Сколько стоит реклама в яндекс директ

Как формируется цена за клик в Яндекс.Директ

Начнём с бюджета на клики — основной статьи расходов. Ценой за клик считается то количество денег, которое списывается со счёта после нажатия на рекламный баннер или рекламную ссылку в Яндекс. За просмотры и показы рекламы средства не списываются.

Минимально возможная цена за клик в Яндекс.Директ — 30 копеек. Но не торопитесь радоваться, если вы поставите такую стоимость в настройках своей рекламной компании, скорее всего, вашу рекламу никто не увидит.

На деле, все не очень просто. Такая цена дает возможность размещения рекламы лишь внизу страницы поисковой выдачи и по низкоконкурентным запросам. Для того чтобы оказаться в более привлекательном месте, нужно вести борьбу с другими рекламодателями. Определение цены за клик в Яндекс.Директ происходит по системе аукциона. Примечательно, что в наиболее конкурентных тематиках в таких регионах, как Москва, стоимость клика может достигать 2500-3000 рублей. С такой ценой рекламный бюджет может быть потрачен в считанные минуты

Поэтому важно знать и понимать принципы настройки контекстной рекламы, дабы не переплачивать и эффективно расходовать средства рекламной площадки

Факторы влияющие на стоимость клика

Цена за клик – величина переменная, и её значение может поменяться в любой момент времени. На изменения влияют в первую очередь поведение других рекламодателей, совпадающих по ключевым словам. Плюсом к этому, на формировании цены отражаются следующие факторы:

• Релевантность объявления – насколько оно соответствует запросу пользователя. Например, если запрос пользователя «строительство домов», то при прочих равных факторах стоимость клика будет ниже, если заголовок объявления будет «Строительство домов», а не «строим коттеджи из кирпича».
• Регион показа рекламы. Самая высокая стоимость клика в Москве и Санкт-Петербурге. Так как, там шире аудитория рекламодателей, которые конкурируют между собой по тому или иному виду услуг и вероятность использования ими одних и тех же ключевых слов возрастает.Если вы запускаете рекламу на Россию, то используйте корректировку ставок по региону.
• Позиции показа, предусмотренные для размещения рекламных объявлений на поисковой странице Яндекса. Они делятся на три типа. Первый, самый эффективный. Это размещение рекламных блоков в верхней части, над результатами органической выдачи — «Сперазмещение». Второй тип, размещение внизу страницы — «Гарантированные показы». Третий тип – это динамические показы, для которых отведены места на 2-ой и далее страницах поисковой выдачи. Самая высокая стоимость у 1-го места в спецразмещении, самая низкая у динамических показов.
• Сезонностость
• Качество настройки рекламного объявления: быстрые ссылки, описания быстрых ссылок, уточнения, отображаемая ссылка, два заголовка, контактные данные, изображения с высоким разрешением (для РСЯ).
• Статистика Яндекс Директ. CTR объявлений, показ рекламы без остановок (баланс постоянно пополняется), отсутствие объявлений со статусом «Мало показов» и прочее.

Управление стоимостью клика

Система назначения цены за рекламу в Яндекс Директ построена по принципу аукциона. Для каждого типа размещения есть своя стоимость. Назначенная рекламодателем цена может соответствовать спецразмещению, а может быть достаточна только для показа в нижней части страницы.

Назначение цен может происходить автоматически или вручную.

Ручное управление

К ручному управлению ставками можно отнести следующие способы:

• Установка дневного бюджета;
• Установка максимальной цены за клика;
• Установка максимальной цены за клик для показа на определённой позиции;
• Установка стоимости клика для каждого ключевого слова отдельно в настройках компании.

Автоматическое управление ставками

Зачем нужно автоматическое управление ставками? Так как, аукцион за места показа в рекламе происходит в режиме реального времени, то его условия могут меняться буквально каждые 5 минут: появился новый рекламодатель, другой закончил показ по дневному ограничению бюджета, третий снизил ставки в ночное время. Таким образом, в разное время за клик, можно платить разную сумму денег: когда-то в соответствии с установленной максимальной планкой, а когда-то чуть меньше. За этим и следит специальное ПО.

Есть два основных способа автоматического управления ставками:

• Самописный алгоритм подключённый через API.
• Сторонние бид-менеджеры, такие, как например eLama. В которых вы создаёте условия корректировки ставок, выбираете максимальное значение и программа в автоматическом режиме каждые 20 минут обновляет ставки.

Заложим бюджет в размере 15 000 рублей. Не забываем про НДС и плюсуем 20% — получаем 18 000 рублей.

Создание объявлений

Основной инструмент контекстной рекламы – грамотно составленное объявление, так что к этому процессу следует подойти со всей осторожностью и внимательностью

Есть несколько секретов, на которые стоит обратить внимание

Заголовки
Заголовки должны быть правильными и интересными, давая пользователю понять, что именно здесь он найдет ответ на свои вопросы.
Ключевые слова
Ключевые слова обязательно должны быть гармонично вписаны в тексте объявления
Также лучше их сразу выделить, привлекая внимание. Это увеличит количество откликов на предложение
Кроме того, можно использовать непрямое вхождение, словоформы, синонимы и другие хитрости.
Цена и акции
Объявление должно быть лаконичным, но максимально информативным. Лучше сразу включить в него цену, чтобы выделить тот сегмент аудитории, который изначально устраивают предложенные условия. Тогда яндекс директ стоимость в течение этого срока будет еще более оправдана. Информация об акциях и бонусах дополнительно привлекает внимание и вызывает интерес.
Варианты объявлений
Лучше сразу создать несколько вариантов под разные группы ключевиков. Это сделает объявления интереснее, разнообразнее, универсальнее, привлекая еще больше внимания.
Правильные ссылки
Если объявление содержит ссылку, она обязательно должна соответствовать его содержанию

Продвигая определенный товар, следует ссылаться на страницу этого товара, а не на главную магазина.
Геотаргетинг
Если продвигаемый продукт предполагает наличие ограничений по использованию или приобретению, важно изначально правильно определить регион, указав его в настройка. Отсутствие геотаргетинга приводит к лишним тратам и снижению показателей, а его неправильная настройка – к потере части целевой аудитории.
Отсутствие брендов и названий
Указание названий компании или доменных имен в объявлении имеет смысл, только когда речь идет об известном, узнаваемом бренде

В других случаях лучше занять это место более полезной информацией. Например, преимуществами, которые пользователи получат при приобретении определенного продукта.

Виды рекламы на главной странице Яндекса

Существует два варианта попасть на главную страницу Яндекса с рекламой – эксклюзивные баннеры и медийные кампании в РСЯ. Они отличаются параметрами, стоимостью и настройками, но визуально выглядят идентично. 

Эксклюзивные баннеры

Это огромная рекламная плашка прямо под поисковой строкой на главной странице Яндекса, зачастую анимированная и оформленная в ярких цветах. Поэтому она и привлекает всех без исключения посетителей поисковика (не все кликнут, но заметит каждый). 

Подобный баннер позволяет охватить большую и относительно молодую аудиторию (возраст посетителей главной страницы 18-45 лет). Баннер можно показывать жителям МСК и СПБ либо в регионах. Да, только два типа. Тонкой настройки не предусмотрено.

Типы баннеров и стоимость

Эксклюзивный баннер в Яндексе может быть одноэтапным и двухэтапным. В первом случае это реклама под поисковой строкой, клик по которой тут же отправляет пользователя на страницу рекламодателя. 

Стоимость аренды рекламного места составляет 180 рублей за CPM (то есть за тысячу показов) для регионов и 375 рублей для Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга. Правда, есть минимальная сумма, которую обязан внести рекламодатель – она составляет 750 тысяч рублей. Без нее купить рекламу на главной странице Яндекса не получится.

Особенности размещения и эффективность баннеров

Чтобы опубликовать рекламный блок на главной странице Яндекса, нужно подготовить баннер в соответствии с требованиями, указанными на официальном сайте компании. Там изложен список технических критериев:

• размер шрифта вплоть до каждого пикселя,

• поведение баннера при масштабировании страницы (изображение не должно искажаться),

• дистанция от границ баннера к тексту,

• размер логотипа рекламируемого бренда,

• частота смены кадров,

• размер файла с баннером.

Требований полно, и за ними тщательно следят модераторы сервиса. Они укажут на ошибки в случае чего. Для размещения нужно обратиться в рекламное агентство, сотрудничающее с Яндексом, или напрямую в Яндекс, подав заявку в специальной веб-форме.

Об эффективности кампании отчитываются редко. Из известных брендов результатами делился банк ВТБ, сообщивший, что баннер увеличил конверсию на 18%. Кроме того, больше половины посетителей выполнили целевое действие (оформили кредит) сразу после перехода по рекламному блоку.

Этот вариант подойдет тем, кто планирует продвигать бизнес на территории России и готов потратить на рекламу более 1 200 000 рублей. То есть крупным брендам, рассчитывающим в долгосрочной перспективе на большой поток клиентов, в том числе с рекламы на главной странице Яндекса.

Медийные кампании

Это одна из составляющих Яндекс.Директ. Она включает в себя как главную страницу Яндекса, так и множество других локаций в сети, где время от времени появляются рекламные баннеры компании. 

Здесь уже есть тонкая настройка. Можно указать город размещения, выбрать конкретный временной отрезок, в который будет действовать рекламная кампания, и даже указать тип главной страницы (мобильная или десктопная).

Типы медийных кампаний и их стоимость

Вариантов настройки рекламы в Яндекс.Директе полно, но не все подходят для размещения на главной странице. Конкретно для этой локации есть кампания «Медийная компания на Главной». Сейчас эта функция находится в стадии бета-тестирования, но принять в нем участие может любой желающий.

Медийные кампании оплачиваются так же, как и эксклюзивные баннеры, по модели CPM (несмотря на особенности работы в Яндекс.Директе и РСЯ). Минимальная стоимость составляет 25 рублей за 1000 показов. 

Минимальный месячный бюджет рекламы – 9000 рублей. Установить цену можно вручную (но не менее 180 рублей за CPM). 

Особенности размещения и результат

Принцип настройки и размещения почти не отличается от такового для эксклюзивных баннеров. К формату те же требования, но есть возможность более точно настроить таргетинг. 

О результатах пока ничего неизвестно. Такой вариант рекламы появился недавно, поэтому независимые источники не могут подтвердить ее эффективность. Никто не предоставил соответствующий отчет. Можно поверить на слово Яндексу, но вряд ли поисковик будет себя ругать и честно сообщать о потенциальных рисках.

Такой вид рекламы на главной странице Яндекса подойдет небольшим брендам, желающим привлечь пользователей из новых каналов. Правда, придется потратить ресурсы на хорошего таргетолога. В противном случае выбор подобного формата продвижения может повлечь больше потерь, чем прибыли.

Из чего складывается цена за клик в Яндекс.Директ

В первую очередь объясним, как работает аукцион в Яндекс.Директ и какие параметры он берет в расчет.
 
Больше всего на позицию объявления влияет ставка, но помимо неё важны следующие факторы:
 

Прогнозный CTR для ключевой фразы. Яндекс ставит вверху выдачи самые кликабельные объявления, так как они приносят системе больше денег.

 
Например, первый рекламодатель назначил 100 рублей за клик, а CTR у него 7% (7 пользователей из 100 увидевших объявление кликнули на него). У второго ставка 80 рублей, а CTR 10%.
 
За тысячу показов первого Яндекс заработает 7 000 рублей (100 рублей * 70 кликов), второго – 8 000 рублей (80 рублей * 100 кликов). Несмотря на то, что у второго рекламодателя ставка на 20 рублей меньше, для системы он более ценный.
 

• Коэффициент качества. Яндекс присваивает его каждому объявлению. Чем оно больше соответствует поисковому запросу, тем данный показатель выше. Плюс учитывается соответствие посадочной страницы запросу.
• Эффективность, или карма домена. Она учитывает эффективность прошлых рекламных кампаний, которые вы настраивали на тот же самый сайт. В результате минимальная цена на поиске может быть выше 30 копеек, если кампании были не очень успешными.

 
Помимо этих есть множество внешних факторов. Среди них – конкурентность, география и т.д.
 
Какую ставку указывать в настройках? Далее перейдем к расчетам, чтобы представлять, на какое число ориентироваться.

Сколько будет стоить контекстная реклама Яндексе

Как основываясь на вышесказанном посчитать общий рекламный бюджет компании и сделать соответствующие настройки, чтобы не выйти за его пределы? Самый просто способ это сделать декомпозицию или построить воронку продаж в обратную сторону. Например.

Посчитаем, что у нас получилось в итоге:

• Бюджет (с учётом НДС): 18 000 рублей.
• Настройка: 10 000 рублей.
• Сопровождение: 5 000 рублей / месяц.

Итого: в первый месяц нужно будет отдать 10 000 рублей специалисту за настройку, а со второго месяца затраты Даши на рекламу составят 23 000 рублей.

Если вы оказываете услуги по настройке и ведению компаний в Директе, то такой расчёт нужен, чтобы согласовывать затраты на рекламу с заказчиком. Чаще всего заказчики хотят «выскакивать первым», когда введут нужный запрос. Поэтому такие формулировки, как CTR, ROI, РСЯ, реклама на поиске и прочие, могут звучать для них, как тарабарщина. Им нужна итоговая цифра, без погружения в детали.

Как сэкономить? Можно вернуть от 4 до 8%, если запускать рекламу через специальные сервисы управления контекстной рекламой:

• elama;
• click.ru;
• promopult и прочие.

Заключение

Чтобы использовать свой рекламный бюджет по максимуму нужно:

1. Правильно настроить рекламную компанию.
2. Делать релевантные объявления.
3. Заполнить все возможные поля при создании рекламных объявлений.
4. Использовать бид-менеджеры для управления ставками.

Как снизить стоимость кампании в Яндекс.Директ

Вот лишь несколько нехитрых приемов, которые помогут вам сэкономить на проведении рекламной кампании без потери в качестве.

Целевой подбор ключевых слов

Допустим, вы используете ключевое слово «сумки» и платите 1000 руб. за 100 кликов.

Ваша компания при этом занимается продажей элитных сумок из кожи класса премиум. В числе пользователей, которые кликнут на объявление, окажутся те, кто хочет абстрактную сумку, поглазеть на картинки, почитать про сумки и т. п.

Иначе говоря, это так называемые нецелевые посетители, которые перейдут по объявлению или броскому контекстному баннеру на ваш сайт, но ничего не купят. Из 100 переходов у вас будет 1 клиент.

Если же вы добавите конкретики и используете ключевую фразу «купить сумки», то число потенциальных клиентов увеличится, так как по чисто информационным запросам ваша реклама уже показываться не будет.

Создав объявление «купить сумки из кожи», ваш сайт посетят только те, кто ищет конкретный товар и уже готов его купить, и со 100 кликов вы, допустим, получите уже 10 реальных клиентов.

Таким образом, вы не снижаете общую стоимость рекламы в Директе, и при этом тратите на одного реального покупателя значительно меньше денег.

Увеличение CTR

Цены на рекламу в Яндекс.Директ напрямую зависят от кликабельности ваших объявлений. Этот показатель обозначают как CTR. Чем он больше, тем меньше будет стоимость клика, и тем выше будет показываться реклама в блоке.

Влиять на этот показатель можно только опосредовано. Вот несколько прикладных советов:

составляйте броские, привлекающие внимание заголовки;
используйте ключевые слова в заголовках и тексте объявления;
конкретизируйте ключевые фразы, чтобы избежать нецелевых переходов;
рассказывайте о ваших преимуществах, скидках, акциях и т. п.. В начале запуска любой кампании система присваивает всем одинаковое значение CTR, но с течением времени оно может расти в зависимости от количества кликов по каждой позиции

В начале запуска любой кампании система присваивает всем одинаковое значение CTR, но с течением времени оно может расти в зависимости от количества кликов по каждой позиции.

Грамотный геотаргетинг

Продавая цветы в Твери, не стоит указывать в региональных настройках компании всю Россию.

Во-первых, вы получите множество бесполезных переходов. Во-вторых, Яндекс.Директ будет автоматически рассчитывать стоимость клика исходя из цен всех рекламодателей на территории нашей страны, в том числе и самого дорогого региона — Москвы.

Региональная конкуренция по запросам, как правило, ниже, и если вы выставите правильные настройки, цена посетителя значительно уменьшится.

Грамотный временной таргетинг

Здесь ситуация аналогичная. Некоторые компании отключают свою рекламу в ночное время и в выходные. В это время стоимость запроса падает, и вы можете этим воспользоваться.

Корректно выставив настройки, вы можете сократить количество нецелевых показов и, как следствие, переходов. Или, наоборот, сконцентрировать показы в то время, когда большинство представителей из вашей целевой аудитории гарантированно смогут сделать покупку.

Оптимальное время — рабочие часы вашей компании. Когда потенциальный клиент заходит на ваш сайт, он может позвонить вам, оставить сообщение в онлайн-чате и получить консультацию о продукте или услуге.

Исчерпывающий список минус-слов

Это слова, по которым вы не хотите показывать свое объявление. Этот пункт в настройках нужно заполнять обязательно. Чем тщательнее вы сформируете минус-слов, тем меньше будет платить за каждого клиента.

Например, вы продаете брендовую одежду. Если у вас не предусмотрена линейка plus size или для вас неактуально ее продвижение, то в список минус-слов нужно включить «plus size», «плюс сайз», «большие размеры».

В этом случае по запросам «купить брендовую одежду plus size», «купить брендовую одежду плюс сайз» и «купить брендовую одежду больших размеров» объявление показываться не будет.

Быстрые ссылки

Вы, наверное, видели объявления, в которых содержится до 4 ссылок на разные разделы сайта? Проставить их можно бесплатно, и они могут сэкономить вам некоторое количество денег.

Если посетитель заинтересовался объявлением и кликнул на несколько таких ссылок, то Яндекс.Директ снимет с вашего счета деньги всего за одни переход, хотя фактически их будет 2 или даже 4. Мелочь, а все равно приятно!

Стоимость рекламы в Яндекс.Директ: основные статьи расхода

Чтобы посчитать стоимость контекстной рекламы в Яндексе, нужно подумать какие статьи расхода она предполагает.

Бюджет на клики — здесь важной переменной является цена клика, чем ниже стоимость клика, тем больше переходов мы получаем в рамках заданного бюджета. Во многом зависит от тематики и региона

Одна из самых дорогих ниш — Недвижимость в Москве.

Стоимость настройки (как правило разовый платёж) — зависит от агентства, к которому вы обращаетесь. Если у вас большой бюджет (более 200 тыс.р/месяц), могут взять бесплатно и будут зарабатывать на проценте от Яндекса. Также можно взяться за настройку самостоятельно, но в таком случае придётся потратить время, чтобы разобраться в Директе и не ждать больших успехов с первой попытки.

Стоимость сопровождения в месяц — также зависит от агентства. Можно отказаться от этой услуга, а если будете соглашаться, то выясняйте что в неё входит и что вы конкретно получите. Должны оптимизировать бюджет и увеличить эффективность.

НДС — +20% к бюджету на клики. Таким образом если в месяц вы планируете тратить 10 000 на бюджет, то заплатить нужно будет 12 000 рублей.

Рассмотрим подробнее и для примера возьмём Дашу. Даша — предприниматель, у неё небольшой цветочный магазин в Красноярске. Посчитаем, сколько ей нужно ежемесячно тратить на рекламу в Яндексе.

Простой вариант, как НЕ платить директологу за ведение

В большинстве случаев придется платить каждый месяц. Яндексу-то точно. Но есть вариант, когда можно НЕ платить директологу за ежемесячную работу с кампаниями.

Вы просто находите молодого специалиста, который готов поработать за кейсы. Да, такие есть, и их достаточно много. У них нет реального опыта работы с кампаниями, но есть желание научиться. Вот таких-то и нужно вербовать.

Они и настроить вам Директ готовы бесплатно, и поработать месяц -два с вашей рекламой, чтобы набраться опыта, а в случае успеха собрать хороший кейс. Но тут нужно понимать, что они могут просто слить ваш бюджет и потом слиться сами. Т.е. градус ответственности у таких ребят где-то в районе плинтуса. Рисковать или нет – думайте сами, решайте сами.

Есть еще вариант, как НЕ платить директологу. Делать всю рутинную работу самому. Чистить трафик. Анализировать бесконечную статистику по разным разделам. Смотреть вебвизоры. И т.д. и т.п.

Представьте, что хозяин магазина сам сидел бы на кассе, периодически бегал заказывать и раскладывать товар, а в придачу мыл полы по три раза в день, чтобы не платить уборщице. Много ли он успеет сделать? И хорош ли такой хозяин?

И напоследок скажу — если вам нужен директолог на настройку рекламной кампании в Яндекс Директ и на последующее ведение, то пишите мне в любые социальные сети или мессенджеры, обсудим ваш проект.

Итак, друзья, в данной статье я рассказал вам все подробности про стоимость рекламы в Яндекс Директ в месяц. Надеюсь, было полезно.

Удачи.

Ваш Роман Писаревский.

Если Вам нужна консультация, аудит или настройка рекламной кампании, заполните форму. Я свяжусь с Вами в ближайшее время.

Настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ

Почему мы утверждаем, что настройка рекламы Яндекс Директа нужна для привлечения покупателей? Потому что она сродни большому и яркому баннеру, на котором написано «Приходи сюда, здесь есть всё, что тебе нужно». Покупатель видит это и приходит, приобретая товары или услуги у Вас, а не у конкурентов.

Что подразумевают директологи, когда говорят: «Я настрою Яндекс Директ так, чтобы он приносил прибыль»? Они проведут кропотливую работу, чтобы донести до каждого потенциального покупателя информацию о сайте, с которым работают. Особенность услуг по настройке Яндекс Директа в том, что реклама работает в основном для тех людей, которые уже заинтересованы в работе с Вами.

В работе используются два вида размещения информации:

1. показ рекламы в поисковой выдаче в верхней части поиска;
2. размещение объявления на сайтах-партнёрах.

Эти способы отлично дополняют друг друга, донося предложение до максимального числа покупателей.

Мы делаем профессиональную настройку и ведение контекстной рекламы Яндекс Директа сроком от одного месяца до бесконечности. Как и у всех видов привлечения клиентов, у продвижения в Директе есть преимущества и недостатки.

Среди преимуществ стоит отметить:

1. быстрый результат;
2. большой охват;
3. оплата только за переходы и показы;
4. полная и понятная статистика работы.

Из недостатков такого продвижения чаще всего выделяют:

наличие результата только тогда, когда реклама оплачивается;
при неграмотной настройке сливаются большие суммы;
высокая конкуренция.

Уравновесить большинство недостатков можно выбрав опытных директологов нашей студии. В сочетании с SEO-продвижением сайта в поисковых системах Яндекс и Google Вы укрепите сайт в топовых позициях. Таким образом, привлечёте максимум покупателей и «обойдёте» конкурентов. С каждым днём директологи будут эффективнее и полнее настраивать Яндекс Директ, что поможет точнее раскрыть потребности целевой аудитории.

Формирование цены клика

Стоимость кликов – не фиксированная величина, которая может меняться даже в течение дня. Это зависит от ряда факторов:

• Количество и активность конкурентов;
• Регион показа;
• Место показа;
• Грамотная настройка Яндекс Директ;
• Статистика.

Определенные ставки назначаются, исходя из имеющейся стоимости определенной позиции. Чаще всего самые серьезные торги идут за вход и высокие позиции в спецразмещении, а также за вход и высокие позиции в гарантии.

Ставки в Яндекс Директ назначаются автоматически или вручную. В первом случае система сама рассчитывает оптимальную стоимость, а пользователь лишь задает интересующие ограничения касательно пределов и размещения. Этот вариант отличается простотой использования и идеально подходит для новичков и небольших кампаний.

Второй вариант предполагает индивидуальный подход, при котором все параметры задаются рекламодателям

Это позволяет оптимизировать траты, сократить расходы и повысить эффективность рекламы Яндекс Директ, но здесь важно правильно определиться со стратегией и обеспечить ее профессиональную реализацию. Лучше сразу задать пороговые значения, которые не будут превышаться в процессе работы

Система достаточно гибкая и функциональная. Это позволяет продумать стратегию до мельчайших деталей и достичь желаемого в кратчайший срок

Важно отнестись к процессу со всей внимательностью и ответственностью, и тогда результат не заставит себя ждать

Как определяется стоимость рекламной кампании

Основной вопрос, который задают себе начинающие рекламодатели или вебмастера, заключается в том, сколько стоит контекстная реклама в Директе. Однозначно нельзя найти такое решение, которое полностью даст ответ. Связано это с большим количеством фактором. Для начала надо понимать, как рассчитывается эта стоимость. Для приблизительного подсчёта пользуются следующей формулой:

К факторам, которые надо учитывать при расчёте рекламирования сайта, относятся:

• количество ключевых слов;
• сколько кликов планируется получить;
• цена клика.

Если рекламная кампания в Директе ведётся по одному ключевому запросу, то для расчёта стоимости достаточно использовать вышеприведённую формулу. В случае применения нескольких ключей, цена кампании должна быть увеличена пропорционально их количеству.

При рекламировании сайта в поиске главной задачей является настроить такое количество посетителей, которое обеспечит необходимое количество конверсий

Важно для этого правильно подобрать ключи. По высокочастотным запросам может быть много нецелевых переходов, люди, сделавшие их, не будут интересоваться предложением рекламодателя

Поэтому надо работать со средне- и низкочастотными ключами. Такое решение позволяет сделать наиболее уточнённое предложение для целевой аудитории. Количество переходов будет меньше, но увеличится их качество. Соответственно, рекламный бюджет не будет расходоваться впустую.

Чем он больше, тем выше вероятность снизить стоимость клика, оставаясь при этом на высоких позициях на странице выдачи. Поэтому необходимо выявлять кликабельные объявления и отключать те, что не привлекают посетителей.

Сравнение контекстной рекламы с другими методами продвижения

Сравним размещение в Яндекс.Директ с двумя другими популярными стратегиями продвижения.

Контекст vs SEO

SEO-продвижение предполагает тщательную подготовку и оптимизацию контента на сайте, чтобы он был реально полезен для посетителей и соответствовал действующим требованиям поисковых систем.

Контекстная реклама обеспечивает показы текстовых объявлений и красочных цепляющих баннеров, коррелирующих с наполнением просматриваемой страницы.

Действия специалистов по контекстной рекламе и SEO-оптимизаторов направлены на привлечение на страницу с товаром или услугой целевой аудитории клиента. Сравним основные параметры.

1.Расходы

Под контекстную рекламную кампанию вам не потребуется дорабатывать/разрабатывать с нуля полноценный многостраничник. Достаточно создать лендинг или самый простой сайт, используя бесплатный конструктор.

Стоимость SEO-продвижения зависит от сложности поставленных задач и объема трудозатрат. Менее трудоемкий контекст — наиболее экономичный метод.

Цены в Яндекс.Директ
определяет сам рекламодатель, а стоимость клика зависит от того, насколько тщательно исполнитель подошел к разработке рекламной кампании и к созданию каждого отдельного объявления.

2.Время

SEO-продвижение — эффективный метод, но не в режиме реального времени. То, каким будет «выхлоп», спрогнозировать сложно.

Контекстная реклама начинает работать практически сразу же при условии, что кампания была грамотно организована.

3.Доверие

4.Риски

Алгоритмы поисковиков меняются чаще, чем времена года, и нередко стратегия, которая показала себя с лучшей стороны, спустя 1-2 месяца оказывается неактуальной.

Контекстная реклама в этом смысле гарантирует большую стабильность и подходит всем. Целевая аудитория наверняка увидит объявления, показы которых были оплачены.

Контекст vs таргет

Контекстная реклама нацелена на удовлетворение актуальных запросов ЦА. Ее каналы годами остаются неизменными. За счет того, что в этом случае трафик является уже «подогретым», эффект очевиден и его легко спрогнозировать.

Таргет берет не столько качеством, сколько количеством. Он направлен на охват максимального количества «холодных» пользователей с определенными характеристиками.

Иными словами, таргет одновременно и формирует, и удовлетворяет спрос. Можно сказать, что он решает первостепенные задачи по конверсиям, затем мотивированный посетитель возвращается к продукту и делает покупку.

В первом приближении стоимость клика в таргете по сравнению с контекстом выходит несколько дешевле, однако сравнивать напрямую здесь не совсем корректно.

Целевая аудитория таргетированной рекламы настроена в разы прохладнее, поэтому в данном случае клики сами по себе будут менее результативными. Дело в их количестве — таргет охватывает большее количество посетителей.

В контексте клики стоят дороже, но за счет высокой конверсии желаемый «выхлоп» достигается и при меньшем количестве переходов, чем в таргете.

Таким образом, и в контексте, и в таргете можно достичь одинаковых результатов при приблизительно равном бюджете.

Резюме

Все перечисленные рекламные стратегии одинаково хороши. За редким исключением нельзя однозначно утверждать, что для продвижения конкретного продукта или услуги наиболее подойдет одна из них, а остальными можно пренебречь. Наибольший эффект принесет использование разных рекламных форматов — поочередно или в комбинации.

Выбор ключевых слов

Размещение рекламы в Яндекс Директ в значительном виде зависит от используемых ключевых запросов, их количества, частотности и других показателей. Отличительная черта системы Яндекс от многих аналогов в том, что объявления будут показаны по всем запросам, которые целиком содержат заданную фразу, допуская использование расширенных формулировок. В то же время, объявления не будут показаны, если запрос не содержит хотя бы часть ключевой фразы.

Кроме того, Директ работает со словоформами, так что допускает использование разных видов одного слова в пределах изначальной части речи

Поэтому важно предусмотреть все части, по которым должна показываться реклама

Список популярных запросов чрезвычайно огромен, так что подобрать оптимальные ключевики можно под любые товары и услуги. Необходимо тщательно подумать, какие вопросы интересуют целевую аудиторию, а также отслеживать весь рынок и конкуренцию. В этом могут помочь специальные сервисы и инструменты, предоставляющие точные данные. Только наличие подробной и актуальной информации позволяет начать продвижение Яндекс Директ.