Сколько стоит реклама в инстаграм: официальная и у блогеров

Как включить рекламу в Инстаграме

Пошаговая инструкция, как подготовить и запустить рекламное объявление.

1 шаг. Подключить Бизнес-менеджер Instagram к странице Facebook.

Если ее еще нет, то придется завести. Лишней она все равно не будет, так как Instagram имеет второй по величине охват аудитории.

Настройка Бизнес-менеджера Facebook

Этот инструмент позволяет настроить рекламу для Инстаграма на разных аккаунтах, управлять ею самостоятельно или предоставлять доступ работникам, анализировать результаты рекламной кампании.

Как настроить бизнес менеджер для Инстаграма?

После нажатия кнопки «Начало работы» потребуется ввести:

• электронные адреса тех, у кого будет к нему доступ;
• информацию о компании и ее деятельности;
• адрес страницы на Facebook;
• человека, у которого будет право на управление аккаунтом, предоставление разрешений на работу.

Далее укажите информацию о компании:

• в каком качестве компания использует Facebook (как агентство, рекламодатель, разработчик приложений или издатель);
• сферу деятельности;
• сколько человек будут работать в Бизнес-менеджере;
• сколько будет рекламных аккаунтов.

Потом потребуется ввести название бизнеса и указать ссылку на основную страницу. Если бизнес-страницы нет, Instagram предлагает её пошаговое создание.

После этой информации происходит заполнение профиля Бизнес-менеджера. Укажите:

• имя;
• фамилию;
• электронный адрес.

Готово, Бизнес-менеджер настроен. Далее необходимо подключить к нему страницу.

В меню в разделе «Настройки компании» выберите пункт «Страницы». В правом верхнем углу будет кнопка «Добавить новую страницу». Затем выберите, какую Инстаграм страницу добавить.

Подключение рекламного аккаунта Instagram к Facebook

Необходимо подключить аккаунты, которые будут использоваться для размещения рекламных объявлений.

В знакомом меню «Настройки компании» выбрать раздел «Рекламные аккаунты». Можно создать новый, подтвердить право на уже существующий или запросить доступ к аккаунту.

Можно скопировать адрес учетки Facebook Ads и вставить его в поле «Идентификатор вашего аккаунта».

3 шаг. Привязать к Бизнес-менеджеру Инстаграм.

Помните «Настройки компании»? В них же есть пункт «Аккаунты Instagram». В открывшемся окошке сайт потребует ввести логин и пароль. Далее свяжите оба рекламных аккаунта.

EPICSTARS

Перейти на ru.epicstars.com

EPICSTARS — платформа, объединяющая рекламодателей и блогеров

На этой платформе собрана большая база блогеров и пабликов , причем не только в Инстаграм, но и ВКонтакте, YouTube, Facebook, Telegram. База открытая, просмотреть её можно даже без регистрации, это позволяет сразу понять, есть ли здесь подходящие вам лидеры мнений.

Плюсы:

• Удобная панель поиска исполнителей: можно выбрать категорию, количество подписчиков, просмотров профиля.
• Свой внутренний сервис аналитики профиля. Заказчик видит не только количество лайков и подписчиков, но и среднее количество просмотров на пост и коэффициент вовлеченности.
• Можно с лёгкостью переключиться с режима «Исполнитель» в режим «Заказчик», если нужно пропиарить собственную площадку.
• Можно самостоятельно искать блогера, а можно отправить задание в ленту заказов, и ждать заявки от исполнителей.
• Исполнитель сам указывает приемлемые для него расценки, а не ориентируется на рекомендации сервиса.
• Есть возможность вывода средств на банковскую карту и популярные электронные кошельки (Webmoney, Яндекс.Деньги, QIWI).

Минусы:

• Очень высокая конкуренция;
• На проверку задания даётся не более 5 дней, далее администрация сама принимает заказ за рекламодателя. Это плюс для исполнителя, поскольку в случае если заказчик пропадёт, он точно получит оплату. Но минус для самого рекламодателя, ведь если вовремя не зайти на платформу, придётся оплатить задание вне зависимости от результата.
• Заказчик может оставить отзыв после сотрудничества, и не всегда он объективен. При этом убрать такой отзыв практически невозможно.
• В последнее время на площадке много «Технических проблем», затруднён вывод средств, редко отвечает обратная связь. Но в любой момент ситуация может измениться.

Дополнительная информация по настройке рекламы в Инстаграм

Чек-лист по объявлениям

Это одна из самых важных информаций в настройке рекламы в Инстаграм, принципиальное значение имеет то, что мы напишем в наших объявлениях.

Действует правило:

Всего есть два глобальных формата: это обычные текстовые объявления с картинкой и видео объявления, создание видеоконтента довольно сложный процесс, о котором я не смогу рассказать в этой статье.

Я расскажу только об обычных рекламных объявлениях, которые используются в большинстве случаев

Они помогают обратить на себя внимание пользователей и привлечь их на сайт

Если вы верно подобрали целевую аудиторию и правильно её сегментировали, ваш продукт или услуга интересны людям которым вы показывать рекламу, то тогда осталось поработать над объявлениями.

Я собрал примеры удачных рекламных объявлений для Instagram

Вы можете посмотреть их и взять в качестве примера, естественно у Вас могут быть совсем другие продукты и цели, однако важно понять общий смысл

Примеры объявлений для Инстаграмм.

Лучше всего тестировать сразу несколько вариантов, использовать тематические картинки и потом анализировать какие из объявлений показали лучший результат. Те что оказались слабыми можно отключить в рекламной кампании, а работать только с теми, которые справляются лучше всего.

Как установить пиксель Фейсбука

Он нужен чтобы отслеживать  целевые действия посетителей на сайте, как правило это заявки на покупку товара или услуги, но можно отслеживать добавление товара в корзину, регистрации, оформление заказа и покупку.

Также он нужен для того чтобы собирать свои аудитории и запускать компанию на ремаркетинг, то есть показывать рекламу тем кто уже был на сайте, но например не оставил заявку.

Настроить Всё достаточно просто, нужно получить специальный код и установить его на всех страницах сайта. Если  отслеживаем заявки, то после оформления заказа, либо покупки должна быть страница Спасибо, на которую перебрасывает пользователя после целевого действия.

Установить код можно самостоятельно либо если в этом не разбираетесь, то можно поручить специалисту который всё сделает.

Нажимаем кнопку создать пиксель и попадаем в специальный интерфейс.

Указываем название, если у нас есть необходимость создать несколько пикселей, то это можно сделать используя бизнес менеджер.

Дальше нажимаем кнопку установка.

Копируем это код и устанавливаем его на сайт перед закрывающим тегом /head. Для этого попасть в файловый менеджер на хостинге.

Открываем нужный файл и сохраняем изменения. Этот код должен присутствовать на всех страницах сайт. Нахождение файл зависит от структуры вашего сайте, возможно у вас есть файл который отвечает за заголовок страницы.

Далее добавляем события для отслеживания. Вот их перечень. Я обычно выбираю Lead, то есть лид, заявка на сайте. Но все зависит от организации покупок на вашем сайте.

Событие срабатывает когда загружается специальный код, если пиксель должен присутствовать на всех страница, то код события, только на странице отвечающей за целевое действие. Как правило это страница “Спасибо за заказ”. То есть человек заполнил форму заказа, его перебросило на специальную страницу, так можно легко отслеживать целевые события.

Если у вас нет такой страницы, лучше сделайте её. На ней также размещать дополнительную информацию для покупателя.

Установка кода на странице спасибо. Добавляем строчку кода в код пикселя.

Дальше в настройка компании выбираем цель отслеживания “Лид”.

Коды вы уже установили, все должно работать, это можно проверить в интерфейсе.

Теперь всё, пиксель установлен на сайт, теперь система будет собирать данные пользователей, который сайт посещают и потом будет возможность на них настроить рекламный компанию.

А также найти похожую аудиторию, то есть людей со схожими интересами, как ваши покупатели и сделать рекламу на них.

Потом проверьте активен ли он. Должно быть примерно так как на скриншоте.

Годный материал на тему продвижения Instagram есть в боге EPICSTARS – биржи по работе с блогерами.

Анализ эффективности

Эффективность рекламы в Инстаграм легко анализировать, если это таргетинг через Facebook. В вашем рекламном кабинете всегда будет отображаться:

• Количество просмотров;
• Количество кликов;
• Количество просмотров целевой страницы;
• Количество и данные заявок, если они настроены в Facebook, либо непосредственно в CRM сайта.

А также десятки других абсолютных и аналитических величин. С их помощью можно выстроить подробную модель и прогноз текущей кампании, разработать новые — более эффективные.

Наилучшим вариантом будет привязка к сквозной аналитике Calltouch. Она не только отражает показатели более системно и наглядно сколько бы каналов вы не подключили.

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц

• Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
• Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
• Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
• Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
• Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Узнать подробнее

ТОП-5 популярных бирж рекламы Инстаграм

Биржи Инстаграм-рекламы удобны как для блогера, так и для рекламодателя. Они облегчают поиск заказчика или исполнителя, берут на себя целый пласт организационной работы, обеспечивают безопасность сделки для обеих сторон. Конечно, расширенный функционал есть далеко не на всех биржах, но основную задачу — связать рекламодателя   и исполнителя — все они решают более-менее успешно. У каждого специалиста есть свои любимые сервисы и свой ТОП лучших рекламных бирж Инстаграм. Мы решили дать вам представление о самых разных сервисах, чтобы вы самостоятельно могли определиться, какая биржа лучше подходит под ваши задачи.

Epicstars

Epicstars по праву считается самой известной биржей, которая предлагает свои услуги по распространению рекламы практически в любой из соцсетей. Инстаграм добавился сравнительно недавно, но направление сегодня активно работает и развивается. Функционал достаточно удобен для пользователей: к примеру, есть возможность автоматического контроля размещения постов с оценкой их эффективности. Биржа гарантирует оплату выполненных заданий. Комиссия за услуги Epicstarsu составляет 20 % плюс НДС 8 %.

Plibber

Эта биржа рекламы и пиара Инстаграм на сегодня предлагает возможность работать с разным количеством соцсетей. Для размещения рекламного объявления здесь нужно будет оставить заявку. При этом можно настроить время, дату проведения кампании. Для пользователей в процессе работы формируется отчётная информация.

SpellFeed

Это особенный сервис, который предлагает то, что предыдущие два пока не могут. Его преимущества в том, что бесплатно и даже без необходимости регистрации вы сможете получить доступ к каталогу профилей Инстаграм. В результате вы получаете детальную информацию о его статистике, чтобы оценить реальную пригодность площадки к размещению рекламы.

Полезная статья: «Бесплатная реклама в Инстаграме»

На сегодня количество профилей в каталоге превысило 900, но если нужный вам пока не внесён в этот перечень, достаточно отправить запрос, чтобы администраторы решили этот вопрос.

Аdstamer

Эта биржа рекламы Инстаграм привлекает возможностью автоматического размещения постов и удобным, грамотно оформленным интерфейсом. Для начала составляется стандартная по своей форме заявка с установкой цен на видео, репост и фото. Очень удобна функция автоматического репоста на Facebook и ВК.

Важным отличием, которое делает этот сервис всё более популярным у рекламодателей в Instagram, становится то, что функционал биржи предусматривает возможность выбора нужной площадки с учётом статистики (данных о количестве и динамике оставляемых комментариев, числе подписчиков, оставленных лайков).

Лейблап

Это, наверное, одна из самых первых бирж рекламы аккаунтов и товаров Instagram в России, которая была создана специально для работы с этой соцсетью. Для рекламодателей в данном случае будет удобно работать: сервис предлагает подбор наиболее эффективных аккаунтов из тех, которые имеются в базе с учётом времени существования профиля, активности его подписчиков, частоты добавления контента. После проведения кампании доступны данные по статистике о её результатах. Уровень среднего заработка за один пост составляет в пределах 500-1000 рублей, но всё зависит от популярности паблика, поэтому верхней границы оплаты просто не существует.

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм?

Таргетированная реклама – кампания, которую вы запускаете непосредственно в Инсте. Для этого у вас должен быть включен бизнес-профиль и, естественно, привязан аккаунт Фейсбук ( смотри, как привязать Инстаграм к Фейсбуку в статье).

Подготовка к запуску рекламной кампании напоминает мне написание курсовой работы. Если вы ещё не знакомы с этим и ещё никогда не писали курсачи, от этой статьи вы получите в два раза больше пользы.

Итак, первое, что нам нужно – поставить цель. Допустим, наша цель – получить 100 000 подписчиков. Теперь продумаем задачи, которые нам нужно будет выполнить для достижения этой цели.  На самом деле в данном случае задача одна – нужно выбрать рекламную стратегию. Именно исходя из неё нужно будет создавать публикацию для продвижения. Включите воображение.

Есть несколько вариантов:

• Популярность. Кампания должна запомниться. Это как «Не тормози, сникерсни». На слуху у всех и вызывает ассоциации.
• Лиды. То есть рекламная кампания, созданная для контакта с потенциальными подписчиками.
• Конверсия. От пользователя требуется определённое действие.

Цель поставлена, стратегия выбрана, можно переходить к прямым инструкциям.

1. Кликаем на «Продвигать».
2. Укажите куда будут перенаправлены заинтересованные пользователи: в профиль, на сайт в Директ.
3. Дальше выбираем целевую аудиторию. Первый пункт понятен – Инстаграм сам отбирает людей, которым может быть интересно ваше предложение. О втором пункте доступны настройки возраста и геолокации, а в третьем также можно таргетировать их интересы.
4. Теперь мы переходим к главному – расчёту бюджета. Здесь мы рассчитываем, сколько хотим тратить в день и насколько долгую рекламную кампанию мы хотим.
5. Теперь нам показывают всё, что мы выбрали, и дают возможность посмотреть то, как акция выглядит.
6. Вводим данные для оплаты. Ну вы знаете, вот эти номер карты, код CVS. Или можно оплатить через PayPal.

Как работает таргет и эффективен ли сегодня

Рассмотрим, как работает таргетинг, сравнив его механизмы с работой контекстной рекламы.

Таргетированная реклама показывается в лентах социальных сетей нашей целевой аудитории и ранжируется по определенным критериям (пол, возраст, география, интересы, увлечения и т.д.). Контекстная реклама ориентируется на аудиторию, которая раннее интересовалась или в данный момент ищет конкретный товар или услугу. То есть в ответ на поисковый запрос, человек получает рекламу этого продукта.

Таргетинг больше ориентирован на широкую аудиторию. Он способен «прогреть» тех, кто интересуется товаром, но еще не готов совершить конкретную покупку. Контекстная реклама нацелена на то, чтобы пользователь прошел по поисковому запросу и купил, поскольку его уровень мотивации к покупке немного выше.

Таргетированная реклама эффективна при правильном выборе стратегии ее использования. Многие владельцы бизнеса хотят, чтобы реклама показывала результат сразу же после ее запуска. В половине проектов это невозможно, поскольку алгоритм работы этой рекламы выстроен по нарастающей. В нем есть тестовый период, когда «прощупываются» основные цели и выбираются тактики и рабочий период.

На рынке таргетированной рекламы много игроков, постоянно увеличивается ее стоимость и количество. Параллельно у пользователей растет «баннерная слепота» или отсутствие реакции на рекламу.

Изучить целевую аудиторию и составить меткий призыв – такого подхода становится недостаточно. Чтобы реклама действительно работала, к ее созданию нужно подходить с креативной точки зрения, продумывая тексты, содержания видео, всячески уходить от банальности.

Таргетинг эффективен не для всех видов бизнеса. С его помощью сложно продвигать проекты сферы B2B узконаправленной специфики, такие как, например, порошковая покраска. Для их продвижения больше подходит контекстная реклама.

Выбор формата

В зависимости от выбранной цели кампании, будут доступны следующие форматы:

Для любого из этих форматов вы можете добавить полноэкранный режим в Stories.

В полноэкранном режиме можно выбрать уже созданные холсты или кликнуть кнопку «+», чтобы создать конструктор холстов и изменить ваш собственный дизайн.

Если вы выбрали не полноэкранный формат, вам будет предложено добавить изображения или видео, в зависимости от формата. Появятся рекомендуемые параметры для изображений в Stories.

…и видео.

В зависимости от цели кампании и формата, выберите место и призыв к действию. Вы создаете рекламу для Instagram Stories, поэтому убедитесь, что на ваших креативах и видео присутствует подходящий рекламный текст.

Отслеживайте кампании

После подачи кампании на проверку вы сможете отслеживать их прогресс и результаты в Ads Manager.

Кликните название кампании, чтобы посмотреть настройки. Может быть два варианта настроек и более, если вы проводите сплит-тестирование.

Кликните названия настроек , чтобы просмотреть отдельные объявления. Их может быть несколько (два и больше), если вы создали несколько рекламных объявлений с разными изображениями или видео.

Наведите курсор на название кампании, название настроек, или название отдельного рекламного объявления, чтобы получить доступ к ссылкам, статистике, или что-либо изменить.

Кликните Просмотр диаграмм, чтобы посмотреть результат своей рекламной кампании, группы объявлений или отдельные объявления.

Кликните Редактировать, чтобы обновить данные кампании, группы объявлений, или объявлений.

Иконка в виде часов расскажет о любой активности, относящейся к рекламной кампании, группе объявлений или отдельному объявлению.

Кликните Дублировать, чтобы создать создать аналогичную кампанию, группу объявлений или какое-то одно рекламное объявление по аналогии с оригиналом.

Вывод по Настройке Рекламы в Instagram

В приложении Instagram и обновленном Ads Manager создается реклама для ленты новостей и Instagram Stories с очень точными настройками, что позволяет добиться результата при заданном бюджете.

Для тех из Вас, кто хочет Больше Узнать о Настройке Рекламы в Instagram в Формате Видео-Уроков, у меня есть специальный курс о том Как Настроить Рекламу в Инстаграм. Кликнув Сюда Вы узнаете более подробную информацию о нём.

Как улучшить рекламу в Инстаграме

Два главных фактора коммерческого объявления – это информативность и способность вдохновить

Вдохновляющие фото побуждают пользователя остановиться и обратить внимание, информация же заставляет действовать

Использование обоих факторов увеличивает узнаваемость бренда и увеличить продажи через Instagram. Вот 7 секретов, как создать эффективное рекламное объявление в Instagram.

Использовать фокальную точку.

Фокусная (или фокальная) точка – это часть изображения, привлекающая к себе внимание пользователя. В реалиях Instagram у вас есть несколько секунд, чтобы задержать внимание клиента

Если вы хотите добавить к фотографии текст, постарайтесь сделать так, чтобы основное внимание приходилось на изображение. Со шрифтами играть тоже не стоит, оставьте один или два

Продумывать содержание рекламного фото.

Для того, чтобы расположение объекта на фото было приятным глазу, используйте различные методы: золотое сечение, «прекрасная линия», правило третей. Последнее, к примеру, одно из самых простых в исполнении.

Правило золотого сечения для рекламного фото.

Для этого нужно мысленно поделить изображение на девять равных частей. Важные объекты лучше располагать на пересечении получившихся линий, либо на самих линиях.

Использовать фантазию клиента.

Не знаете, какой фон выбрать для товара? Клиентам нравится, когда фон будто «переносит» их в определенную обстановку, это дает ему в красках представить, как и где он будет использовать продукт.

Например, если вы рекламируете кондитерские изделия и пирожные, создайте антураж уютного кафе. Для продвижения турагентства в Instagram используйте фото с позитивными эмоциями туристов на отдыхе.

Правильно использовать насыщенность и контрастность цветов.

Использование ярких цветов творит чудеса и высокую конверсию

Хотя магии на самом деле нет, такова особенность человеческого восприятия: яркие контрастные образы мгновенно приковывают к себе внимание, так как мозг остро реагирует на такие раздражители

Играть с настройками можно по-разному. Например, использовать яркий фон и текст контрастных цветов

Или добавьте на фотографию небольших, но ярких деталей, которые привлекут внимание и при правильном расположении подведут зрителя непосредственно к главному объекту

Не перебарщивать с логотипом.

Наличие собственного логотипа на фото – это, конечно хорошо. Ещё лучше, если по одному логотипу вас узнает аудитория. Однако не стоит перебарщивать с размерами «вотермарка» и названия бренда, они должны выглядеть естественно и ненавязчиво. Никому не понравится, если текст закроет собой всё изображение.

Выдерживать стиль публикаций.

Будет ли это единая палитра фотографий, способ оформления товара, стилистика рекламного текста или всё вместе – решать только вам. Такие, казалось бы, мелочи работают на узнаваемость бренда, а также выделяют его среди сотен похожих профилей.

Сократить объемы текста.

Как ни крути, а Instagram специализируется на изображениях, потому и внимание приходится именно на них. Текст в рекламных постах несет скорее информативный посыл, так что его необходимо оставить лаконичным и понятным

После проведения рекламной кампании проведите анализ эффективности. Проанализируйте, какие объявления были более кликабельными, какой текст сработал лучше других, рассчитайте процент конверсии.

Не бойтесь в начале настройки рекламы в Инстаграме потратить некоторый бюджет без отдачи. Через тестирование рекламы вы поймете, что больше всего привлекает новую аудиторию и создадите идеальное объявление.

Шаг 2. Настройка на уровне групп объявлений

Уровень группы объявлений — это настройка аудиторий и мест показа рекламы. Для удобства рекомендуем называть группы объявлений в соответствии с выбранной аудиторией. Например, «мужчины 20-35, интересы бизнес».

Кто увидит рекламу в Instagram

Таргетироваться можно по базе ваших текущих клиентов, людей похожих на них или новую аудиторию, заданную по параметрам.

Новичкам рекомендуем протестировать рекламу в Instagram именно с настройкой таргетинга на людей, похожих на ваших покупателей. Так вы прощупаете, есть ли ваша аудитория в этой соцсети, и не сольете бюджет на нецелевых пользователей.

Если списка клиентов нет, настраиваем аудиторию вручную. Для этого выбираем регион показа, возраст и пол, подбираем или исключаем интересы.

Важно: если вы продаете только жителям России выберите в «Местах» настройку «Местные жители», а в языках — «Русский». Иначе ваше объявление может показываться приезжим или туристам, которые просто не поймут ваше предложение

А деньги вы при этом потратите.

Важное правило: одна аудитория — одна группа объявлений. Если хотите показать одно и то же объявление разным сегментам аудитории, настройте несколько групп в рамках одной кампании

Так будет проще анализировать эффективность.

Где аудитория увидит рекламу

Теперь определим, где будут показываться объявления. Для этого выбираем «Редактировать плейсменты».
В раскрывшемся меню в разделе «Платформы» оставляем галочку только возле Instagram. В местах размещения выбираем или «Лента Instagram», или «Instagram Stories».

Запускать на обе площадки одну группу объявлений нельзя. Во-первых, у этих плейсментов разные форматы изображений. Во-вторых, сами инструменты эффективны в разных ситуациях. Например, если вам нужно разместить больше текстовой информации, подойдет реклама в ленте. А короткое видео или визуал с минимумом текста хорошо работает в Stories.

Настраиваем бюджет и график кампании

Так как мы выбрали на предыдущем шаге оптимизацию бюджета, настройки в этом месте менять не нужно. Можно задать дату старта и окончания показов объявления, если нужно.