Как пользоваться яндекс вордстат: операторы, расширения и секреты

Способы составления семантического ядра

Key Collector

Для составления семантики мы можем воспользоваться программами для создания СЯ. Какие-то из них делают почти всю работу за вас – их еще называют автоматическими. В каких-то сервисах придется больше работать самостоятельно.

Например, есть такая платная утилита Key Collector. Хотя в ней этот процесс почти полностью автоматизирован, необходимо знать, как настроить Key Collector. На выходе вам лишь остается немного прибраться в запросах, убрав оттуда наиболее бесполезные, что включает в себя запросы от роботов, спам и т. д. Стоимость такой программы составляет почти 2 000 рублей.

Яндекс Вордстат

Заниматься сбором семантики можно и с помощью сервиса от Яндекса – Вордстат. Им очень легко пользоваться, достаточно просто ввести ключевое слово, он выведет вам запросы, в которых присутствует данный ключ. Вместе с этим Wordstat покажет вам и похожие запросы, которые также могут быть интересны при продвижении.

В этой статье с помощью Вордстата мы будем собирать первичные ключи, которые понадобятся нам для дальнейшего сбора семантического ядра. Но об этом позже, а пока я приведу вам еще несколько способов, с помощью которых можно собрать семантику.

Яндекс Вордстат + СловоЁБ

Программа с таким красочным названием является абсолютно бесплатным аналогом Key Collector. Естественно и функционала в нем чуть меньше, чем в коммерческом конкуренте, но для сбора семантического ядра под поисковое продвижение этого вполне хватит.

Если вам интересно, чем СловоЁБ отличается от Кей Коллектора, просто взгляните на эту табличку.

Безусловно, отличий здесь вагон и маленькая тележка. Однако для простого сбора ядра возможностей СловоЁБа вполне хватит.

Онлайн-сервисы

Итак, помимо вышеописанных вариантов, семантику можно сделать с помощью онлайн-сервисов. Если вы забьете запрос “Сбор семантики онлайн”, то поисковик выдаст вам большое количество всевозможных онлайн-инструментов. Они могут быть как хорошими, так и плохими. И, соответственно, как платными, так и бесплатными.

С помощью различных онлайн-сервисов можно еще узнать семантическое ядро конкурентов. Будьте уверены, что практически все компании занимаются проверкой данных своих потенциальных соперников.

Заказ у специалиста

Вы можете просто купить готовое решение у специалиста. Он все сделает, и на выходе вы получите целостный файлик со всеми запросами. Далее из него уже можно будет создать список статей с техническими заданиями к ним. Ну и отдать это все на растерзание копирайтерам. Но это уже вопрос делегирования обязанностей, его сегодня затрагивать мы не будем.

Метод для получения максимального охвата

Этап 1: соберите общие фразы, которые описывают ваш продукт

Ответьте на вопрос, как его называет ЦА. Придумайте все возможные формулировки, написания (в том числе русские для зарубежных брендов) и синонимы.
 
Можно взять их из описания сегментов целевой аудитории. В нашем примере — семантика для курсов английского языка, сегмент «Карьеристы».
 
Примерные запросы для этого типа ЦА:
 

• «Деловой английский курсы»;
• «Бизнес английский»;
• «Карьера в зарубежной фирме»;
• «Английский для работы»;
• «Деловой английский по скайпу»;
• «Курсы английского с сертификатом»;
• «Английский интенсивный курс».

 
Постройте таблицу в любом формате, чтобы фиксировать идеи. Занесите то, что есть на данный момент:
 

 
Это удобный формат отчета: всё сгруппировано по темам, брендам, категориям, проще оценивать общую частотность и в дальнейшем — размер низкочастотного хвоста.
 
Столбец «Семантика» — это количество уникальных фраз с ненулевой частотностью для этой маски. Его мы заполняем далее — на этапе парсинга СЯ. Сейчас только выписываем частотность из Яндекс Wordstat.
 
Столбец «Раздел» пригодится, если у вас много товаров, брендов, категорий.

Этап 2: пробейте фразы в Wordstat

Используйте только широкое соответствие, чтобы получить по максимуму вложенные запросы из каждого базиса.
 
Сервис выдает количество показов рекламных блоков Яндекса. Чем уже запрос, тем меньше предполагаемое количество запросов и трафика на сайт, а следовательно — охвата ЦА.
 
Не забудьте настроить регион, если у вас локальный бизнес.
 

 
Фразы с очень низкими показателями лучше заменить на более емкие, так как ваша задача — получить маски, которые потенциально дают большое количество расширений при дальнейшем парсинге.
 

 
При этом исключайте варианты с нулевой частотностью:
 

 
Можно их также уточнить, чтобы получить больший прогнозируемый охват

Но учитывайте, что при этом в выдаче могут появиться нецелевые запросы, например:
 

 
Желательно сразу вносить их в минус-файл либо исключить при поиске:
 

Важно! Оценивайте результаты выдачи сразу, чтобы в дальнейшем избежать лишней работы. Если в выборке много лишнего, не стоит брать этот базис.
 

 
Например, запрос «Английский для работы» дает не те результаты, которые нужны для СЯ

Мы подразумевали под работой карьеру, но не как школьное задание.
 
В нашем случае всё, что связано со школой — «контрольная работа», «домашняя работа», «по-английски», «рабочая тетрадь» и т.д. — это минус-слова.
 
Пробуем уточнить формулировку. Совсем другая ситуация по фразе «Английский для работы за рубежом», но выдача маленькая.
 

Принцип №1: для полноценного СЯ подбирайте такие маски, чтобы «зацепить» больше расширений (охвата) и меньше «мусора».
 
По мере парсинга масок в Wordstat заполняйте таблицу. У нас получаются такие данные:
 

 
Результаты довольно скромные, если пользоваться только выдачей Wordstat. За счет чего их можно расширить? Идем дальше.

Этап 3: посмотрите похожие запросы в Яндекс Wordstat

Принцип №2: используйте ключевые фразы в правом столбце как идеи, а не просто копируйте. Выделяйте из них полезные составляющие, расширяйте их как угодно, убирайте лишние слова.
 

 
Параллельно проверяйте каждую идею на содержание в поисковиках, чтобы представлять, какие запросы по нему вводят:
 

 
И отсеивайте то, что не попадает в тему.

Этап 4: изучите источники семантики

Принцип тот же — придумывайте маски из того, что увидите. Например, загляните в:
 

Поисковые подсказки Яндекс и Google:

Похожие запросы в SERP:

Статистику запросов Mail.ru

А также сервисы синонимов, форумы, Alt-теги к картинкам в поисковой выдаче, Планировщик ключевых слов Google и т.д.
 
Полезно черпать идеи с сайтов конкурентов.
 
Отдельно пара слов о сервисе SpyWords. Это не буквальное руководство. База запросов, по которой раз в месяц снимается поисковая выдача и реальные запросы — это разные вещи. Копировать их бессмысленно, а поискать идеи для новых масок стоит.
 
Рекомендация та же: проверяйте результаты в поисковой выдаче. Плюс пробивайте на частотность в Яндекс Wordstat.
 
Заносите в таблицу те, где частотность выше нуля. Вот некоторые маски, которые мы получили из похожих запросов и поисковых подсказок:
 

Как работать с сервисом?

Войти (правый верхний угол) > Регистрация

Инструмент «По словам»

При входе в систему, у вас по умолчанию отображается инструмент «По словам».

1. Поле ввода запроса — в эту строчку мы вводим слово или фразу по которой хотим увидеть данные.
2. Инструменты сервиса — отображение слов по регионам и истории(тренд) запроса.
3. Все регионы — выбор региона по которому будет отображаться статистика.
4. Платформа — выбор платформы по которой будет отображаться статистика.
5. Последнее обновление — дата последнего обновления данных в сервисе.
6. Левая колонка Wordstat — показывается список запросов в которой содержится введенное в пункте(1) слово или фраза.
7. Правая колонка Wordstat — показывается список фраз, которые еще могли искать люди вводившие наше слово или фразу.

Разберем подробнее, как работает левая и правая колонка Яндекс Вордстат.

Левая колонка

В левой колонке отображаются все фразы, которые содержат наш введенный запрос.

Например, мы вводим запрос яндекс вордстат. Нам покажутся все фразы, которые содержат наш запрос, при этом порядок слов не будет иметь значения.

Это надо запомнить! Цифра напротив запроса — количество показов этой фразы в месяц, а не количество переходов по этой фразе! Например, если мы зайдем в поисковую систему https://www.yandex.ru/, наберем фразу яндекс вордстат и нажмем найти — это и будет 1 показ по этой фразе.

Цифра отображает все входящие в него запросы.

Например: В число показов 60 897 по запросу вордстат яндекс входят все числа запросов ниже, которые содержат фразу яндекс вордстат или вордстат яндекс порядок слов не имеет значения.
А в число показов 2295 по фразе яндекс вордстат ключевые входит число показов по фразе яндекс вордстат ключевые слова.
Если мы нажмем на фразу яндекс вордстат ключевые, то мы в этом убедимся. Нам отобразятся все фразы, которые входят в этот запрос.
Это основной принцип и логика работы инструмента «По словам» и левой колонки Wordstat. Для более расширенного отображения статистики, существуют операторы подбора слов.

Еще показы называют частотностью (частоткой). Прям так и говорят, частотность фразы яндекс вордстат равна 60 897.

Маркерные запросы

Маркерные запросы — это запросы, которые четко отвечают продвигаемой странице. Такие запросы обычно имеют значимую частотность ключевых слов по Wordstat и являются средне-частотными (СЧ), или «жирными» низкочастотниками (НЧ), и могут породить «хвост» запросов, например при добавлении слов «купить», «цена», «отзывы».

Примеры:
Платья
Красные платья
Красные платья в пол
Телевизоры
Телевизоры Samsung
Телевизоры Самсунг
LED телевизоры Samsung
Стиральные машины
Стиральные машины для дачи
Стиральные машины шириной 40 см

Другими словами, эти ключевые слова часто являются названием страниц/категорий/статей/карточек товара и прочих типов страниц, которые вообще можно продвигать в поисковых системах.

Часто задаваемые вопросы про маркеры:

Q: Могут ли для страницы быть несколько маркеров?

A: Да — конечно — это довольно частый случай.

Например, на одну страницу могут идти такие маркеры как:
Телевизоры Samsung
Телевизоры Samsung купить
Телевизоры Самсунг
Телевизоры Самсунг купить
Телевизоры самсунг цена
Все эти запросы четко отвечают одной странице
Так же на одну страницу могут идти два маркера-синонима, не связанных лингвистически:
Спецоджеда
Рабочая одежда
или
электроплита бош
электрическая плита bosch
Это вполне нормально и логично.

НЕ маркеры — облако запросов. Это все второстепенные запросы, которые уточняют маркерные запросы — т.е. по факту это маркеры + 1/2/3 слова или синонимы маркеров. Как правило запросы из облака — менее частотные и поэтому мы будем привязывать их к маркерам

Как найти маркерные запросы?

Вариант №1: можно получить поисковые запросы из Яндекс Метрики. Плюсы такого метода — что вы сразу будете знать релевантные URL для этих запросов.

Вариант №2: Берем названия категорий/услуг своего сайта и расширяем их логическими гипотезами:«Как, по каким запросам пользователи еще могут искать эту страницу моего сайта? Какие есть синонимы?»

NB!: Отличным подспорьем в определении маркеров является старый добрый Яндекс Wordstat, при всех его недостатках. Рекомендуем использовать браузерный плагин Yandex Wordstat Assistant от компании Semantica — очень удобный — выполняет роль своего рода «заметок на полях» — в него можно в один клик добавить интересующие слова.

Мы понимаем, что не у каждого оптимизатора/владельца бизнеса есть под рукой департамент разработки, который быстро сможет выгрузить для сайта связку URL — название категории/страницы.

Что такое связка URL-название категории/страницы?

Поэтому есть 3 варианта как получить связку URL — название категории/страницы:

Фактически маркеры для вашего сайта будут состоять из:

1. Запросов, выгруженных из Яндекс Метрики
2. Названий категорий/страниц, взятых с сайта
3. Расширений названий категорий/страниц т.е. логических гипотез

Важно выполнить эту часть работы по подбору семантического ядра максимально тщательно т.к. если вы потеряете большую часть маркеров — вы потеряете большую часть семантического ядра

Часто задаваемые вопросы по подбору маркеров:

Q: У меня большой сайт и маркеров сотни или тысячи — как быть?!

Q: На сколько низкочастотное слово может быть маркером?

A: Здесь все зависит от тематики. В узких тематиках даже ключевые слова с частотностью 15 по кавычкам «» могут быть маркерными запросами. Главное правило — спросите себя — хотел бы мой пользователь видеть отдельную страницу под этот запрос (и связанные с ним?). Удобно ли ему будет пользоваться той структурой, что я создаю?

Q: Как мне держать маркеры в Excell, чтобы потом мне было удобно с ними работать?

A: Идеальный и единственно правильный вариант — всегда держать связку URL-маркер в Excel — так вы всегда сможете понимать какие маркеры идут на один URL, даже если ваш список перемешается.
В дальнейшем таким образом вы сможете фильтровать целые кластеры, которые идут на одну страницу — это может быть и 10 и 50 ключевых слов. Очень удобно.

Пример правильного оформления маркеров в Excel

Итак, после N времени работы мы собрали маркеры для всего сайта (или части сайта), что дальше?

Естественно, что маркеры, это далеко не полная семантика — теперь нам нужно собрать облако запросов — расширить наше семантическое ядро.

Сервисы для анализа видимости конкурентов

• semrush.com — сервис анализа ключевых слов конкурентов;
• spywords.ru — анализ поисковых запросов конкурентов в контекстной рекламе и поиске;
• prodvigator.ua — сервис для анализа конкурентов и подбора ключевых фраз;
• serp.advse.ru — сервис анализа ключевых слов конкурентов;
• wordstat.io — инструмент для анализа конкурентов, мониторинга выдачи и рекламы;
• advodka.com — анализ видимости в Яндекс и Google
• megaindex.ru — бесплатный инструмент по определению видимости сайта
• keys.so — платный инструмент для анализа ключевых слов конкурентов.
• topvisor.ru — парсинг запросов из разных источников (Яндекс, Google, Mail.Ru)

Сбор запроса по длине

Еще одна удобная функция, предоставляемая сервисом WordStat. Она позволяет задавать длину запросов (2, 5 слов и так дальше) с вхождением ключевиков и производить их парсинг. Такая функция особенно полезна в тех случаях, когда вебмастер работает над сайтом, посвященным очень популярной теме и, собрав максимальное количество страниц, не может получить все поисковые фразы, касающиеся данной ниши.

На заметку. Статистика Яндекс Вордстат при анализе одного запроса выдает максимум 41 страницу, но нередко случается так, что фраз для запроса куда больше, и не все вы сможете увидеть.

Чтобы собрать все фразы, длина которых содержит 3 слова, применяется такая конструкция: «Samsung Samsung Samsung»
Задав подобный запрос, вы соберете не максимальное число страниц поисковых фраз разной длины, а 41 страницу только фраз длинной в 3 слова, содержащих ключевик «Samsung». Если поэтапно анализировать запросы, длина которых составляет от 2 до 7 слов, то вы сможете собрать совершенно всю статистику по слову Samsung.

Базовые операторы Яндекс.Вордстат

Для работы со статистикой ключевых слов в Вордстат применяются дополнительные операторы, помогающие конкретизировать облако запросов.

Оператор Восклицательный знак !

!Восклицательный знак помогает быстро подобрать запросы с интересующей словоформой одного слова или всех слов из ключевого запроса.

Оператор Кавычки « »

«Кавычки» предполагают, что сервис выдаст только количество показов фразы, заключенной в них. Также он может выдать варианты с разными окончаниями и количество показов с переставленными словами.

Оператор Квадратные скобки

Позволяют выдавать статистику ключевых слов в Вордстат без их перестановки местами. Т.е. квадратные скобки фиксируют порядок слов в запросе. Оператор полезен для оценки популярности похожих высокочастотных фраз.

Оператор плюс +

Совместное применение операторов Вордстата

Вводя запросы в Яндекс. Вордстат, можно комбинировать операторы, чтобы уточнять результат:

·      (Одноклассники | ОК | ок ) (реклама | +как | +какие | фишки | правила).

·      !японские !суши -нори

·      «».

Использование инструмента Вордстат — несложная, но кропотливая работа, благодаря которой можно выяснить многое об интересах своей целевой аудитории.

Узнайте количество запросов и посмотрите данные по ним в Google Ads

Один из подходящих для нас встроенных сервисов — это «Планировщик ключевых слов», или Google Keyword Planner.

Если у вас есть гугл-аккаунт, авторизуйтесь в Google Ads, дождитесь настройки аккаунта и перейдите в «Планировщик». Он находится в меню в правом верхнем углу.

Google Keyword Planner вы найдете в разделе «Инструменты и настройки»

В «Планировщике» можно найти новые ключевые слова или посмотреть количество запросов. Для этого введите в поле ключевые слова или укажите адрес сайта. Можно заполнить оба поля, если нужно.

В «Планировщике» много полезных данных, и он бесплатный

Есть несколько нюансов:

• если у вас нет работающих рекламных кампаний, «Планировщик» покажет не точную частотность ключевых слов, а примерный диапазон, например: от 10 до 100 000, от 1 до 10 000;

• сервис предназначен для работы с контекстной рекламой, поэтому статистику показывает по рекламным объявлениям, а не по данным из поиска;

• «Планировщик» подбирает дополнительные ключевые слова по принципу широкого соответствия: например к запросу «бижутерия» он может добавить «купить фурнитуру для бижутерии», поэтому при работе с семантикой нужно тщательно вычищать лишнее.

Все поля в «Планировщике» кликабельны: например можно добавить минус-слова, настроить фильтры, посмотреть уровень конкуренции по каждому запросу или выгрузить ключевые слова в CSV-файл или в Гугл Таблицы.

В результате бесплатно и быстро можно получить подробные статистические данные.

Вспомогательные символы, уточняющие ваш запрос

Как и в поисковых системах, в Вордстате можно использовать синтаксис для уточнения вашего запроса. В таблице ниже наглядно продемонстрированы основные символы и их значения, где ххх и ууу — это любые слова.

СИМВОЛ	ЗНАЧЕНИЕ
-ххх	Неиспользование слова
+ххх	Обязательное использование слова
«ххх ууу»	Вхождение только этих слов, но их порядок и окончания могут быть различными
!ххх	Точное вхождение слова (фиксация окончания)

Знак минус («—«) перед каким-либо словом означает убрать из полученного списка все словосочетания, где оно содержится. Например, вбив в Вордстат «популярные запросы -слова«, отминусуем словосочетания вроде «популярные слова запроса», «популярные слова в запросах» и другие.

Знак плюс («+«) перед словом означает обязательное его присутствие в выдаваемых запросах. Это касается предлогов и союзов, так как в обычном режиме Вордстат «съедает» многие служебные части речи, то есть полностью игнорирует их. Если точнее, то сервис не замечает короткие союзы и предлоги («и», «к» и т.п.), в то время как более длинные все же достойны его внимания («перед», «также» и т.п.). Например, если мы вбиваем в строку фразу «популярные запросы в яндексе», то в списке среди прочих запросов находим и «популярные поисковые запросы яндекс», и «топ популярных запросов яндекс», и другие словосочетания без предлога «в». А если мы вобьем «популярные запросы +в яндексе», то получим лишь то, что искали, без лишнего «мусора».

Знак кавычки («») позволяет увидеть выдачу только с теми словами, которые написаны внутри (закавычены)

Обратите внимание, что их порядок и окончания могут быть разными

Восклицательный знак («!«) перед словом обозначает, что в выдаче мы получим точное вхождение слова (в нужном нам числе и падеже).

Основные инструменты Вордстата

Перед тем, как подобрать ключевые слова в Вордстат, следует зарегистрироваться и авторизоваться в Яндексе. Статистику по ключам можно будет смотреть во вкладке «По словам». Также доступны данные по регионам и общая история запросов.

Ключевые слова в Яндекс.Вордстат вводятся в поисковую строку, затем нажимается «Подобрать». По умолчанию статистика считается по запросом для мобильных и десктопных устройств. Эти настройки можно поменять, зайдя во вкладки ниже поисковой строки.

Результаты поиска в статистике Яндекс.Вордстат выйдут в виде двух колонок.

Левая колонка

В левом столбце будет показана статистика ключевых фраз в Вордстат только по тому слову или фразе, которые были введены в поисковую строку.

Правая колонка

Правый столбец покажет частоту введения слова по другим похожим ключам, которые вводили в поисковую строку люди, искавшие что-либо по введенному вами словосочетанию/слову. Также Яндекс.Вордстат отобразит здесь количество показов за последние 30 дней.

Данные по регионам

Ключевые слова в Яндекс.Вордстат могут быть отсортированы по географическому признаку. Для этого следует поставить флажок «По регионам» и перейти во «Все регионы», затем отметить интересующие. Сервис запоминает 4 самых популярных региона, если применить опцию «Быстрый выбор».

История запросов

По истории запросов можно посмотреть динамику ввода интересующих ключей за 2 прошедших года. Это дает представлении о сезонности спроса.

Сервис предлагает помесячную и понедельную отрисовку графиков. Кроме того, можно выбрать нужный тип устройства.

Кейс №1

Бывают такие тематики, в которых основная частотная семантика начинается от 3-4 слов и выше. Одной из них являются микрозаймы. Как вытащить из вордстата только четырехсловные запросы? А очень просто – тут нам поможет оператор кавычек

Почему так происходит? Все очень просто. Указывая оператор «Кавычки» вы говорите Вордстату – покажи мне ограниченный по длине диапазон слов, которые включают в себя слова, указанные в кавычках. Так как мы указали 4 раза слово «микрозайм» – то мы получаем всех четырехсловные запросы, с содержанием данного слова.

Если у вас основной запрос тематики двухсловный, например «натяжные потолки», то вам нужно будет указать “натяжные потолки потолки” или «натяжные натяжные потолки» – и получить все 3-х словные запросы по вашей тематике.

Расширения для браузера Яндекс Wordstat

Использовать Яндекс Wordstat по старинке, то есть копипастить подходящие запросы – вчерашний день. Использование бесплатных расширений для браузера дает гораздо больше возможностей.
 
Рассмотрим основные из них на примере плагина Wordstat Assistant. После установки его панель управления находится в левой области страницы Яндекс Wordstat.
 

Итак, плагины Вордстата позволяют:
 
1) Формировать собственный список ключей, отбирая из выдачи Вордстата нужные в пару кликов.
 
Знаком «+» около каждого результата вы добавляете фразу в свой список. Кликом по кнопке «Добавить все» – все фразы со страницы выдачи, на которой сейчас вы находитесь:
 

Удалить фразы можно из результатов поиска Яндекс Wordstat (1) или прямо из панели управления (2). Либо крестиком вверху панели управления (3), если нужно очистить весь список:
 

 
2) Видеть автоматически рассчитанное количество фраз и частотность по списку благодаря встроенным счетчикам;
 

 
3) Добавлять собственные ключи:
 

 
Правда, частотность для них не подтягивается из данных Вордстата, а обозначается знаком вопроса.
 
4) Сортировать список ключей по частотности, алфавиту и порядку добавления.
 
5) Сохранять список в аккаунте Яндекса и редактировать при повторном открытии.
 
Более сложный плагин – WordStater. Он поддерживает все базовые функции, плюс свои уникальные вещи.
 
WordStater включает три вкладки:
 

 
1) Общий список из результатов Wordstat;
 
2) Список минус-слов;
 
3) Без минусов и дублей – список фраз, отфильтрованный от минус-слов.
 
В верхней строке плагина вы видите общее количество собранных фраз (1) и можете найти конкретную фразу в списке (2):
 

 
Теперь – об уникальных возможностях WordStater, связанных со сбором семантики.
 
1) Полуавтоматический сбор – с помощью специальных горячих клавиш:
 

• Ctrl+Shift+A – для добавления ключей с текущей страницы;
• Ctrl+Shift+(стрелка вправо) – со следующей, и т.д.

 
Так вы быстрее соберете много фраз, однако есть риск «схватить» за это капчу.
 
2) Исключение из выдачи Вордстата ранее минус-слов, заданных вручную или собранных из выдачи.
 
Активируйте минусацию, откройте вкладку «Сбор минус-слов»:
 

 
Или исключите слова прямо в выдаче Вордстата:
 

 
3) Генерация ключевых фраз в «Комбинаторе слов»:
 

 
Работает она по принципу перемножения:
 

 
Подробнее об этих и других возможностях расширений Яндекс Вордстат смотрите здесь.

Автоматизация сбора ключевых слов с Yandex Wordstat

Ускорить процесс сбора семантического ядра помогут расширения для браузеров Firefox и Google Chrome:

• Yandex Wordstat Helper
• Yandex Wordstat Assistant

Плагины работают непосредственно на странице сервиса. Путем нажатия на «+» вы добавляете слова себе в список, который затем можно удобно скопировать. Чтобы получить частотность по более узкому типу соответствия, приходится каждый раз вручную вводить операторы Вордстата ко всем запросам. При работе с большим ядром такой подход — не самое рациональное решение.

Значительно облегчить и автоматизировать процесс сбора СЯ помогут следующие десктопные приложения:

• Key Collector
• Словоеб
• Букварикс

Key Collector является самым функциональным инструментом для сбора семантического ядра, чем и заслужил свою популярность, а его возможности можно описывать не одним десятком статей. Словоеб — бесплатная и сильно урезанная версия Key Collector. Если предыдущие две программы «парсили» сервисы Яндекса в онлайн режиме, то Букварикс — это уже готовая база поисковых фраз из Yandex Wordstat. Основной недостаток Key Collector проявляется при работе с большим объемом данных и частым появлением капчи, поэтому приходится использовать прокси-сервера и сервисы по ее распознаванию. Недостаток Букварикса — полнота и актуальность имеющейся базы.

Исключаем из парсинга отдельные группы товаров/услуг

Ассортимент товаров или услуг конкурентов не всегда совпадает с вашим. Например, конкуренты могут предлагать дополнительные услуги, которых нет у вас. Или охватывают более широкий ассортимент.

Соответственно, в рекламных кампаниях таких конкурентов будут ключевые слова и объявления, которые не подойдут вам.

Исключите нерелевантные ключи и объявления при парсинге, чтобы получить «чистые» результаты.

Перед запуском парсинга добавьте в поле «Минус-слова» перечень товаров или услуг, которые необходимо исключить из результатов. Также исключите сущности, которые не подходят для рекламы ваших товаров: «бесплатно», «подарок», «бу» и т. д.

Снимите галочку с пункта «Точное вхождение без учета морфологии».

В нашем примере система спарсит релевантные ключевые слова, исключив фразы типа «кухни на заказ», «офисная мебель недорого», «ремонт мебели» и т. д.

Очистка СЯ от «мусора»

Покажем, как это делать в Key Collector.
 

Ключевики, которые содержат ненужные слова

 
Нажимаем вкладку выбора условий фильтрации:
 

 
Задаем условие, как указано на скриншоте, и пишем слова:
 

 
Отмечаем фразы и добавляем в корзину:
 

Повторы слов

 
Аналогично вызываем настройки фильтрации фраз и выбираем такой вариант:
 

Стоп-слова (информационные запросы, города, в которых не действует предложение, «бесплатно», «дешево», субъективные определения и т.д.)

 
Нажимаем этот значок в верхнем меню:
 

 
В окне настроек добавляем фразы (1) и разбиваем по группам (2):
 

 
Далее — выделяем слова в таблице галочкой и добавляем в список стоп-слов.
 

Группы слов

 
Чтобы разбить запросы на группы, на вкладке «Данные» открываем «Анализ групп». В окне выбираем тип «По отдельным словам»:
 

Выбранные группы появятся в основном списке запросов, где можно отсеять все ненужные.
 

Запросы с нулевой частотностью

 
Выбираем следующее условие фильтрации:
 

 
Далее — требования по частоте:
 

 
Можно удалить нецелевые запросы и вручную: копируем ключевики в Word. Заменяем пробел на знак абзаца, чтобы представить все слова из словосочетаний в виде колонки. Переносим обратно в Excel на отдельный лист, сортируем и определяем минус-слова. Затем находим с помощью фильтра фразы с ними и удаляем.

На какие вопросы машинный интеллект не дает ответы

Сбор семантики быстрее и проще с помощью различных сервисов, баз, приложений — благо, выбор есть. Однако нельзя слепо полагаться на автоматизацию. Есть два случая, когда без ручного труда не обойтись.
 
Уже при подборе масок нужно «вытаскивать» синонимы и переформулировки из сайтов заказчика и конкурентов, правой колонки Wordstat, собственных идей и т.д. Мы увидели, что это всё предстоит делать специалисту по контекстной рекламе.
 
Самый трудозатратный и не автоматизируемый процесс — очистка СЯ от «мусора». Готовых минус-списков и данных об отказах из Яндекс.Метрики недостаточно для 100% точности. Приходится смотреть предварительные списки и выявлять смысловое соответствие результатов бизнесу.
 
Особенно это касается сложных продуктов. Например, подготовка сжатого воздуха, или осушка воздуха. Больше расширений можно насобирать по слову «осушка».
 
Но среди результатов в Wordstat в мы можем увидеть и «осушка газа», и «адсорбционная осушка», и «осушка компрессора». Не всегда семантическое соответствие гарантирует смысловое соответствие. Это разные продукты, а значит, разный спрос. Чаще всего выявить и исключить его можно только вручную.
 
Если вы не проверяете результаты парсинга, вы жертвуете полнотой СЯ и точностью будущих рекламных кампаний. Совет: выбирайте оптимальный баланс «трудозатраты — полнота» и делайте полный список минус-слов.

Как перейти к низкочастотным запросам?

Снизу (после полученного списка) вы сразу увидите переход на следующую страницу. К сожалению, перейти в самый конец выдачи сервиса с помощью одного нажатия не получится, так как отлистывать можно лишь по одной странице. Напротив высветившихся запросов Вордстат показывает их количество и собирает все словосочетания, они же низкочастотные запросы, которые искали минимум 5 раз за последний месяц

Внимание: если листать страницы слишком быстро, а также при долгом пребывании на сервисе может появиться капча. Если Яндекс заставляет вас ввести указанный на картинке буквенно-цифровой код, то он просто хочет убедиться, что вы не робот, а живой человек

В Вордстате можно листать только на одну страницу вперед. Чтобы перейти на десятую страницу, придется нажать на кнопку «Далее» девять раз.

Если для дальнейшей работы с популярными запросами вам нужно вставить полученную статистику в Excel, нажмите Ctrl+C, выделив мышкой все необходимые данные в браузере, а затем в Экселе нажмите правую кнопку и укажите «Вставить как» => «Текст без форматирования». Так ваша таблица будет выглядеть красиво и аккуратно.

Как пользоваться парсером Wordstat от Click.ru

В числе инструментов Click.ru как раз есть функциональный и недорогой парсер Wordstat. Он быстро выдает частотность даже по большому списку запросов. При этом учитывает типы соответствия и региональность. Еще не требует капчу и прокси-серверы, а отчеты позволяет выгружать в Excel и хранить в «облаке».

Для начала работы зарегистрируйтесь в системе Click.ru. После входа в свой аккаунт на главной странице выберите раздел «Парсер частоты Wordstat» и приступайте к работе.

Для начала парсинга перейдите в соответствующий раздел

Как работать с парсером Wordstat после регистрации в Click.ru:

Загрузите список запросов.

Есть два способа: скопировать и вставить ключи в специальное поле или же загрузить XLSX-файл с ними.

При копировании списка учитывайте, что каждый ключ должен идти с новой строки. А в эксель-файле смотрите, чтобы не было вспомогательной информации (названий столбцов, лишних цифр и т. д.). Система берет запросы из первого листа .XLSX по принципу «одна ячейка – один ключ».

Этап загрузки запросов

Выберите регионы.

В системе доступны все регионы Яндекса. Можно посчитать общую частотность по нескольким регионам или получить статистику отдельно по каждому.

Разделять регионы в отчете нужно, если вы планируете продвигать бизнес отдельными региональными поддоменами и посадочными страницами, привязанными к географии. В остальных случаях галочка не ставится.

Выбираем регионы

Укажите тип соответствия.

Широкое соответствие – когда фразы пробиваются как есть – часто показывает обманчивую частотность. Все из-за того, что учитываются все вложенные ключи, в том числе нерелевантные (как в примере с игрушками). То есть всегда лучше перепроверять частоту запроса с помощью специальных операторов.

Кавычки позволяют уточнять статистику по конкретной фразе, без учета вложенных ключей.

Пример

скачать видео бесплатно – 1 111 285 показов

“скачать видео бесплатно” – 8 493 показа

Кавычки с восклицательными знаками показывают частотность по заданным словоформам.

Пример

“!купить !телефон” – 37 909 показов

“!купить !телефоны” – 2 798 показов

Квадратные скобки – фиксируют порядок слов, что особенно важно в туристическом бизнесе

Пример

– 4 213 показов

– 1 814 показов

Все варианты типов соответствия

Запустите проверку.

Время сбора частотностей зависит от количества запросов, регионов и типов соответствия. Если запросов меньше 1 000, процесс займет 1–2 минуты.

Результат будет доступен в списке задач. Можно открыть отчет в браузере или скачать его в формате XLSX.

Здесь будут появляться отчеты со статистикой

Как пользоваться Яндекс Вордстатом?

Проще простого! Пользоваться этим инструментом настолько легко, что с этим справится даже новичок. К тому же Вордстат отлично работает на современных мобильных устройствах. Все необходимые действия займут у вас не более минуты. Чтобы начать работу в этом сервисе, выполните следующие действия:

Для начала убедитесь, что у вас есть зарегистрированный аккаунт электронной почты на Яндексе. Если такого у вас нет, это не повод искать другие сервисы: регистрация «яндексовского» почтового аккаунта займет всего лишь несколько минут. В правом верхнем углу экрана кликните по кнопке «Почта» и далее следуйте инструкции, заполняя поля в предложенной анкете.

Так изначально выглядит Яндекс.Wordstat.

Вбиваем необходимое слово или словосочетание в строку, нажимаем «Подобрать» и уже через пару секунд получаем результат. Вордстат — очень удобный сервис, поскольку он осуществляет подбор ключевых слов в разных падежах и числах, а также умеет разбивать их на отдельные слова. Поэтому в строку достаточно вбить словосочетание в именительном падеже. Например, набрав «популярные запросы» мы получаем и «поиск популярнЫХ запросОВ», и «популярные ПОИСКОВЫЕ запросы».

В выдаче окончания слов могут быть различными, а искомое словосочетание могут разбивать другие слова.

Сверху изначально открыта вкладка «Все», которую можно переключить на «Только мобильные». Из названия кнопки ясно, что во втором случае мы увидим запросы, собранные Яндексом исключительно из трафика с мобильных устройств (телефонов, смартфонов, планшетов и так далее).

Заключение

Начинающему специалисту не обойтись без Wordstat Яндекса при сборе семантического ядра. Не стоит сразу автоматизировать этот процесс с помощью, например, программы Key Collector, следует разобраться с семантикой вручную.

Так, вы сможете понять, по каким словам пользователи ищут предложение, оценить эффективность синонимов, разных вариантов названия продукта, и разного написания. Подбор ключевых слов в Яндекс Вордстате позволяет изучить влияние семантики на продвижение: проанализировать сезонность бизнеса, популярность запросов в зависимости от региона показа и расширить список ключевых фраз.