список тем;
• дисциплина и самоконтроль, вы будете ориентироваться на сроки публикаций и будете знать, сколько постов в месяц/неделю вам нужно сделать;
• вы можете видеть ответственных  в таблице и оперативно к ним обращаться;
• можно вести аналитику по итогу, смотреть, что заходит людям, а что нет.

Полезные сервисы и приложения

Существует огромное множество аналогичных сервисов для работы с контентом и его облагораживанием, платных и бесплатных. Но мы рассмотрим наиболее доступные для освоения в самых различных начинаниях.

Список:

Не каждый бизнесмен будет использовать контент-план. Многие и вовсе обходятся ежедневными отписками в своих личных блогах и аккаунтах. Процветает только развлекательный и вовлекающий вирусный контент

Это во многом определяет важность создания контент-плана, пускай и примитивного, но полезного и интересного

Результаты своих трудов можно оценить уже через месяц, поняв при этом одну немаловажную вещь — без цели не бывает результата. Нельзя плыть по руслу и не смотреть вперед.

Для фотографа

контент план для фотографа

Пример КП для фотографа

• Обзор красивых локаций для фотосессии. Можно оформить как подборки: топ мест для новогодней фотосессии в Москве; где сфотографировать самый красивый закат в городе.
• Интересные истории со съёмок. Например, как модель сломала каблук, и вы использовали туфлю как реквизит. Это поможет раскрыть вас как человека, показать как вы реагируете на разные ситуации, насколько приятно с вами работать.
• Советы для моделей. Какие вещи лучше не надевать на фотосет. Позинг, почему нужно выспаться перед съемкой.
• Все о работе со снимками. За кем остаются авторские права, сколько длится обработка фото, или, что будет, если клиенту не понравятся фото. Здесь нужно развеять все страхи потенциальных клиентов.

Как составить контент план для инстаграмм?

Рост визуального контента, наводняющего социальные сети, замечательно заметен в популярной соцсети — Instagram. Соединяя людей с помощью визуальных элементов, ресурс за несколько лет стал мощным средством захвата и поддержания внимания людей. За счет публикации селфи и других фотографий, людям стало проще узнавать друг друга, делиться впечатлениями и продвигать свои предложения.

Идеи для контента в инстаграм требуют не меньшей сосредоточенности от владельца аккаунта. Маркетологи и бренды также стремятся извлечь выгоду из монументального роста Instagram. Было доказано, что продвижение бизнеса на Instagram возможно, если освоить трюки, для эффективной продажи бренда.

Контент-план для инстаграм составляется таким образом, чтобы страница могла соответствовать следующим параметрам:

• Привлекательный профиль (информативная биография плюс кликабельная ссылка на сайт), который несколько отличается от основной страницы. В принципе, на бизнес-аккаунте пользователю не обязательно «мелькать», достаточно того, что на странице содержится исчерпывающая информация о товаре и услугах.
• Эстетическая лента, подразумевающая детальную визуализацию продукта вкупе с идентичностью бренда. Создавайте собственный стиль компании, включите тон и индивидуальность, не забывая фокусироваться на целевой аудитории.
• Оригинальные посты — креативные и свежие подписи оказывают существенное влияние на развивающий контент и поведение подписчиков. Короткие и ёмкие названия, неформальный тон общения и творческий подход — вот три важных составляющих успешной бизнес-страницы.
• Правильное использование хэштегов, в среднем 5-7 штук на одну публикацию. Включайте хэштеги, относящиеся исключительно к вашей целевой аудитории — кликов может быть меньше, но качество будет высоким. Чтобы реализовать свой бренд в локальной области, выберите хештеги на основе местоположения. Для известного бренда допустимо использовать фирменные хэштеги.
• Удивительные «сториз», связанные с брендом, автоматически заставят целевую аудиторию эмоционально реагировать и добавить смысл в опубликованный контент. Instagram сегодня предлагает лучшую платформу для рассказа историй, которые смогут повысить лояльность к бренду.

Таким образом, контент-план для инстаграм шаблон, созданный самостоятельно или скачанный из интернета, должен содержать подробное описание того, что, когда и для кого будет опубликовано на странице.

Не стесняйтесь, пробовать новое — алгоритм социальных медиа-платформ меняется каждые полчаса. Всё, что было включено в контент план на январь, вероятно, не будет работать в следующем месяце. Поэтому следует бесконечно экспериментировать и внедрять новые идеи. Тем не менее, есть некоторые вещи, которые обязательно использовать, создавая контент план instagram: бренд контента, изображения высшего качества, дружественные и привлекательные сообщения и трендовые темы.

Как составить контент-план для социальных сетей

Условно работа с контент-планом делится на 3 важных этапа:

1. Ставим задачи и цели контента.
2. Генерируем, выбиваем шантажом, фантанируем идеи
   для контента.
3. Распределяем, оформляем, делим ответственность.

Этап 1: Задачи и цели контента

Чтобы не мучить себя и своих читателей, нужно хорошо их
понимать. Что конкретно нужно знать:

• какие вопросы возникают касательно
  продукта/услуги;
• в чем сомнения, страхи, возражения;
• какие у аудитории есть запросы, интересы,
  проблемы, которые можно решить с помощью информационного контента.

Учитывая все эти нюансы, нужно сформировать задачи и цели
контент-стратегии:

• повышать продажи;
• вовлекать аудиторию и формировать доверие к
  бренду;
• увеличивать базу контактов, подписчиков для
  дальнейших продаж;
• повышать узнаваемость бренда.

Ставим одну или несколько целей. Желательно конкретизировать
их в формате: набрать 10 000 подписчиков, получать не менее 30 лидов в
месяц из социальных сетей.

Этап 2: Генерируем идеи для контента

На начальном этапе вы можете создать Mind Map в
любом сервисе типа XMind или Miro
с общими направлениями и тематиками. Они же могут стать основными рубриками в
социальной сети.

Пример рубрик для
производителя женских сумок:

1. Backstage
   (закулисье, как делаем сумки, как готовимся, делаем съемки, обсуждаем дизайн)
2. Полезности (уход за изделиями, как дополнить
   образ, как определить оптимальную модель)
3. Товары (рассказываем про товары, их преимущества
   и т.д. – продажа)
4. Пользовательские истории (отзывы, фото, мнение
   клиентов)
5. Вопросы и ответы (как заказать, как работает
   доставка, где шоурум)
6. Развлечения (ситуативные шутки, мемы,
   поздравления с праздниками и т.д.).

Вы сделаете Mind Map с основными рубриками, придумаете первые 3-5 тем для постов.
Старт есть. Но нужно больше идей, больше тем для контента. Откуда их брать:

1. Смотрим конкурентов: как прямых, так и
   косвенных. Анализируем их страницы, посты.
2. Собираем вопросы и уточнения клиентов,
   подписчиков. Если часто повторяется вопрос, стоит сделать пост на эту тему.
3. Анализируем поисковые запросы через Google Trends или
   Яндекс.Wordstat – из них тоже формируем темы для
   постов.

Этап 3: Структурируем и запускаем в работу

На этом этапе самый простой и удобный вариант – создать Google Таблицу,
включить туда все важные данные и назначить ответственных. Почему именно Google Таблица:

• у всех членов команды есть онлайн-доступ к
  единому файлу;
• можно внести сразу комментарий, уточнить тему и
  т.д.;
• базовых возможностей таблиц хватает в 95% случаев.

Как сделать контент-план для социальных сетей: пример
оформления

Вы выдаете доступ к файлу всем авторам, дизайнеру, другим
спецам, которых нужно подключить. Все видят общую картину, планы на будущее,
свои задачи. Если работаете сами с контент-планом, то просто можете фиксировать
все идеи и формулировать из них темы.

Составляем контент-план для Инстаграм

Вооружившись информацией, которая предоставлена выше, можно легко составить собственный контент-план без каких-либо шаблонов. Хотя обещанный пример вы сможете скачать в конце статьи, уверен что самый лучший образец вы составите для себя самостоятельно.

Поэтому давайте разберем основные шаги при составлении контент-плана в Инстаграме.

Количество постов

Лучше будет, если вы заранее определите для себя количество публикаций. Парадоксально, но формула чем больше, тем лучше, может и не сработать. Например, если у вас молодой аккаунт, то слишком частые публикации отпугнут уже подписанную аудиторию.

Оптимальное количество постов для каждой страницы индивидуально. Тут все зависит от того, сколько реально вы сможете публиковать контента. Расценивайте свои силы здраво.

Кроме регулярности контента играет роль и его качество. Вряд ли можно давать информацию высокого уровня по 5 раз на день. Три качественных поста по 2100 знаков в описании — оптимальное количество постов практически для любой страницы.

Вид контента

На втором шаге заранее распределяем согласно пропорциям виды контента. Я обычно присваиваю каждому виду определенный цвет ячейки. Так более наглядно и удобно.

Таблица может иметь и другой вид. Например, для начального распределения контента берем обычный календарь, а далее указываем в какой день постим тот или иной контент.

Но моя общая рекомендация при составлении контент-плана — отталкиваться от вида контента. Распределив заранее оптимальный баланс, вы гарантированно получите хороший график.

Рубрики

Любой из видов постов может быть разделен на несколько рубрик. Эти рубрики следует определить заранее. Если вы не знаете какие вам нужны разделы, то посмотрите эту информацию у ваших конкурентов, или же у страниц схожей тематики.

Вот пример рубрик для информационного поста:

• Мысли вслух
• Инсайты
• Обзоры тренингов
• Откровение
• Пятничные заметки

Тема поста

Прописываем для каждого типа контента собственную тематику. Делаем это с учетом того, как писать заголовки. Они должны быть тизерными, то есть такими, которые заставляют читателя полностью открыть пост и прочесть текстовую часть до конца.

Иногда заголовки размещаются непосредственно на картинке. Еще их можно выделять капслоком в основном тексте. Одна из рекомендацией по написанию заголовка — используйте слова усилители. Остальные советы найдете в этой статье (откроется в новой вкладке).

Инструмент написания

Для создания любого вида поста можно использовать несколько копирайтинговых инструментов. Это своего рода шаблоны, которые используются для большего вовлечения вашей аудитории. По хорошему, это отдельная тема для целой статьи. Здесь же хочется сказать о том, что методики копирайтинга постоянно обновляются.

То, что работало раньше, вполне возможно перестало работать сейчас. Некоторые из этих технологий рассмотрены в этой статье (откроется в новом окне). Более глубокая проработка методик написания контента для Инстаграм изучается в Инкубаторе.

Определяем дату и время

Осталось дело за малым: фиксируем когда должен публиковаться пост. Для наглядности указываем дни недели. А кроме этого, определяем где  публикуется контент: в Сторис или в основной ленте.

Передаем контент-план в заполненном виде исполнителю. Также требуем от контент-менеджера, чтобы он отмечал статус выполненного задания красным цветом.Таким образом вы будете четко видеть что было сделано, а что нет.

Инструкция по составлению контент-плана

Для формирования расписания публикаций постов в «Инстаграме» с нуля нужно придерживаться следующей последовательности действий.

Этап № 1: создание шаблона контент-плана

Он может иметь самую разную форму и включать необходимое количество параметров. В качестве примера представлен недельный график публикаций, оформленный в виде таблицы. Контент-план удобно составить в MS Exel или Google Docs.

По горизонтали располагаются такие атрибуты, как:

• день недели;
• время;
• площадка;
• стиль поста;
• описание поста;
• картинка;
• текстовое наполнение;
• хэштег;
• геопозиция.

Также сюда можно добавить такие столбцы, как дата, тема, эффекты, стиль оформления и пр., а лишние убрать.

Шаблон контент-плана

Этап № 2: определение дней и времени выхода постов

Контент в социальной сети должен публиковаться с определённой периодичностью. Ритм выхода постов индивидуален и зависит от специфики аккаунта, его направленности, а также от активности целевой аудитории в течение каждого дня недели.

День и время публикации материала

Этап № 3: формирование идей для контента

Выбор идей для контента в «Инстаграме» должен отталкиваться от:

• предпочтений целевой аудитории, её интересов и проблем;
• материалов, публикуемых конкурентами;
• от последних тенденций и трендов.

Этап № 4: определение видов постов и площадок для их размещения

В «Инстаграме» материал размещается в сторис и в ленте. Обе площадки должны равномерно заполняться.

Контент, помещаемый в ленту:

• остаётся навсегда;
• способствует продвижению аккаунта, так как читатель легко может найти нужный пост и пересмотреть его;
• является лицом блогера, продвигаемого бренда или компании.

Посты для сторис в «Инстаграме» живут только один день. Они идеально подходят для общения с подписчиками. Обычно они делаются в момент события и имеют неформальный вид.

Стили постов чередуются, их количество должно соответствовать структуре контента. Для удобства работы с планом каждому типу размещаемого материала рекомендуется присвоить определённый цвет. Таким образом таблица получится более наглядной.

Место публикации материала и его вид

Этап № 5: описание поста

Каждому публикуемому материалу даётся описание, прикрепляется фотография или видеоролик, даётся текстовое описание, прописываются хэштеги и определяется геолокация. Описание поста должно быть полноценным, то есть таким, чтобы в процессе его размещения не появились непредвиденные вопросы. Также это означает то, что фотографии и текст должны быть выполнены в чистовом варианте.

Описание и картинка к посту

Этап № 6: анализ контента и корректировка графика публикаций

Без анализа эффективность работы аккаунта сложно скорректировать и улучшить контент-план. Администратор аккаунта должен следить за реакцией подписчиков на публикуемые посты

Важно отмечать те материалы и рубрики, которые часто просматривались, комментировались, репостились, лайкались и т. д., а также те, которые понравились читателям, не вызвали у них никаких эмоций

Алгоритм краткосрочного анализа:

1. Определение лучшего и худшего поста за прошедшую неделю.
2. Выявление общих черт в самых хороших публикациях. Их нужно сохранить при подготовке будущих постов.
3. Установка причин неудачи самых плохих материалов. Выявленные ошибки в будущем не должны допускаться.
4. Детальное изучение уровня активности подписчиков, то есть количества лайков, комментариев, подписок и пр.

Также важно проводить ежемесячный анализ, он является долгосрочным. Администратор должен регулярно сравнивать контент-планы за предшествующие периоды и выявлять их плюсы и минусы

Худшие посты стоит удалить. Оригинальные идеи по оформлению контента можно почерпнуть у конкурентов, добавив к ним свой фирменный стиль.