Что такое ключевое слово в тексте, и как его найти?

Как создать семантическое ядро?

Формирование семантического ядра — это комплексный процесс, включающий анализ тематики и структуры сайта, работу со специальными сервисами и программами, редактирование базы ключей вручную. Есть два основных принципа создания СЯ:

1. подбор максимального количества ключей и дальнейшей очистки;
2. подбор точных ключевых фраз с самого начала с последующим расширением базы.

Мы обратились к нескольким SEO-экспертам, чтобы узнать, какой подход они предпочитают.

Тарас Гуща, СЕО в SEO.UA, склоняется к первому методу:

Лучше много ключей и потом чистить. Потому как иногда можно упустить весьма стоящие ключевые фразы. Нам как профессионалам продвижения сайтов надо давать клиентам максимальный результат. Поэтому каждая ключевая фраза, которая может конвертировать потенциальную аудиторию в клиента, очень важна.

А вот Катерина Золотарева, Founder & CEO в Site24, считает, что в зависимости от выбранной стратегии можно использовать оба подхода:

Если проект небольшой или в сложной для формирования семантики нише, например, технологические услуги, то однозначно надо собирать все и даже больше, потом вычеркивать нерелевантное, а околотематические ключи отправлять в блог.

Также имеет смысл глубоко заниматься семантикой, если проект уже имеет позиции, трафик, а стандартные базовые ключи и так уже включены в метатеги и текст. Тогда глубокая проработка семантики поможет вам значительно улучшить видимость и трафик.

Этапы создания семантического ядра

Создание СЯ можно разделить на три этапа.

1. Выбор подхода для создания СЯ.

Есть несколько стратегий того, как можно собрать семантического ядро. Их применяют в зависимости от того, имеет ли ресурс структуру или только находится в процессе разработки, какой у него уровень оптимизации, какие позиции по ключевым словам он занимает и т.д..

1. Сбор запросов с помощью специальных инструментов.

Сервисы подбора ключевых слов дают возможность охватить максимальное число запросов и поисковых подсказок. Для лучшего результата стоит задействовать инструменты для анализа семантики конкурентов.

1. Формирование СЯ из общей базы запросов.

Этапы преобразования облака тематических запросов в семантическое ядро включают два основных этапа:

1. очистка базы ключей от ненужных запросов;
2. кластеризация путем деления семантики на группы.

Также в процессе анализа ключей можно отделить минус-слова. Кластеризация базы запросов предшествует распределению ключевых фраз по URL. В следующих разделах мы рассмотрим все этапы разработки семантического ядра подробно.

Подходы при создании семантического ядра

Рассмотрим стандартные схемы для создания баз ключей. В зависимости от конкретного случая можно использовать один из подходов, приведенных ниже, или же индивидуальную стратегию.

ПЕРВЫЙ ПОДХОД — ФОРМИРОВАНИЕ СТРУКТУРЫ НОВОГО САЙТА НА ОСНОВЕ СЯ.

1. Исследование рыночной ниши/торговой линейки/брифа клиента.
2. Определение списка основных запросов (seed keywords).
3. Сбор максимального количества фраз для каждого основного ключа.
4. Сбор ТОП-20 ключевых фраз, по которым ранжируются основные конкуренты.
5. Очистка полученного списка запросов от дублей и мусорных фраз (при наличии списка минус-слов).
6. Автоматическая кластеризация через SE Ranking.
7. Окончательная очистка запросов.
8. Создание структуры сайта по разделам, категориям, страницам на основе кластеризации.

ВТОРОЙ ПОДХОД — СБОР СЯ ПОД ГОТОВУЮ СТРУКТУРУ САЙТА

1. Анализ структуры и разделов сайта.
2. Определение списка основных запросов.
3. Сбор ТОП-20 ключевых фраз, по которым ранжируются основные конкуренты.
4. Сбор максимального количества релевантных ключевых фраз для запросов из п. 2 и 3.
5. Очистка от мусорных и нерелевантных фраз.
6. Разделение собранных запросов под существующие категории и страницы.

ТРЕТИЙ ПОДХОД — ОБНОВЛЕНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА ДЛЯ САЙТА.

1. Анализ существующей семантики сайта.
2. Поиск «слабых мест»: сбор актуальных запросов в тематике, изучение поисковых подсказок, анализ конкурентов для определения недостающих ключей.
3. Создание списка упущенных запросов и распределение их по разделам, категориям, страницам.

Что изменилось

Алгоритмы «Яндекса» и Google стали значительно умнее: теперь они отличают полезные статьи от заказанных на бирже «портянок» и наказывают недобросовестных оптимизаторов, пытающихся манипулировать результатами выдачи.

Сегодня поисковики оценивают, насколько страница отвечает запросу не по наличию ключевых фраз в тексте, а по соответствию целых тематических блоков контента — абзацев, разделов, статей и т. д

Особое внимание уделяется естественности вхождений — теперь фразы типа «купить коньки Воронеж» или «заказать такси стоимость» работают против вас. Самое время переводить ключевые слова с машинного языка на человеческий.

Разбираемся в нюансах интернет-эквайринга и онлайн-платежей для бизнеса:

Как выбрать надежного платежного провайдера;

Почему кастомизация эквайринга — это важно;

Что предлагают лидеры рынка;

Как подключить онлайн-платежи для сайта;

Как достичь максимальной конверсии платежей.

Чем больше на вашем ресурсе полезных информативных статей, тем чаще его будут находить пользователи по близким к вашей тематике запросам.

Например, если вы занимаетесь оформлением «Зеленых карт», на сайте должна быть информация:

• что такое «Зеленая карта»;
• какие услуги предлагает ваша фирма;
• сколько стоят ваши услуги;
• в какой срок оформляется полис;
• почему клиенту необходимо обратиться именно к вам;
• от чего защищает полис (и от чего не защищает);
• условия договора;
• часто задаваемые вопросы и т. д.

В таком случае вы сможете привлекать пользователей не только по коммерческим запросам, например:

• «оформить зеленую карту»,
• «купить зеленую карту» и т. д.

Но и по информационным:

• «что такое зеленая карта»,
• «в каких государствах действует зеленая карта»,
• «документы для оформления зеленой карты» и т. д.

Тошнота текста.

Есть второй показатель, который стоит проверить – тошнота текста.

Если статья имеет уровень академический тошноты выше положенных 7-9%, то необходимо заняться понижением тошноты. Иначе говоря, удалите или замените в статье самые часто употребляемые слова, и тогда ваша SEO-статья станет идеальной.

Обычно, в качестве примеров таких слов выступают: «это», «этот», «который», «Что», «то», «чтобы», «себя», «наш», «эти», «но». И так далее, и тому подобное.

Я лично регулирую данные «недоразумения» способами описанными в статье ссылку на которую привожу в самом конце этого поста. Так что, кого заинтересует, перейдите вниз статьи или дочитайте текст до конца.

Искусственное поднятие позиций сайта в Яндексе и Гугле

Поисковый робот смотрит на правильность структуры материалов сайта, качество текст, чистоту кода, а еще на популярность проекта у пользователей. Другими словами, чем больше посетителей — тем выше ранжируется сайт! Таким образом, если у вас есть 30 — 40 ответственных друзей, которым не лень потратить 30 минут в день, вы можете искусственно воздействовать на поискового робота! Делается это следующим образом:

• Выбирает 3-5 наиболее важных запроса;
• В первый день делается 1-2 захода на сайт от разных пользователей по данным запросам. Итого: максимум 10 заходов в первый день;
• Во второй день таких заходов делается 2-3, в третий 3-4. Итого: 2 день — 15 уникальных входов, 3 день — 20 уникальных заходов;
• Далее в течении 10 дней держите показатели в 20 уникальных вхождений.

Примером такого продвижения является сайт: проект-высота.рф по запросу: восхождение на Эльбрус 2020. Был подготовлен качественный контент, максимально уникальный в условиях высокогорного восхождения. В течении 10 дней делались заходы на сайт из поисковой выдачи по запросам: восхождение на Эльбрус, восхождение на Эльбрус 2020 и похожим. Уникальность новых посетителей сохранялась в районе 80% по данным Яндекс Метрики. И теперь ресурс на первой странице в поисковой выдачи! данный подход отлично работает на региональных проектах с невысокой конкуренцией. Но естественно Яндекс следит за такими накрутками и можно попасть под санкции, если использовать метод необдуманно и делать по 50 заходов в день с одного компьютера под одним IP адресом!

Позже я напишу подробную инструкции для каждого из сервисов. Эта статья имеет обзорное значение

На каждом из указанных ресурсов есть неописанные мною значения, на которые надо обращать внимание.

Как проверить частотность ключевых слов

Как получить точную и уточнённую частотность. Точная частотность покажет, сколько раз пользователи вводили конкретный запрос в разных склонениях. Чтобы получить точную частотность, необходимо использовать оператор «кавычки». То есть, перед тем как нажать кнопку «Подобрать» в Wordstat, надо заключить сам запрос в кавычки. И тогда это будет уже более точный показатель.

Точная частотность в Яндекс Wordstat выглядит так:

Мне же хочется получить и использовать ещё более точные данные. Уточнённая частотность отражает наиболее актуальную и нужную для меня информацию. Такая частотность показывает,сколько раз пользователи вводили именно ту фразу, которую я хочу использовать в своей статье. Для получения уточнённой частотности надо свой запрос поместить в кавычки, а перед каждым словом в запросе поставить оператор «восклицательный знак».

Такой запрос покажет популярность у пользователей комбинации искомых слов без склонений и дополнительных хвостов. В работе с ключевыми словами лучше использовать именно уточненную частотность, так как она максимально точно отображает суть запроса и его популярность у пользователей интернет.

Уточненная частотность в Яндекс Wordstat выглядит так:

111 показов в месяц для ключа «Как подобрать ключевые слова для статьи» и 39 показов по запросу «Как правильно подобрать ключевые слова для статьи». Это хорошие НЧ запросы, по которым уже вполне можно попробовать вывести статью в ТОП выдачи на поиске.

Осталось оценить конкуренцию по этим ключевым запросам, чтобы проделанная работа по написанию статьи не оказалась бесполезной. Ведь смысл всех этих манипуляций с ключами, это именно продвижение статьи и получение трафика. А чтобы оценить эту самую конкуренцию, можно воспользоваться простыми и понятными инструментами.Пользуйтесь на здоровье!

KeywordGen

Следующий сервис — генератор ключей KeywordGen. Он на английском, но ключи на русском проверяет без проблем. Однако функционал этого инструмента менее обширный.

Вводим запрос и получаем большой список. Нет статистики, количества показов в месяц и других указаний.

Тем не менее этот сервис невероятно удобен для сбора семантического ядра. Ведь здесь можно составить собственный лист ключевых запросов.

Я вбила запрос «хостинг» и выбираю, какие ключи подходят мне по тематике. Например, я не беру ключи с региональной привязанностью, потому что моя статья будет общей. 

Я ставлю галочку возле нужных запросов. Выбранные ключевые фразы можно посмотреть, нажав на кнопку «Show KW List» Там будет список, который можно скопировать.

Теперь я могу нажать на один из приведенных ключей и просмотреть похожие запросы уже для него. Нужно навести мышкой на ключ и кликнуть сюда:

Далее я смогу выбрать нужные запросы уже из следующего списка. Фишка сервиса в том, что все выбранное будет сохраняться в «Show KW List». 

Личный опыт. Как раз тремя вышеприведенными сервисами я обычно и пользуюсь. Причем именно в этом порядке. Сначала на Яндекс.Вордстат я подбираю ключ в зависимости от его интересности для людей (количество запросов в месяц на Яндекс). Потом на Мутагене я проверяю его конкурентность. А конкретно на KeywordGen я собираю семантическую базу статьи в зависимости от ее особенностей (я имею в виду, например, отсутствие привязанности к конкретным регионам).

Как проверить ключевые слова

Как проверить, появился ли сайт в топе по ключевым словам? – очень просто. Для этого всего лишь нужно ввести интересующие слова в строку поиска, а далее поисковик сам выдаст сайты которые будут в топ 10 позициях по результатам поиска. Если сайт в топе, Вы это сразу увидите.

Но что же делать, если сайта нет ни на первой, ни на второй странице? – конечно, искать свой сайт среди сотни страниц – пустое и затратное по времени дело. Поэтому, после ключевого запроса можно указать название сайта, и начать поиск. Таким образом, будет понятно, про индексировался сайт или конкретная информация на нём или нет.

Мы решили показать наглядно, как это работает. Как Вы знаете, у нас на сайте есть блог со статьями. Их названия можно так же набрать в поисковой строке, но не всегда каждая статья попадает в ту самую десятку «лучших». Поэтому, после названия статьи: «Что такое франшиза», мы указываем название сайта, и вот что у нас получается.

Что такое ключевые слова и зачем они нужны

Каждый текст, который выкладывается на сайте, должен быть создан для читателей и поисковых систем. Если вы пренебрегаете первыми, то у портала не появится постоянной аудитории. Если вы забываете про вторых, то ресурс невозможно найти в Google или Яндексе. Читателей также чертовски мало.

Чем дольше не можете заработать на сайте, тем больше расстраиваетесь и теряете интерес к электронному ресурсу.

Seo, именно так называются меры, помогающие продвинуть собственный сайт в поисковой системе. Изучить методы не так уж сложно, а использование уже через месяц станет для вас сущим пустяком.

Человек открывает поисковую систему и вводит свой запрос. Google старается найти в интернете документ, который поможет дать максимально полезный ответ читателю. Так действует эта система. Как же ищут поисковые машины? Анализируя слова в статье или публикации.

Узнавая, какие фразы вводят в поисковую сточку читатели вы можете создать для них максимально полезную статью. Например, аудитория хочет найти ответ на вопрос: «Как определить ключевые слова в тексте» если на вашем сайте есть такая фраза, то Гугл посчитает ее релевантной (соответствующей) этому запросу.

В стародавние времена ПСам (поисковые системам) нравилось, когда автор подчеркивал такие фразы и выделял жирным. Им казалось, что так пользу получают и разработчики, которым проще показать, о чем они пишут, и читатели. Но, со временем оказалось, что ориентация на создателей сайтов – глупая затея. Уж слишком многим хочется ничего не делать и зарабатывать.

Мастера поисковым систем заметили, что создатели порталов озабочены только заработком и совсем не думают об аудитории, а той, в свою очередь, совершенно не нравится читать тексты с обилием неорганичных словосочетаний и предложений из серии: «шубы Санкт-Петербург цена» и от этого способа быстро отказались еще и добавив ограничения по частоте использования ключевых слов в тексте.

О том, как работать над своим сайтом, чтобы он был грамотным, с правильной структурой, мы поговорим чуть позже, а пока давайте попробует проанализировать чужие порталы.

Как подобрать ключевые слова для статьи

Важно знать, как подобрать ключевые слова для статьи, чтобы они действительно работали, особенно если мы говорим про коммерческие ключевые запросы, в которых присутствуют слова: «купить, заказать, цена, бесплатно» и т.д. Если вы занимаетесь написание текстов для сайта, то есть копирайтингом, что сейчас очень актуально, то понимать, каким образом размещать ключевые запросы в тексте.. Наверняка, многие сталкивались с тем, что когда читаете очередной интересующий Вас материал, видите слова, выделенные другим шрифтом, или цветом, и если навести на них курсор и нажать, перейдёте на другую страницу.

Наверняка, многие сталкивались с тем, что когда читаете очередной интересующий Вас материал, видите слова, выделенные другим шрифтом, или цветом, и если навести на них курсор и нажать, перейдёте на другую страницу.

С помощью вот таких гиперссылок человека направляют на страницу, которой соответствует ключевой запрос, содержащийся в статье. Такая перелинковка страниц, что очень удобно для пользователя, позволяет не только удержать его на сайте, но и увеличить внешний трафик с помощью таких запросов, а так же подниматься постепенно в топ.

Таким образом, сегодня мы подробно поговорили о том, что такое ключевые слова, и для чего они нужны. Выяснили, как они важны для SEOпродвижения, а так же, что сбор семантики для своего сайта нелёгкое дело 6лучше поручить это профессионалом, чтобы не ошибиться с сегментацией, что очень негативно скажется на сайте.

Как осуществляется проверка при помощи «Адвего»

Это довольно муторный и не совсем точный способ, но дает основную информацию о том, как создатель относится к собственному проекту.

Для начала находим конкурентов. Я решил проанализировать, что в Сочи делается с сайтами Тату-салонов и вбил в поисковую строчку этот запрос.

На главной странице появившегося вторым сайта (первой была группа Вконтакте) я почти не нашел текстов. Благо удача мне улыбнулась на страничке о салоне:

Я пользуюсь сервисом Advego. Копируем этот текст, открываем ссылку https://advego.ru/text/seo/. Вставляем его в нужное поле и нажимаем на кнопку «Проверить».

Итак, открываем, видим тихий ужас и понимаем, что создание сайтов для татуировщиков из Сочи – не паханное поле возможностей для разбирающегося человека. Вы уже видите ошибки?

Смотрите, показатели академической, классической и тошноты по пяти словам – завышены. Именно эту страницу Гугл и Яндекс покажут в числе первых только в том случае, если у остальных порталов дела обстоят еще хуже.  Не забывайте, этот текст мне пришлось найти самостоятельно.

К тому же, по версии поисковиков, страница будет отвечать скорее запросам, связанным с поиском работы в тату студии и изготовлению некачественных татуировок. Приходим к выводу – что тексты для этого сайта создавал человек, совершенно не разбирающийся в оптимизации текстов. Вот и доверяй после этого людям и плати им деньги!

Кстати, на Адвего вы можете получать не только полезную информацию о чужих или собственных текстах, но и покупать готовые статьи или делать уникальные заказы копирайтерам. Это просто и недорого. О том, как и зачем покупать здесь публикации мы поговорим в будущих статьях. А пока вернемся к основной теме беседы.

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

• Выбираем синонимы.
• Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
• Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

• ключи продвижения
• ключевики
• ключевые фразы
• keyword
• кейворды
• семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций SerpStat.com или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

Дальше дело техники: взять каждый URL, скопировать его и проверить позиции в поиске.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Внутренние ссылки (анкоры)

Внутренняя перелинковка играет немалую роль в продвижении сайта, поэтому стоит уделить время оптимизации текстов ссылок. Они обязательно должны соответствовать содержимому страниц, на которые ведут.

При этом большое количество ссылок с одинаковым текстом может «насторожить» поисковую систему. Поэтому необходимо разбавлять описания (анкоры) дополнительными словами. Представим, что нам нужно дать ссылки на страницу с летними юбками. Вместо анкора «летние юбки» лучше использовать:

• «посмотреть все летние юбки»,
• «красивые летние юбки»,
• «новая коллекция летних юбок» и т. д.

Чем разнообразнее текст для перелинковки, тем большему количеству запросов будет отвечать продвигаемая страница

Важно, чтобы анкор был естественным — не злоупотребляйте прямыми вхождениями ключевых фраз, откажитесь от их перечисления в описании ссылки.

Подбор ключевых слов для продвижения

В этой части статьи мы рассмотрим ключевые слова в разрезе интернет продвижения, так как именно в интернете данное понятие нашло свое основное применение.

Работать с ключами приходится в двух основных плоскостях:

• При подготовке веб страниц для их поискового продвижения;
• При составлении рекламной кампании в системах контекстной рекламы.

И в том и в другом случае необходимо учитывать несколько важных моментов. Если вы их пропустите, то впустую потратите свое время и рекламный бюджет. Правила следующие:

1. Ключевики должны строго соответствовать нужной вам тематике, быть точными и не подразумевать двойных значений. Это позволит работать на строго целевую аудиторию и не привлекать заведомо некачественный трафик.
2. Чем больше слов в ключевой фразе, тем более точное смысловое значение она принимает.
3. Запрос должен быть востребован – готовить страницы под ключи, которые никто не ищет бессмысленно, равно, как и настраивать вод них рекламную кампанию. В зависимости от ниши и конкретных особенностей бизнеса частотность может быть разная, но спрос должен присутствовать. Где брать статистику ключевых слов рассмотрим ниже.
4. Высокая конкуренция поднимает издержки на продвижение, как в органическом поиске, так и в рекламных сервисах. Оценивайте потенциал каждого запроса по соотношению ваших затрат к прогнозируемой отдаче. Соблюдение 1 и 2 пунктов помогут снизить издержки. Запрос «купить дверь в Москве» будет существенно сложнее продвинуть, чем «купить межкомнатную дверь из дерева с матовыми стеклами в Москве» (пример абстрактный).

Условно, ключевые слова оценивают по двум критериям:

• Частотность – ВЧ (высокочастотные), СЧ (среднечастотные) и НЧ (низкочастотные);
• Конкурентность – низкая, средняя, высокая.

Для того, чтобы определить уровень конкуренции существуют разные сервисы, учитывающие множество параметров (ссылки, количество сайтов в выдаче, качество сайтов в выдаче и т.д.).

Самый простой способ – открыть поисковик, посмотреть, сколько страниц выходит по искомому запросу и взглянуть на ТОП 10-20 сайтов. Сразу станет видно, насколько сильно придется попотеть, чтобы вклиниться в число лидеров.

Еще один важный момент – смотрите, что за сайты стоят на первых позициях в выдаче (магазины, агрегаторы, информационные и т.п.). Если весь ТОП занят статейниками, то, скорее всего, этот запрос для интернет магазина не подойдет.

При работе с Яндекс Директ или Google Adwords применяйте систему минус слов.

Минус слова или стоп слова – это слова, добавляемые к ключевому запросу для того, чтобы исключить показ объявлений по ним. Например, вы продаете разработанную вами программу для раскрутки видео на Youtube и рекламируете ее за деньги. В этом случае вам ни к чему запросы, содержащие слова «скачать, бесплатно или кряк».

Литература

• Корытная М. Л. Роль заголовка и ключевых слов в понимании художественного текста: Автореф. дис. … канд. филол. наук. Тверь, 1996.
• Роднянский В. Л. О роли ключевых слов в понимании текста // Психолингвистические проблемы семантики и понимания текста. Калинин, 1986. С.106-113.
• Сахарный Л. В., Штерн А. С. Набор ключевых слов как тип текста // Лексические аспекты в системе профессионально-ориентированного обучения иноязычной речевой деятельности. Пермь: Пермский политехнический ун-т, 1988. С. 34—51.
• Сахарный Л. В. Расположение ключевых слов в структуре развернутого текста (к изучению деривационных механизмов компрессии текста) // Деривация в речевой деятельности (Общие вопросы. Текст. Семантика). Пермь, 1988. С.27—29.
• Сиротко-Сибирский С. А. Смысловое содержание текста и его отражение в ключевых словах (на материале русских текстов публицистического стиля): Автореф. дис. … канд. филол. наук. Л., 1988