Составляем топовое семантическое ядро: подборка статей по семантике

Кластеризация семантического ядра

Кластеризация  (кластерный анализ) — процесс обработки запрос и распределение их на одинаковые лексические группы, называемые кластерами. В кластер попадают запросы, которые могут продвигаться на 1 странице, совместимы между собой и похожи по смыслу.

Виды кластеризации запросов

HARD кластеризация

При данном методе в группу попадают запросы, которые на 100% совместимы между собой, группа формируется, когда URL из ТОП-10 пересекаются во всех запросах, и их количество достигает или превышает определенного порога.

В результате мы получаем большое количество групп небольшого размера за счет высокой точности группировки, метод походит для дальнейшего текстового анализа, т.к. мы будем точно уверены, что в группе нет лишних запросов.

Подходит для большинства коммерческих сайтов и тематик.

SOFT кластеризация

В группу попадают запросы, которые пересекаются URL в ТОП-10 c главным ключом и если их число совпадений достигло нужного нам порога или превысило его.

На выходе получаем меньшее количество групп большого размера за счет слабой точности пересечения запросов, идеально подходит для информационных порталов или форумов, для контекстной рекламы. В группу могут попадать слабо совместимые ключи, в следствии чего использовать такие группы для текстового анализа не рекомендуется.

Программы для кластеризации

Кроме онлайн инструментов есть еще и десктопные версии программ по кластеризации ядра (все программы работают только в Windows):

  • Key Collector — 1800 рублей.
  • KeyAssort — 1990 рублей. (невозможно работать на Retina дисплеях)
  • Majento — , для работы необходимы XML лимиты.

Пример кластеризации семантического ядра в программе Magento:

Сервисы для кластеризации

Для автоматической кластеризации семантического ядра используют платные онлайн сервисы:

  • Rush Analytics — является лучшим сервисом для кластеризации ядер, собирает данные с реальной выдачи, без использования XML. Сервис платный, но при регистрации выдается 200 лимитов, которых хватит на группировку 400 запросов в семантике.
  • Just-Magic.org — также платный сервис, используется в кластеризации очень сложных тематик, когда необходимо видеть силу связи между ключевыми запросами в кластерах. При регистрации вы получаете лимит на 100 запросов.
  • http://coolakov.ru/tools/razbivka/ — бесплатный сервис кластеризации ядра до 1000 запросов.

Пример кластеризации семантики от Coolakov:

Сбор семантики для поиска и проработка минус-слов

Чтобы такой крупный объем работы был выполнен четко, необходимо планировать сбор. Правила, по которым он будет осуществляться, нужно разработать перед началом работ и следовать им на всех этапах реализации. Зафиксируйте их в документации по проекту — таким образом вы сможете избежать неточностей на этапе исполнения.

Правила для сбора семантики

Перед началом сбора определите структуру рекламных кампаний в вашем аккаунте, то есть принципы, по которым вы будете группировать слова. Эффективнее и удобнее подбирать слова, отдельно собирая ключи по выделенным сегментам. То есть единовременно подбирать фразы только для одной рекламной кампании. Это избавляет от лишней сортировки ключевых слов. Чтобы следовать этому совету, используйте при подборе маски, которые очерчивают границы сегментов.

Если даже 41 страницы выдачи Вордстата не хватает для сбора семантики до нужной частоты, то собирайте ключи не по общей маске, а дробите ее по направлениям внутри рекламной кампании.

Например, маска для подбора транзакционных запросов:

(купить|покупка|покупать|заказ|заказать|цена|стоимость|дешево|недорого|бюджетный|дорогой|дорого|выгодно|интернет|спецпредложения|специальные предложения|акции|скидки|распродажа|спец предложения|недорогой|сколько стоит|продажа|кредит)

Рекомендуем заранее определить, будете ли вы собирать фразы с такими словами, как «отзывы», «обзор», «сравнение», «характеристики», «фотографии», «самостоятельно» и т. п. Запросы с этими словами в большинстве тематик являются информационными. Нужны ли они в вашем случае, зависит от маркетинговых и бизнес-задач клиента, возможного охвата рекламной кампании. Внесите правило относительно таких запросов в проектную документацию.

Заранее определите, до какой частотности будете собирать семантику. Понимая особенности рекламного размещения и бюджета, ограничьте глубину проработки семантического ядра. При этом не забывайте о статусе «Мало показов» в рекламных системах. Не имеет смысла тратить время на сбор запросов, которые вводятся 1-3 раза в месяц.

Автоматизируйте сбор статистики. Самый простой инструмент — расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant. Оно позволяет быстро добавлять в список нужные ключевые слова от руки и из выдачи Вордстата, копировать их с частотностью или без. Расширение подходит для сбора небольших или средних списков ключей.

Еще один популярный инструмент — Key Collector. Он помогает значительно сэкономить время специалистов, автоматически собирая ключевые слова по настроенным маскам, исключая фразы с указанными минус-слова. При этом система также собирает слова только до 42 страницы Вордстата, поэтому при слишком общем начальном запросе и широком гео можно не достичь нужной частоты.

Мини-лайфхак для Вордстата. Иногда, когда нужно добавить в строку запроса часто встречающееся минус-слово, сервис возвращает вас на первую страницу выдачи. Очень неудобно в этом случае возвращаться туда, где вы остановились при подборе слов. Решение простое: поставьте номер нужной страницы в ссылке сверху, и вы сразу перенесетесь на нее.

Просмотрите первые несколько страниц выдачи Вордстата и все нерелевантные слова добавьте в качестве минус-слов в список и в поисковую строку. Так вы исключите из семантики самые частотные минус-слова.

Когда семантика уже собрана, ее необходимо очистить от оставшихся нецелевых запросов. Это можно сделать несколькими способами:

в Excel — с помощью фильтров находить ключевые фразы, содержащие нецелевое слово, и удалять их разом;
с помощью надстройки SEO-Excel. Функция «Словарь» разбивает список ключевых фраз на отдельные слова, указывая их словоформы и частоту. Можно пробежаться глазами по списку слов и выделить нецелевые

Важно помнить, что слова вырваны из контекста и минусовать нужно только те, что в любом случае сгенерируют нецелевые запросы;
Key Collector также позволяет из семантики удалять все фразы с нерелевантным словом в один клик.

После того как кампании будут запущены, семантику нужно пополнять реальными запросами из товарных рекламных кампаний Яндекса и Google, их можно найти в отчетах по поисковым запросам.

Подход

Прежде чем приступить к сбору семантического ядра, требуется как следует изучить продукт или услугу, которую компания собирается рекламировать. Информационной базой для этого всегда служит сайт или посадочная страница, на которую будет идти трафик. В идеале на выходе должна получится Mind Map с планируемыми кластерами семантического ядра и делением по кампаниям. Mind Map еще называют ментальной картой или интеллект-картой.

Ментальная карта должна учитывать:

  • категории продуктов или услуг,
  • наличие фильтров по подкатегориям товаров,
  • наличие дополнительных пулов запросов, которые появляются по мере сбора семантического ядра.

Этот процесс поможет оценить трудозатраты на подготовку семантического ядра и расставить приоритеты. Также не лишним будет согласовать этот список с заказчиком, так как не все товары и услуги могут быть рентабельными к размещению. Следовательно, экономит время на подготовку рекламных кампаний и запуск проекта/новых категорий/услуг.

Mind Map может получится достаточно объёмной. Это зависит от конкретного клиента и задач, но не стоит бояться этого. Чем подробнее будет план, тем проще запускать проект и управлять им.

Маркерные запросы

Маркерные запросы — это запросы, которые четко отвечают продвигаемой странице. Такие запросы обычно имеют значимую частотность ключевых слов по Wordstat и являются средне-частотными (СЧ), или «жирными» низкочастотниками (НЧ), и могут породить «хвост» запросов, например при добавлении слов «купить», «цена», «отзывы».

Примеры:
Платья
Красные платья
Красные платья в пол
Телевизоры
Телевизоры Samsung
Телевизоры Самсунг
LED телевизоры Samsung
Стиральные машины
Стиральные машины для дачи
Стиральные машины шириной 40 см

Другими словами, эти ключевые слова часто являются названием страниц/категорий/статей/карточек товара и прочих типов страниц, которые вообще можно продвигать в поисковых системах.

Часто задаваемые вопросы про маркеры:

Q: Могут ли для страницы быть несколько маркеров?

A: Да — конечно — это довольно частый случай.

Например, на одну страницу могут идти такие маркеры как:
Телевизоры Samsung
Телевизоры Samsung купить
Телевизоры Самсунг
Телевизоры Самсунг купить
Телевизоры самсунг цена
Все эти запросы четко отвечают одной странице
Так же на одну страницу могут идти два маркера-синонима, не связанных лингвистически:
Спецоджеда
Рабочая одежда
или
электроплита бош
электрическая плита bosch
Это вполне нормально и логично.

НЕ маркеры — облако запросов. Это все второстепенные запросы, которые уточняют маркерные запросы — т.е. по факту это маркеры + 1/2/3 слова или синонимы маркеров. Как правило запросы из облака — менее частотные и поэтому мы будем привязывать их к маркерам

Как найти маркерные запросы?

Вариант №1: можно получить поисковые запросы из Яндекс Метрики. Плюсы такого метода — что вы сразу будете знать релевантные URL для этих запросов.

Вариант №2: Берем названия категорий/услуг своего сайта и расширяем их логическими гипотезами:«Как, по каким запросам пользователи еще могут искать эту страницу моего сайта? Какие есть синонимы?»

NB!: Отличным подспорьем в определении маркеров является старый добрый Яндекс Wordstat, при всех его недостатках. Рекомендуем использовать браузерный плагин Yandex Wordstat Assistant от компании Semantica — очень удобный — выполняет роль своего рода «заметок на полях» — в него можно в один клик добавить интересующие слова.

Мы понимаем, что не у каждого оптимизатора/владельца бизнеса есть под рукой департамент разработки, который быстро сможет выгрузить для сайта связку URL — название категории/страницы.

Что такое связка URL-название категории/страницы?

Поэтому есть 3 варианта как получить связку URL — название категории/страницы:

Фактически маркеры для вашего сайта будут состоять из:

  1. Запросов, выгруженных из Яндекс Метрики
  2. Названий категорий/страниц, взятых с сайта
  3. Расширений названий категорий/страниц т.е. логических гипотез

Важно выполнить эту часть работы по подбору семантического ядра максимально тщательно т.к. если вы потеряете большую часть маркеров — вы потеряете большую часть семантического ядра

Часто задаваемые вопросы по подбору маркеров:

Q: У меня большой сайт и маркеров сотни или тысячи — как быть?!

Q: На сколько низкочастотное слово может быть маркером?

A: Здесь все зависит от тематики. В узких тематиках даже ключевые слова с частотностью 15 по кавычкам «» могут быть маркерными запросами. Главное правило — спросите себя — хотел бы мой пользователь видеть отдельную страницу под этот запрос (и связанные с ним?). Удобно ли ему будет пользоваться той структурой, что я создаю?

Q: Как мне держать маркеры в Excell, чтобы потом мне было удобно с ними работать?

A: Идеальный и единственно правильный вариант — всегда держать связку URL-маркер в Excel — так вы всегда сможете понимать какие маркеры идут на один URL, даже если ваш список перемешается.
В дальнейшем таким образом вы сможете фильтровать целые кластеры, которые идут на одну страницу — это может быть и 10 и 50 ключевых слов. Очень удобно.

Пример правильного оформления маркеров в Excel

Итак, после N времени работы мы собрали маркеры для всего сайта (или части сайта), что дальше?

Естественно, что маркеры, это далеко не полная семантика — теперь нам нужно собрать облако запросов — расширить наше семантическое ядро.

Типы запросов по смыслу

  1. Общие – демонстрируют не определенную потребность пользователя, а его интересы. К примеру, «недвижимость Москва».

  2. Четкие – прозрачно выражают потребность пользователя, которую он хочет удовлетворить, вводя запрос в поисковую строку браузера. Например, «куплю недвижимость в Москве». В свою очередь, четкие запросы можно разделить на следующие классы:

  • информационные – в них уточняются определенные детали. К примеру, «квартиры в Москве агентства»;

  • транзакционные – содержащие определенную отсылку к действию. К примеру, «купить квартиру в Москве»;

  • навигационные – в них пользователь указывает на виртуальные или реальные объекты. К примеру, «квартиры cian».

Если подбор семантического ядра сайта направлен на высокую конверсию трафика, то нужно стараться подбирать максимально четкие запросы. Активное использование общих запросов значительно увеличивает бюджет продвижения, параллельно уменьшая процент целевых посещений. Но если нужно добиться увеличения трафика, то навигационные и информационные общие запросы станут оптимальным решением.

Есть еще несколько рекомендаций, которые помогут эффективно провести подбор семантического ядра сайта:

Для обобщения информации рассмотрим показательный пример. Казалось бы, что плохого, если в одном запросе объединены основные услуги строительной компании?

  1. Этот «длинный» запрос включает в себя несколько ВЧ-ключей, продвигать которые будет дорого и долго.

  2. Сложно представить пользователя, который бы вводил в строку поиска аналогичный запрос.

  3. Практически невозможно создать качественный контент, в котором бы такой запрос смотрелся органично.

В семантическом ядре не должно быть запросов с ошибками. Подобные словосочетания сразу исправляются орфографическими и синтаксическими анализаторами поисковых систем. В результате по запросу «стомОтологические клиники» будет применен редирект на страницу с результатами по «стомАтологические клиники», где продвижение не проводилось, а значит, силы и средства будут потрачены без нужного эффекта.

Также нужно учитывать тот факт, что контент, опубликованный на сайте, будет храниться годами в архивах интернета. Поэтому тексты с ошибками со временем могут быть использованы конкурентами для дискредитации вашего бизнеса.

Допущенные грамматические и морфологические ошибки в текстовом контенте могут привести к тому, что целевая аудитория просто не будет доверять бизнесу. Поисковые системы, в свою очередь, оценивают грамотность текстов на сайте, поэтому ошибки могут привести к пессимизации при ранжировании. К примеру, запросы типа «двухкомнатная квартира в москве аренда» или «купить дачу загородный дом коттедж подмосковье» просто невозможно корректно вставить в текст, поэтому лучше отказаться от их использования.

  • Избегайте неоднозначной семантики. При обработке таких запросов «Яндекс» активирует алгоритм «Спектр», который делает выдачу разнообразной по тематике. С учетом факторов персонализации можно говорить о том, что каждый пользователь получит разные результаты выдачи, что существенно сократит целевой трафик. К примеру, «ручки» могут быть дверными, пишущими, детскими или оконными. Собрать целевой трафик с такими запросами не получится.

  • Не разбавляйте семантику бессмысленными словами. Нет смысла использовать конструкции типа «купить квартиру бесплатно» или «снять квартиру бесплатно».

  • Не применяйте ВЧ-запросы общего характера. Несмотря на популярность, такая семантика не приносит целевой трафик, при этом продвижение по ней будет сложным и дорогим. Например, пользователи, которые ввели в строку поиска запрос «кредит», крайне редко готовы приступить к оформлению займа при переходе на сайт. Намного эффективнее использовать конструкции «оформить кредит» или «автокредит в москве».

  • Не используйте запросы, не соответствующие бизнесу. К примеру, запрос «купить велосипед» не принесет коммерческий эффект фирме, которая занимается велопрокатом.

Эти простые рекомендации помогут сделать подбор слов семантического ядра для продвижения сайта результативным процессом.

Keyso.so

Сервис Keyso.so позволяет находить подходящие ключевые слова, анализировать нишу сайта, планировать работы по продвижению сайта или разработке контекстной рекламы.

Возможности Keyso.so:

  • Анализ позиции сайта по ключевым словам и словосочетаниям;
  • Анализ сайтов-конкурентов по популярности в поиске или по ключевым словам;
  • Анализ рекламных кампаний сайтов-конкурентов;
  • Формирование групповых отчётов с большим количеством доменов в одном отчёте, а также фильтрация данных по тематичности;
  • Анализ данных Яндекса по заданным регионам.

Тарифы Keyso.so:

  • Стартовый (за 1 месяц) – 1,5 тыс. рублей (при оплате за год стоимость составит 1,05 тыс. рублей);
  • Базовый (за 1 месяц) – 4,8 тыс. рублей (при оплате за год стоимость составит 3,36 тыс. рублей);
  • Корпоративный (за 1 месяц) – 14,5 тыс. рублей (при оплате за год стоимость составит 10,15 тыс. рублей).

Формируем черновую структуру сайта

Первым делом мы готовим черновую структуру сайта, которую в дальнейшем будем расширять на основании собранной семантики и анализа конкурентов.

Если сайт в разработке:

  • просим описать в брифе особенности бизнеса;
  • просим отправить выгрузку товаров в табличном формате (.xls или Google Таблицы).

После получения брифа и выгрузки товаров мы изучаем полученные данные и готовим черновую структуру сайта с учетом служебных страниц: «О нас», «Контакты», «Доставка и оплата», «Вопросы и ответы».

Если сайт готов:

  • переносим текущую структуру сайта в рабочий документ (Google Таблицы);
  • изучаем продукцию сайта, создаем дополнительные категории, подкатегории и фильтры на основе названий товаров.

Например, на одном из проектов в категории «Защита от бытовых вредителей» мы обнаружили разные типы товаров:

Поэтому для них создали дополнительные категории:

  • cпирали от комаров:
  • москитные сетки;
  • липкие ленты;
  • липкие листы;
  • палочки от комаров;
  • мухобойки;
  • ловушки.

При работе со структурой существующего сайта мы выделяем новые категории зеленым цветом. Так лучше видны новые категории и масштабы расширения структуры.

При создании черновой структуры кроме категорий / подкатегорий мы также добавляем типы и значения фильтров. Хорошо проработанную черновую структуру легче и быстрее расширить, чем кластеризовать «сырые» данные.

1.1. Составляем список конкурентов

Если работаем с существующим сайтом, определяем его основных конкурентов с помощью сервиса Serpstat:

1.1.1. В строке поиска указываем сайт.

1.1.2. Выбираем поисковую систему и регион.

1.1.3. Переходим в раздел «SEO-анализ» — «Конкуренты».

1.1.4. Сортируем по количеству общих фраз.

В итоге получаем список основных конкурентов:

Если оптимизируем новый сайт или по сайту еще нет достаточного количества информации в Serpstat, переходим к анализу лидеров в отдельных категориях. Для этого вместо домена в Serpstat задаем поисковую фразу. Например, список конкурентов для категории «Удобрения»:

Эти данные пригодятся при работе с существующим сайтом, потому что мы будем знать лидеров в отдельных нишах.

Все полученные данные сохраняем для дальнейшей обработки. Для этого выгружаем данные через «Экспорт»:

После выгрузки конкурентов исключаем все информационные сайты и оставляем только коммерческие:

1.2. Анализируем структуру конкурентов

На этом этапе мы детально изучаем структуру конкурентов: их категории и фильтры. Если у них есть интересные элементы, добавляем в структуру для дальнейшего изучения.

Например, на сайте одного из конкурентов в категории «Инсектициды» были обнаружены фильтры:

  • для защиты от;
  • для защиты культуры.

Эти фильтры также добавили в черновую структуру:

Keyword Tool

KeywordTool – это универсальный сервис, подходящий для предпринимателей, онлайн-маркетологов и блогеров. Используя эту платформу, любой пользователь может повысить посещаемость сайта и увеличить количество кликов по рекламным объявлениям. Это становится возможным благодаря глубокому анализу поисковых запросов и поиску самых актуальных ключевиков.

Возможности KeywordTool (бесплатная версия):

  • Генерация более 700 ключевиков по каждому запросу совершенно бесплатно;
  • Подбор ключевых слов даже без регистрации;
  • Учет разных факторов при генерации ключевых слов;
  • Выбор домена Гугл;
  • Выбор одного из 83 языков представленных на платформе;

Дополнительные возможности KeywordToolPro (платная версия):

  • 1400 ключевиков из Гугл по одному запросу, удвоенное количество ключевых слов из Youtube, Bing,  и т.д.
  • Стопроцентно точные данные о корректности запросов для почти 200 стран мира;
  • Уровень конкуренции в GoogleAds
  • Цена за клик в GoogleAds
  • Экспорт найденныхключевиков;
  • Сортировка по различным параметрам;
  • Выгрузка полученных результатов.

Стоимость KeywordToolPro

Стоит платная версия сервиса недешево, что, впрочем, можно простить, учитывая наличие бесплатной альтернативы. Тем не менее, при выборе месячной подписки, стоимость пакетов составит:

  • Pro Business – 199 долларов;
  • Pro Plus – 99 долларов;
  • ProBasic – 89 долларов.

При выборе годовой подписки, стоимость использования сервиса составит:

  • Pro Business – 159 долларов;
  • Pro Plus – 79 долларов;
  • ProBasic – 69 долларов.

Мозговой штурм

Цель первого этапа под названием «Мозговой штурм» — составление первичного списка ключевых фраз — запросов, максимально точно характеризующих продвигаемый товар или услугу. Такие запросы называются «базовыми» и включают в себя различные названия товаров и услуг, в том числе синонимы, сокращения, аббревиатуры, сленговые названия. Они могут быть однословными и двухсловными.

Основная задача — охватить весь спектр названий рекламируемых товаров и услуг, которые пользователи используют в запросах. Чтобы понять, какие запросы подойдут, ответьте на вопрос: что вы предлагаете?

Для нашей тематики такими запросами будут: «доставка цветов», «заказ цветов», «заказать букет». Занесите свои ответы в таблицу Excel, это упростит дальнейшую работу.

Подключаем инструменты подбора семантики

Когда идеи закончатся, время прибегнуть к помощи инструментов, ведь довериться интуиции недостаточно — инструменты по подбору помогут сосредоточиться на фактических запросах пользователей.

На этом этапе нужно не просто расширить список ключевых фраз, но и отсеять ненужные ключевые слова. Сделать это можно с помощью инструмента подбора ключевых слов Wordstat Яндекса. Чем полезен именно этот инструмент? Он показывает только реальные запросы пользователей, и это поможет собрать актуальные ключевые слова для нужной тематики. 

Работать с сервисом просто: задаем регион, в окошко вводим первичный запрос и видим, сколько раз за последние 30 дней пользователи Яндекса вводили поисковой запрос, содержащий искомые слова.

Пример работы с Яндекс Wordstat

Таким образом, используя базовые ключевые слова из вашей сферы, можно получить подробный список запросов с нужным словом, а также другие фразы, которые еще искали люди с этим словом.

В левой колонке Яндекс показывает основные запросы, в правой — вспомогательные (ассоциативные). Нам нужны и те, и другие.

Из всех найденных вариантов отбираем только те запросы, которые соответствуют нашему предложению — они и будут ключевыми словами семантического ядра. А также определяем слова или фразы, которые стоит добавить в список минус-слов — по ним реклама показываться не будет. Это позволит избежать расхода бюджета на нецелевые переходы и сохранить высокую кликабельность объявлений.

Основная цель использования минус-слова заключается в том, чтобы отключить показы рекламных объявлений по запросам, не связанным с вашим товаром или услугой. К примеру, у сервиса по доставке цветов нет бесплатного оказания услуги, поэтому фразы, включающие слово «бесплатно», будут для нас нецелевыми запросами. Занесем слово «бесплатно» в список минус-слов.

Пример нецелевых запросов в Wordstat Яндекс

Попробуем сделать это в Wordstat и увидим изменение количества показов:

Изменение числа показов в Wordstat при минусовании запросов

Разница в числе показов — это та часть нецелевой аудитории, которую удалось отсечь. В будущем это поможет избежать нерациональной траты рекламного бюджета.

Что такое семантическое ядро

Это список ключевых слов или фраз, инициирующих показ объявления пользователю, который интересуется вашими товарами или услугами. Борьба за клиента начинается именно на уровне семантики: от того, насколько хорошо вы понимаете потенциального клиента, умеете спрогнозировать его поисковые запросы и подобрать те, по которым покажется реклама, — зависит успех и прибыль.

Все способы составления семантического ядра можно условно разделить на две группы.

Первая группа основана на предположении о том, какие запросы могут вводить пользователи. Мы строим догадки и гипотезы, но не прибегаем к дополнительному инструментарию, можем упустить много нужных фраз или придумать лишние — запросы с нулевой частотностью, по которым не будет трафика.

Вторая группа — это способы, основанные на фактических данных и использовании инструментов, позволяющих увидеть реальные запросы пользователей. Они помогают правильно оценить конкурентов, тщательно проработать семантику и составить полное семантическое ядро. В итоге мы сможем показывать рекламные предложения, релевантные запросам пользователей — когда пользователи ищут наш продукт или услугу.

Комбинируя способы из этих двух групп, можно составить правильное и грамотное семантическое ядро, которое подойдет бизнесу и повысит результативность рекламы.

Сбор семантики состоит из нескольких этапов. Чтобы понять общий принцип, давайте подберем ключевые слова для клиента, специализирующегося на доставке цветов в Москве.

Резюме

1) На начальном этапе более важен не сам сбор (всё автоматизировано), а поиск базисов;
 
2) Базисы могут быть простые и чистые (гироскутер) и мусорные и грязные (дизель);
 
3) Проверьте, все ли синонимы и переформулировки вы собрали: в помощь Wordstat и блок «похожие запросы» в SERP;
 

4) Если вы не успеваете обработать все запросы, выполните приоритезацию базисов по марже, частотности и количеству запросов;
 

5) Анализ частотных словарей полезен в 20-30% случаев, часто можно обойтись и без него

НО! Важно четко понимать, из каких переменных складываются нужные базисы и какие значения могут эти переменные принимать;
 
6) Учитывайте специфику задачи, размер компании, размер рынка, объем спроса и то, что хотите получить на выходе.
 
Эффективный сбор семантики требует креатива, нет универсальной схемы. Главное в любой ситуации соблюдать оптимальный баланс между трудозатратами, охватом целевой аудитории и личной эффективностью.
 
Высоких вам конверсий!
 
Статья подготовлена по материалам вебинара Ильи Исерсона.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector