Как настроить таргетированную рекламу в инстаграм

Ограничения Facebook в отношении рекламы в Instagram

Пользователи социальной сети не могут рекламировать:

• Нелегальные продукты и услуги.
• Табачные изделия.
• Товары-копии от известных брендов.

Также запрещены следующие действия:

• Дискриминация некоторого слоя людей.
• Вставлять ссылки с редиректом.
• Вводить в заблуждение.
• Предоставлять неправдивую информацию.

Запрещено рекламировать товары или услуги для лиц, которые не могут этим воспользоваться по законодательству. Например, игрушки для взрослых среди несовершеннолетних.

Все это — лишь верхушка айсберга, разобраться в которой вам помогут специалисты.

Facebook удаляет посты, содержащие подобную информацию, а пользователю выносится предупреждение о недопустимости подобного. В отдельных случаях могут быть заблокированы и сам аккаунт в Инстаграм, и страница компании в Facebook.

Иногда Facebook может сделать это по ошибке. В этом случае нужно пытаться достучаться до их службы поддержки и ждать, ждать, ждать. Обращаться следует на английском языке, в этом случае шансы на быстрое решение вашей проблемы сильно возрастут.

Если вы уверены в том, что все правила Фейсбука вами соблюдены, то можно приступать непосредственно к выбору способа таргетинга в Инстаграм.

Сколько стоит таргет в Инстаграм: 3 совета для расчёта

За май 2020 года около 60 миллионов россиян пользовались приложением Инстаграм. Сейчас соцсеть остаётся самой успешной площадкой для продажи товаров и услуг в русскоязычном Интернете.

Люди не только смотрят красивые фото и видео у блогеров. Они ищут мастеров маникюра, заказывают доставку еды и выбирают фитнес-клубы прямо в приложении.

Чтобы привлечь клиентов на страницу, вам нужно качественно оформить аккаунт и настроить таргетированную рекламу. Если грамотно запустить рекламную акцию, вы получите целевую аудиторию, которая с большой вероятностью заинтересуется продуктом и купит его.

Задаётесь вопросом, сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм? Попробуем разобраться, можно ли точно рассчитать бюджет и какие показатели помогут оценить эффективность рекламы.

3 показателя оценки эффективности таргета

1. Рассчитайте рентабельность

Без тестовых запусков невозможно сказать заранее, сколько будет стоить клик, подписчик и тем более продажа. Цена таргета зависит от множества факторов: города, сферы, коммерческого предложения, баннера, конкуренции и даже времени года.

Перед запуском рекламы посчитайте, какая стоимость клика, подписчика и лида будет для вас приемлемой.

Давайте на секунду представим себя мастером маникюра. Вы хотите получить новые записи на ближайший месяц. Стоимость маникюра с покрытием у вас стоит 1 000 рублей. Из цены услуги нужно вычесть сумму, которую вы тратите на материалы. Допустим, 300 рублей — стоимость расходников, а 700 рублей — ваша чистая прибыль.

Теперь оцените, какую часть прибыли вы готовы выделить на привлечение клиентов.

Ответьте себе на 2 вопроса: с какой суммой вы готовы расстаться и сколько готовы потерять, не получив эффекта — во время тестов всегда есть неудачные аудитории и объявления, которые «не зашли».

2. Изучите кейсы

Хотите понять, по какому сценарию двигаются успешные конкуренты? Поищите в интернете кейсы агентств и таргетологов-фрилансеров. В них они делятся пошаговым планом продвижения, из которого вы узнаете, какой был рекламный бюджет, сколько стоил клик и лид на рекламное объявление.

Изучение кейсов не даёт гарантии, что ваши показатели будут такими же. Например, если вы запускаете таргет в Саратове, не смотрите московские кейсы. Чем крупнее город, тем больше в нём платежеспособной аудитории и конкуренции.

Обратите внимание на оформление и наполнение своего профиля. Если посадочная страница не подготовлена, потенциальный клиент сразу уйдет с неё

3. Проведите тесты

Самый эффективный вариант узнать стоимость таргетированной рекламы — запуск тестовых рекламных кампаний. Поставьте на продвижение посты напрямую из Инстаграм или настройте полноценный рекламный кабинет в Фэйсбуке.

Ограничений по количеству аудиторий и тестовых объявлений нет. Чаще всего таргетологи тестируют 5-8 рекламных офферов на 5-8 аудиторий. То есть каждый креатив запускают на все аудитории. Это помогает узнать, какой макет привлекает разные аудитории.

Чтобы не слить все деньги на объявления, по которым не переходят на страницу, вы можете ставить 50-100 рублей дневного бюджета на 1 объявление.

Алгоритм Фейсбук «обучается» по взаимодействиям с рекламой (клики, просмотры, конверсии), поэтому запуск тестов длится от 4 дней до 2 недель. Если с одним объявлением взаимодействовало 100 человек, а с другим 5 — выключайте неэффективное объявление и добавляйте бюджет в удачное.

При анализе эффективности рекламного объявления учитывайте 6 показателей.

1. Показы — поделите выставленный бюджет (CPM) на количество показов, чтобы узнать, сколько стоит 1 показ. Этот показатель устанавливается Фэйсбуком.

2. CTR — кликабельность объявления. Хорошим уровнем считают CTR выше 1%. То есть из 100 людей, которые увидели рекламу, 1 перешел в профиль или на сайт.

3. eCP — эффективная стоимость перехода. Формула расчета: сумма потраченных средств делить на количество переходов по объявлению.

4. CPO — стоимость лида, то есть цена на привлечение клиента, который совершил покупку. Конверсию в продажу выше 10% считают отличным результатом, если работа ведётся с «холодной» аудиторией — людьми, которые не интересовались вашим товаром раньше.

5. LTV — прибыль от 1 клиента. Если пользователь не просто перешел по объявлению, но и совершил покупку, вы можете вычислить чистую прибыль от продажи.

6. ROI — коэффициент окупаемости. Из общего дохода вычитайте сумму инвестиций — денег, которые вы вложили в рекламу. Получаем конечную прибыль и делим её на сумму инвестиций. Чтобы получить результат в процентах, умножаем показатель на 100. Значение может быть как положительным, так и отрицательным. Если реклама неэффективная, ROI будет отрицательным.

Как создать кампанию для привлечения подписчиков через Facebook

Чтобы тестировать разные аудитории и креативы, запускайте кампанию по привлечению подписчиков в рекламном кабинете.

Цель

У Facebook нет цели Подписка, поэтому используйте цель Трафик — система будет оптимизировать вашу рекламу для получения максимального числа переходов в ваш профиль. И конверсия в подписку будет зависеть от качества вашего аккаунта.

Аудитория

После выбора цели, настройте целевую аудиторию: выберете пол, возраст, интересы ваших потенциальных подписчиков.

В Instagram нельзя подписаться на подписчиков другого аккаунта, даже если у вас есть список id или ников. Поэтому работайте с интересами аудитории.

Места размещения (Плейсмент)

В разделе Места размещения выберете опцию «Редактировать плейсменты» и оставьте только Instagram.

Если у вас нет рекламного объявления для формата Stories, отключите и его. В будущем попробуйте протестировать разные плейсменты (запуск одновременно ленты+Историй, запуск только ленты, запуск только Историй).

Бюджет

Укажите сумму, которую вы готовы тратить на таргетированную рекламу. Если у вас небольшой бюджет на продвижение в Instagram, минимизируйте расходы на день, чтобы вы успели скорректировать рекламную кампанию до того, как потратите все деньги.

Однако бюджет меньше 100 рублей ставить не рекомендуется — у системы просто не будет возможности «раскрутить» ваше объявление, показать его нужное количество раз для подбора аудитории, которая захочет кликнуть.

Если вы впервые настраиваете таргетированную рекламу для Instagram, остальные параметры по ставкам и бюджету оставьте по умолчанию.

Формат

Выберете формат рекламы — для продвижения Instagram подойдет фото или видео в ленте, фото и видео в Stories, карусель в Stories.

Учтите, что фото показывается 7 секунд, а видео — 15, поэтому если у вас нет возможности сделать видео, добавьте на свой креатив хотя бы простую анимацию.

URL сайта

Сюда вы вставляете адрес, куда будут попадать пользователи после перехода на рекламу. Но просто ссылка на Instagram не подойдет.

Дело в том, что приложение Instagram откроет такую ссылку во встроенном браузере, где пользователь не залогинен. И даже если ему понравится ваш аккаунт, вряд ли он не поленится ввести логин и пароль для подписки.

Чтобы избежать такой потери аудитории, превратите ссылку на ваш профиль в диплинк.

Диплинк — это ссылка, ведущая в определенный раздел приложения. Вспомните рекламу онлайн-магазинов — если вы переходите по картинке с кроссовками, то попадаете в стороннее приложение точно на страницу с этими кроссовками, а не на главную страницу приложения.

Похожий алгоритм и здесь — вы будете отправлять пользователя не на сайт Instagram, а на определенную страницу приложения Instagram — ваш профиль.

Не страшно, если вы не поняли теоретическую часть. На практике вам нужно лишь выбрать сервис для создания диплинков и вставить туда обычную ссылку на свой аккаунт (instagram.com/ваш_ник) и получить готовый диплинк. Его вы и вставляете в раздел URL сайта:

Ваша реклама готова к запуску. Проверьте настройки еще раз и жмите «Опубликовать».

Подготовительный этап

Цели

Чтобы заняться рекламой в Инстаграм сначала необходимо определить цели, например:

• увеличение количества подписчиков;
• привлечение трафика на сайт;
• повышение узнаваемости и репутации компании;
• увеличение продаж через Instagram или сайт;
• поднятие публикации, увеличение ее лайков, просмотров и стимулирование расшаривания.

Ваши цели должны быть четкими и ясными, потому что от этого зависит дальнейшая проработка рекламной кампании.

Идея и площадки

Вам нужна будет креативная и интересная для целевой аудитории идея, чтобы вы могли заинтересовать своей рекламой. Обязательно проверьте все ли у вас есть, чтобы запустить ее: привязка бизнес-профиля Фейсбук и перевод собственной страницы на бизнес-аккаунт, данные по ЦА, картинка и текст для публикации.

Формат

Подберите формат своей рекламе среди таких вариантов:

• фото;
• видеоролик;
• «карусель».

Фотография. Фото-контент в Instagram должен быть качественным

Желательно, чтобы он смотрелся естественно, а не рекламой, тогда будет выше шансы, что пост привлечет внимание аудитории

Рекомендации к фото-рекламе:

• Соотношения сторон – 1 к 1, то есть правильный квадрат.
• До 20% текста.
• На фото только заголовок, остальной текст – под публикацией.

Видеоролик. Обычно используют в таргетированной рекламе в Инстаграм, чтобы презентовать товар или услугу, показать как ими пользоваться, продемонстрировать производственные процессы и т.п.

Рекомендации к видео-рекламе:

• Длина видео – от 2,5 до 60 секунд.
• Все должно быть понятно даже с выключенным звуком.
• Соотношение сторон – 1 к 1.
• Формат: .mp4.
• Аудио: сжатие Stereo AAC, лучше – 128 кбит/с.
• Частота кадров: до 30 в секунду.
• Не более 20% текста в миниатюре (заголовок), подробности предложения разместить под публикацией.

Карусель. Используют зачастую для рекламы товаров, когда желательно показать сразу несколько вариантов использования или разные модификации одной позиции.

Рекомендации к рекламе «Карусель»:

Те же, что и для реклам фото-формата.

Проработка портрета целевой аудитории

Чтобы подготовиться к рекламе в Инстаграм, нужно тщательно проработать и разбить на группы целевую аудиторию, на которую будете настраивать кампанию, то есть:

• определить георасположение;
• узнать возраст и пол;
• подобрать интересы.

Хэштеги к рекламе

Вам надо будет подобрать подходящие хэштеги под публикацию, а также комплексную стратегию продвижения и составить контент-план на ближайшее время, так как разовая реклама в Instagram не приносит результатов в долгосрочной перспективе. Она работает только здесь и сейчас. Вам же необходимо будет привлечь аудиторию надолго и подвести ее к заказу или покупке.

Способы настройки

Настроить таргетированную рекламу в «Инстаграме» можно 2 способами – непосредственно через само приложение или в кабинете на Facebook. Первый вариант проще, поэтому рекомендую его использовать для начального знакомства с этим видом продвижения.

Через «Фейсбук»

Пошаговая инструкция настройки рекламы через Facebook выглядит следующим образом:

1. В Ads Manager кликаем на «Создать кампанию».
2. Выбираем цель кампании (узнаваемость бренда, вовлеченность, трафик, конверсии).
3. Прописываем название РК.
4. Выбираем, куда направлять пользователя из объявления.
5. Настраиваем целевую аудиторию.
6. Выбираем площадку показа рекламы ( в моем случае – «Инстаграм»).
7. Определяем бюджет и график РК, за что происходит оплата (например, за клики) и указываем аккаунт, из которого будет показываться объявление.

В Ads Manager нужно создать рекламную кампанию.

Что такое таргетированная реклама в Инстаграм

Это реклама в мобильном приложении Instagram, опубликованная через Facebook Ads ― единственную официальную платформу. Объявления показываются в ленте социалки или в сториз. Преимуществом таргета является возможность точно отобрать целевую аудиторию для показа рекламы. Инстаграм принадлежит Фейсбуку и эта социалка много знает про своих пользователей из их профилей, наблюдая поведение людей на сайте и в предложении социальной сети, собирая статистику о посещении других сайтов, на которых установлен пиксель или виджеты FB.

Все эти данные доступны рекламодателям для подробной настройки таргетинга по полу, возрасту, ГЕО, интересам, другим социальным и демографическим параметрам. Точная настройка рекламной кампании увеличивает ее эффективность.

Настройка таргетинга в Инстаграме

Наконец мы добрались до самого интересного – настройки таргетинга в Instagram. Заходим в рекламный менеджер и начинаем создавать пост-объявление.

Перед этим создайте несколько рекламных макетов для таргета, чтобы протестировать предложения и понять, какой из них будет более эффективным для бизнеса.

Помните, мы говорили о том, что придется выбрать цель Инстаграм таргетинга? Самое время выбрать нужный пункт в высветившемся окне в процессе создания кампании. Для таргета будет три варианта:

1. Повышение узнаваемости.
2. Привлечение потенциальных клиентов.
3. Совершение целевого действия.

Возможные цели рекламы в Инстаграме.

После того, как выберете нужный пункт, придумайте название таргетированной рекламной кампании. Название не должно быть мудреным, чтобы вы не путались в своем же кабинете.

Переходим к более тонкой настройке таргета в Instagram. Сюда входит детальная проработка цели таргетинга и определение вашей целевой аудитории, которой и будут видны рекламные посты.

В графе расположения рекламы (placements) снимите все галочки, кроме Instagram. Определите часть бюджета, которую вы готовы потратить на таргетинг и пропишите время работы кампании.

Выбор места размещения объявления в рекламном кабинете Facebook.

И наконец – проработайте сам рекламный пост. На этапе разработки рекламного макета для таргетинга, добавьте завлекающее видео или изображение.

Также вы можете воспользоваться инструментом «карусель» и добавить несколько материалов в один пост для таргета. Напишите текст, побуждающий потенциальных клиентов выполнить цель объявления.

Поздравляем, таргетированная реклама в Инстаграм готова!

Пошаговая инструкция по рекламе в Instagram

Особенности настройки через Ads Manager

Зайдите в Фейсбук и нажмите «Создать рекламу» справа или сразу перейдите в Ads Manager:

Выберете тот связанный аккаунт, для которого планируете настроить таргетированную рекламу:

Нажмите на «Создать» для начала кампании:

Далее следует выбрать одну из двух целей – «Трафик» или «Вовлеченность». Если нужно увеличить количество подписчиков аккаунта, тогда лучше подойдет «Трафик».

Для увеличения количества просмотров, лайков и комментариев, лучше подходит «Вовлеченность».

Так как вам наверняка в дальнейшем нужно будет снова настраивать другую таргетированную рекламу в Инстаграм, введите уникальное название для кампании. Это поможет не запутаться в дальнейшем.

Дальше необходимо выбрать вариант для перевода трафика:

• сайт (страница Инстаграм);
• приложение;
• мессенджер.

Аудитория для рекламы

Сначала укажите регион вашей рекламе

Это особенно важно для бизнеса, который привязан к определенному городу или району. Помните, что цена рекламы будет зависеть в том числе и от этого параметра

Поэтому для совершенно разных регионов, например, Санкт-Петербурга и Самары, лучше сделать отдельные рекламные кампании.

При помощи вкладки «Детальный таргетинг» можно дополнительно уточнить такие параметры аудитории, как семейное положение, интересы и т.п.

В случае детальной настройки можно также создать несколько рекламных кампаний, чтобы проще было отслеживать эффективность по каждой группе в дальнейшем

При этом обращайте внимание на то, как меняется показатель «Потенциальный охват», так как можно настолько сузить рекламе аудиторию настройками, что это приведет к низкой эффективности из-за небольшого количества показов

Вы также можете настроить аудиторию рекламе, которая будет похожа на ту, что сейчас есть у вашего профиля. Но этот вариант не подходит в случае использования сторонних методов накрутки или участия в различных «лайктаймах», использования хэштегов «лайкзалайк», «FollowMe» и т.п.

Площадки для рекламирования публикации

Изначально в настройках указан Instagram и Фейсбук. Если вас интересует только одна из площадок, галочку возле второй следует убрать.

Если планируете рекламировать и там, и там, лучше создайте две кампании, чтобы точнее получить результаты по ним.

Бюджет и график

Настроить эти пункты – обязательная часть работы над рекламой. По бюджету можно задать определенные суммы на сутки или на весь срок рекламной кампании. Для пробного запуска достаточно 100 рублей на день.

Кроме того, вы можете указать определенный график показов или выбрать «непрерывно».

Создание объявления

На финишном этапе создаем объявление и указываем профиль в Instagram, на который будет идти трафик по рекламе.

Дальше – выбирайте формат. Рекомендации по каждому из трех вариантов есть в начале статьи.

На этом этапе также можно выбрать уже существующий в аккаунте пост для продвижения. Подкорректируйте или добавьте призыв в тексте, чтобы увеличить эффективность объявления в рекламе.

Чтобы запустить рекламу под новый пост, его можно создать через рекламный кабинет. Но в этом случае публикация в вашем аккаунте не появится.

Вы можете загрузить до 6 изображений для рекламного поста. Впоследствии в рекламе будет появляться та картинка, которая окажется наиболее эффективной, Instagram сделает это автоматически.

Когда вы добавите текст и призыв к объявлению, справа появится первью:

Все, на этом настройка закончена. Теперь нужно нажать на кнопку «Подтвердить» и подождать одобрение кампании модераторами. Иногда рекламе приходится ждать больше часа, но чаще одобрение или отклонение занимает до 20 минут.

Настройка ретаргетинга в Инстаграме

Настроить ретаргетинг в Инстаграме просто. Необходимо иметь бизнес-аккаунт, связанный с социальной сетью Facebook. Зарегистрируйтесь в Google AdWords и получите Ads Manager.

В бизнес-кабинете социальной сети Facebook перейдите во вкладку «Инструменты» и выберите раздел «Аудитория». Создайте новую аудиторию. В загруженном окне можно выбрать тех, кому вы будете транслировать рекламу. Воспользуйтесь данными своих пользователей из:

• CRM,
• 1C,
• MailChimp,
• Excel с контактами: телефон, email и т. п.

Ретаргетинг позволит нацелиться на пользователей социальных сетей Инстаграм и Facebook, которые посещали ваш аккаунт, но не завершили покупку или другое активное действие.

Главное преимущество ретаргетинга Instagram в том, что ваши клиенты находятся не на первой ступени воронки продаж, а уже сделали несколько шагов и готовы к покупкам. Что существенно снижает стоимость лида рекламной компании.

Заработок на партнерских программах

Суть метода состоит в продвижении партнерских ссылок в своём аккаунте и получении за это денег.

Как заработать в инстаграм на партнерских программах?

Чтобы получить деньги на партнерской программе, нужно зарегистрироваться в одной из партнерских программ (можно и несколько), разместить в своём профиле пост, состоящий из рекомендуемого изображения и ссылки на выбранный оффер из предоставленных партнерской программой.

Лучшие партнерские программы для заработка в инстаграм

Партнерских программ в интернете огромное множество, и они платят хорошие деньги за привлечения трафика.

Рекомендуем Вам изучить статью >>>

«Заработок на арбитраже трафика» — тут есть все о выборе партнерской программы и о том, как начать работать.

ТОП – 5 ЛУЧШИХ ПАРТНЕРСКИХ ПРОГРАММ

Название	Минимальная сумма за 1 лид	Минимальная сумма вывода
Ad1.ru	600 рублей	800 рублей
M1—shop.ru	550 рублей	1000 рублей
KMA.biz	450 рублей	2000 рублей
Admitad	450 рублей	450 рублей
Letyshops	75% с покупок	700 рублей

В каждой из них можно пройти беспрепятственную регистрацию. Выбрать подходящий оффер, создать свою реферальную ссылку и начать зарабатывать. Вот список некоторых офферов из партнерской программы ad1:

Сколько можно заработать?

Величина заработка зависит от того, ссылку на какой продукт/услугу вы разместили в своём профиле, а также от количества подписчиков. Можно заработать от нескольких сотен до нескольких тысяч сотен рублей.

Общая информация о рекламе в социальной сети

С помощью соцсетей блогеры повышают собственный заработок. Этой цели они могут достичь, постепенно увеличивая число своих подписчиков с помощью рекламы. Ее размещение в «Инстаграме» возможно только через платформу Ads Manager в «Фейсбуке». Instagram принадлежит Facebook, и поэтому базовой площадкой для рекламы является он.

Разработчики последнего сделали так, что FB предоставляет большие возможности для продвижения бизнеса.

Чтобы выложить объявление в соцсети и заинтересовать покупателя, понадобятся:

• посадочная страница для слива трафика;
• прелендинг (этап для перехода на лендинг);
• профиль в Facebook;
• информация о рекламодателе.

Основные виды

Платформа Ads Manager предлагает пользователям 3 вида рекламных постов:

1. Фотографию с текстом (до 125 символов) или видеоролик с заголовком и текстом (до 255).
2. Кольцевую галерею, которая содержит от 2 до 10 фото, видео. К каждому из них вы можете придумать собственные заголовок (25 символов), описание (125) или оставить ссылку (20). Такой формат позволяет прорекламировать несколько товаром 1 постом.
3. Подборку, созданную для смартфонов на основе Instant Experience (полноэкранного формата, обеспечивающего эффект погружения). Она может содержать заголовок (25), подпись (90) и несколько фотографий.

Платформа Ads Manager предлагает разместить видеоролик с заголовком и текстом.

Требования

Перед тем как настроить рекламу в «Инстаграме» через «Фейсбук», нужно изучить требования, предъявляемые к выкладываемым материалам.

Чтобы выложить рекламный пост в социальную сеть, следует проконтролировать, чтобы весь медиаконтент:

• был в формате jpg, png (фото) и mp4, mov (для видео);
• имел разрешение от 600×315 до 1936×1936 пикселей;
• не превышал рекомендуемого размера в 4 Гб и длины в 60 секунд (исключения: в ленте разрешено выкладывать ролики до 2 минут, а для рекламы в виде кольцевой галереи – не более 240);
• имел горизонтальную (1,91:1), квадратную или вертикальную (4:5) ориентацию.

#2: Как настроить рекламу в Instagram, через Facebook в Facebook Ads Manager

Facebook обновил Ads Manager, и теперь рекламодатели могут получить максимум от рекламы в Facebook и Instagram. По этой ссылке https://business.facebook.com/ вы сможете просматривать или создавать рекламные аккаунты в Business Manager. А по этой ссылке https://www.facebook.com/ads/manage, чтобы выбрать или создать рекламный аккаунт вне Business Manager.

Начинаем настройку рекламы в Инстаграм

Создание новой кампании

Кликните зеленую кнопку Создать Объявление в правом верхнем углу Ads Manager, чтобы создать новую рекламу в Instagram.

Если вы ранее начали, но не завершили настройку рекламы в Facebook или Instagram, вы сможете продолжить с того места, на котором остановились. Кликните Продолжить, чтобы начать создание рекламы заново.

Выберите цель

Первый шаг при настройке рекламы в Инстаграм – выбор маркетинговой цели кампании.

Вам доступны следующие цели размещения рекламы в ленте новостей:

• Узнаваемость Бренда – позволяет охватить пользователей, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашей организацией.
• Охват – Вашу рекламу увидит максимальное число пользователей .
• Трафик – Направьте больше пользователей на площадки за пределами Facebook (веб-сайт, приложение, или Messenger).
• Вовлеченность – Это возможность привлечь и вовлечь больше пользователей на страницы Facebook, посты, или события.
• Установить Приложение – Возможность направить больше пользователей на страницы приложений в App Store и Google Play.
• Просмотры Видео – Продвигайте видеоконтент о продукте (запуск продукта, кадры того, как готовился релиз, клиентские истории) для большего охвата аудитории.
• Генерация Лидов – Собирайте информацию о людях, которых интересует ваш продукт.
• Сообщения – Это возможность добиться, чтобы больше клиентов контактировали с вашей организацией в Messenger по таким вопросам, как оформление заказов.
• Конверсии – Позволяет добиться важных действий на сайте или в приложении – добавление платежных данных, оформление заказа. Используйте Facebook pixel или события в приложении, чтобы отслеживать конверсии.

Назовите кампанию

После выбора цели понадобится выбрать название рекламной кампании. Название должно быть таким, чтобы по нему в отчете можно было сразу понять, какого рода эта кампания. 

Проведите сплит-тест (по желанию)  

После того, как вы назвали свою кампанию и поставили галочку напротив опции Создать Сплит-Тест, кликните Продолжить.

В зависимости от цели, выберите, куда будет переправляться аудитория после клика по рекламе в Instagram.

Создайте Предложение (по желанию)

Некоторые цели (например, трафик на сайт) позволяют создавать предложение. Для этого включите опцию Предложение (On), выберите страницу Facebook и кликните Создать Предложение.

По завершении всех манипуляций на следующем экране измените настройки оффера и кликните Создать Предложение.

Выберите переменные для сплит-теста

Если вы решили провести сплит-тест, понадобится выбрать переменные для тестирования.

Выберите Что Вы Хотите Протестировать, чтобы протестировать до пяти различных рекламных объявлений, которые появляются на боковой панели Ads Manager, слева.

Выберите Оптимизация Доставки, чтобы протестировать разные настройки показа рекламы (до пяти).

Выберите Аудитории, чтобы протестировать настройки рекламы для разных аудиторий.

Кликните кнопку Редактировать под каждым вариантом настройки, где содержится полный список опций таргетинга, в т.ч. можете выбрать индивидуальную аудиторию.

Выберите Плейсмент, чтобы протестировать до пяти различных настроек площадок, где появляется реклама. В Instagram есть возможность сравнить эффективность рекламы в новостном канале и Stories.

Также есть возможность провести сплит-тест рекламы в новостном канале для разных устройств (iPhone vs. iPad) или операционных систем (iOS vs. Android).

Посмотрите видео: Типичные Ошибки в Instagram

Правила таргетированной рекламы в Инстаграм

О чем следует помнить:

1. Продвигать посты, публиковать рекламные объявления (ролики, изображения с текстом) в своем аккаунте Инстаграм могут владельцы бизнес-аккаунтов.
2. Надо обладать правами администратора у профиля Фейсбук, связанного с нужным аккаунтом Инстаграм.
3. Рекламный текст не превышает 300 символов.
4. Размеры публикуемых картинок:

• квадратные – 600х600 пикселей минимум, 1936х1936 максимум;
• прямоугольные (альбомные) – 600х315 минимум, 1936х1936 максимум;
• прямоугольник (книжные) – 600х750 минимум, 1936х1936 максимум.

1. Видео – 4Гб максимум.
2. Соотношения сторон в картинки/видео:

• квадратные 1:1;
• альбомный формат 1,91:1;
• книжный формат 4:6.

1. Нельзя рекламировать – табачные изделия, лекарства, изображения в духе «до»/«после», «взрослые» товары. Список тут.

Привязка к странице на Facebook

Для тех предпринимателей, которые имеют страницу компании на Facebook, регистрация там не обязательна. Социальные сети связаны между собой, поэтому функции продвижения у них едины.

Если же ее нет, то требуется регистрация бизнес-аккаунта и обычной страницы компании. Запуск персональных предложений настраивается через Facebook, а публикуется в Инстаграм.

Персональная страница для компании должна быть заполненной информацией о предлагаемой продукции, фотографиями и другими материалами, которые не только помогут привлечь клиента, но и обезопасят от блокировки аккаунта.